Tooterühmade abil Shopping-kampaania haldamine

Shopping-kampaania reklaamirühma siseselt töötate oma tootevalikuga, et teha pakkumisi, kasutades märksõnade asemel tooterühmi. Tooterühm on lihtsalt teie määratav tootevaliku alamrühm ja kõik sellesse kuuluvad tooted kasutavad sama pakkumist.

Selles artiklis kirjeldatakse, kuidas tooterühmi luua, muuta ja eemaldada.

Kuidas tooterühmad toimivad?

Alustamine

Shopping-kampaania loomisel on teil üks tooterühm nimega „Kõik tooted”, mis hõlmab kogu tootevalikut. Soovitame jagada tootevaliku väiksemateks rühmadeks, et muuta pakkumine oma reklaamimiseesmärkide saavutamiseks täpsemaks.

Tooterühmade kasutamine pakkumiseks ja aruandluseks

Pakkumine: saate igale tooterühmale pakkumisi määrata ja neid muuta nii sageli, kui ise soovite. Samuti saate tooterühma oma kampaaniast välistada.
Aruandlus: nutikate Shopping-kampaaniate korral võivad vahekaardi Tooterühmad aruandlusmõõdikud olla teistsugused kui vahekaartidel Kampaania, Reklaamirühm või Reklaamid. Seda seetõttu, et vahekaardil Tooterühmad on kuvatud ainult tootetaseme andmete aruandlus.
- Kui näiteks Shopping-reklaam kuvab üksikus reklaamipesas mitut toodet, koguvad näitamise kõik tooted. Kuid vahekaardid Kampaania, Reklaamirühm ja Reklaamid tuvastavad, et kuvati üks reklaam, ning see läheb arvesse kui üks näitamine.

Tooterühma alamrühmade kasutamine strateegilisemate pakkumiste tegemiseks

Saate jaotada iga tooterühma soovitud järjestuses kuni 7 alamrühmaks. Teil võib olla kõikide oma toodete jaoks tooterühm ja kõigi jaoks sama pakkumine. Samuti võivad teil olla väiksemad tooterühmad, mis on korraldatud brändi või tootekategooria järgi. Arvestage sellega, et te ei saa määrata pakkumist tooterühmale, mis on jaotatud alamrühmadeks – pakkumisi saab määrata tooterühmadele, millel alamrühmi pole. Lisateave Shopping-kampaaniate heade tavade kohta

Igas Shopping-kampaania reklaamirühmas võib olla kuni 5000 tooterühma.

Märkus: kui muudate oma tooterühma teed, võib üles laadida ükskõik millise väärtuse. Soovitatav on kasutada atribuutide väärtusi, mis on teie Merchant Centeri voos olemas. Kui teil õnnestus hulgimuudatuste tegemine, võite tooterühmade vahelehel kontrollida, kas tooted on esitamiseks valmis.

Tooterühma alamrühmade jaoks saadaolevad atribuudid

Tooterühmade määratlemiseks saab kasutada ainult neid atribuute, mille olete lisanud Google Merchant Centeris tooteandmetesse.

Tooteartikli ID: iga toote identifikaator (ID). Lisateave
Bränd: toote tootja nimi (nt Google). Bränd peab olema selgelt nähtav toote pakendi esiküljel või tootesildil. Lisateave
Kategooria: Google’i tooteliigitusel põhinev atribuut. Kategooriastringi näide: Rõivastus ja aksessuaarid > Riided > Kleidid. „>”-märgid määratlevad teie tooteandmetes tootekategooria hierarhiatasemed, mille abil saate tooterühmi jaotada alamrühmadeks. Kui te kategooriat ei esita, määrame selle teie jaoks ise. Mõnel juhul täpsustab Google esitatud kategooriat veelgi. Kuigi anname endast parima, võib juhtuda, et mõned tooted määratakse valesse kategooriasse. Lisateave
Toote tüüp: teie määratud atribuut, mis põhineb teie enda jaotusel. Tootetüübi stringi näide: Kodu ja aed > Köök ja toiduvalmistamine > Köögiseadmed > Külmikud. „>”-märgid määratlevad teie tooteandmetes tootetüübi hierarhiatasemed, mille abil saate tooterühmi jaotada alamrühmadeks. Toote tüüpe saab alamrühmadeks jagada kuni viis korda. Lisateave
Kohandatud sildid: saate luua tooteandmetes kuni viis kohandatud silti (sildiväärtuste näide: hooajaline, bestseller). Lisateave
Seisund: toote seisukord (uus, kasutatud, taastatud). Lisateave
Kanal: koht, kus teie tooteid müüakse (füüsilise asukohaga poes „Kohalik“ või e-poes „Veeb“). Lisateave
Kanali eksklusiivsus: teie tooteid müüakse kas kohalikult, veebis või mõlema kanali kaudu. Lisateave

Märkus. Kui voo atribuute muuta (näiteks tooterühmade jagamisel alamrühmadeks Shopping-kampaania raames), ei rakendata neid muudatusi teie tooterühmadele automaatselt. Muudatuse peegeldamiseks peate reklaamirühmas tooterühmad värskendama.

Juhised

Tooterühma alljaotuse loomine

Logige oma Google Adsi kontole sisse.
Kampaanialehele jõudmiseks klikkige lehemenüü valikul Kampaaniad.
Klikkige kampaanial, mis sisaldab neid tooterühmi, mida soovite muuta.
Klikkige reklaamirühmal, mis sisaldab neid tooterühmi, mida soovite muuta.
Tooterühmade lehele jõudmiseks klikkige lehemenüüs valikul Tooterühmad.
Otsige üles tooterühm, mille soovite alamrühmadeks jaotada, ja klikkige selle nime kõrval oleval nupul +. Näiteks võite klikkida tooterühma „Kõik tooted” juures oleval nupul +.
Klikkige kuvatavas aknas teksti „Üksuse „[name of product group]” alamrühmadeks jaotamise alus:” kõrval oleval rippmenüül ja valige tooteatribuut, mida soovite uue tooterühma määratlemiseks kasutada.
- Näide: teile võidakse kuvada valik „Üksuse „Kõik tooted” alamrühmadeks jaotamise alus: Kategooria”. See tähendab, et tooterühm „Kõik tooted” jaotatakse alamrühmadeks valitud kategooria alusel.
- Kui soovite oma tooterühma määratlemiseks kasutada mitut atribuuti, viige kõigepealt lõpule praeguse alljaotuse loomine ning korrake eespool kirjeldatud toiminguid.
Pärast jaotamise aluseks kasutatava atribuudi valimist kuvatakse võimalike alljaotuste loend. Tooterühmale alljaotuste lisamiseks klikkige iga soovitud alljaotuse kõrval oleval märkeruudul.
- Näide: kui müüte jalanõusid ja valite atribuudi „Kategooria“, võivad alljaotusteks olla „Sandaalid“, „Kingad“ ja „Saapad“.
Mõne atribuudi puhul saab lisada väärtuse käsitsi jaotamiseks. Alljaotuste lisamiseks käsitsi tehke järgmist.
- Klikkige akna vasakus allnurgas lingil Väärtuste käsitsi hulgilisamine.
- Seejärel sisestage igale reale üks väärtus ja klikkige nupul Kinnita.
Pärast alljaotuste loomise lõpetamist klikkige käsul Jätka pakkumiste ülevaatamist. See võimaldab teil üle vaadata ja muuta uute loodud tooterühmade pakkumisi. Kui klikite aga valikul Salvesta pakkumisi üle vaatamata, kasutatakse uute loodud tooterühmade puhul alamrühmadeks jaotatud tooterühma vaikepakkumist.
- Näide: jaotasite rühma „Kõik tooted“ kaheks uueks tooterühmaks, millest ühele on määratud tingimus „uued“ ning teisele „kasutatud“. Nende tooterühmade vaikepakkumine on sama mis rühmal „Kõik tooted“, kuid seda saab muuta. Rühmades muudatuste tegemiseks või pakkumiste muutmiseks saate igal ajal klikkida tooterühmade lehel käsul „Jätka pakkumiste ülevaatamist“.
Kui klikite käsul Jätka pakkumiste ülevaatamist, saate määrata iga tooterühma jaoks pakkumise veerus „Uus max CPC”.
Tooterühma alljaotuste ja pakkumiste kinnitamiseks klikkige nupul Salvesta.

Tooterühma olemasoleva alljaotuse muutmine või eemaldamine

Reklaamirühmade lehele jõudmiseks klikkige lehemenüüs valikul Reklaamirühmad.
Klikkige reklaamirühmal, mis sisaldab neid tooterühmi, mida soovite muuta.
Tooterühmade lehele jõudmiseks klikkige lehemenüüs valikul Tooterühmad.
Otsige üles tooterühm, mida soovite muuta, ja klikkige pliiatsiikoonil.
Valige jaotises „Üksuse „[name of product group]“ alamrühmadeks jaotamise alus:“ kõrval tooteatribuut, mida soovite alljaotuse loomiseks kasutada.
Tooterühma väärtuste lisamiseks klikkige soovitud väärtuste kõrval märkeruudul. Tooterühmast väärtuste eemaldamiseks klikkige nende kõrval märgil X.
Pärast alljaotuste muutmise lõpetamist klikkige käsul Jätka pakkumiste ülevaatamist. See võimaldab teil üle vaadata ja muuta uute loodud tooterühmade pakkumisi. Kui klikite aga valikul Salvesta pakkumisi üle vaatamata, kasutatakse uute loodud tooterühmade puhul alamrühmadeks jaotatud tooterühma vaikepakkumist.
- Näide: jaotasite rühma „Kõik tooted“ kaheks uueks tooterühmaks, millest ühele on määratud tingimus „uued“ ning teisele „kasutatud“. Tooterühmade „uued“ ja „kasutatud“ vaikepakkumine on sama mis rühmal „Kõik tooted“, aga seda saab muuta. Rühmades muudatuste tegemiseks või pakkumiste muutmiseks saate igal ajal klikkida tooterühmade lehel käsul „Jätka pakkumiste ülevaatamist“.
Kui klikite käsul Jätka pakkumiste ülevaatamist, saate määrata iga tooterühma jaoks pakkumise veerus „Uus max CPC”.
Tooterühma alljaotuste ja pakkumiste kinnitamiseks klikkige nupul Salvesta.

Märkus. Tooterühmadest välistatud tooted võivad 48 tunni jooksul siiski saada näitamisi ja klikke. Seetõttu võivad tooterühmad siiski tuleviku tarbeks teavet tagasiulatuvalt säilitada ja kajastada. Sellistel juhtudel näete aruannetes välistatud toodete andmeid.

Tooterühma kuvamisviisi valimine

Tooterühmade kuvamisviisi saab muuta. Selleks tuleb reklaamirühma tooterühmade lehe ülaosas liikuda ühelt kuvatavalt vaatelt teisele. Mõlema vaate kaudu on võimalik teha mis tahes tooterühmas max CPC-pakkumiste hulgimuudatusi.

Vaates Hierarchy view kuvatakse tooterühmade struktuur. Kasutage seda kuva reklaamirühma allüksuste lisamiseks ja nende eemaldamiseks.

Vaates List view kuvatakse kõik tooterühmad loendina. See kuva on kasulik tooterühmade sortimiseks veeru järgi või nägemaks ülevaadet selle kohta, kuidas teie tooterühmad toimivad. Siin ei saa alljaotusi luua.

Kui valite tooterühmad ühel kuval ja liigute siis muule kuvale, jäävad tooterühmad uuel kuval valituks.

Tooterühmade filtreerimine

Teid enim huvitavate andmete, näiteks klikkide, konversioonide või keskmise kliki hinna (CPC) otsimiseks saate oma tooterühmasid filtreerida. Pärast filtri loomist võite selle salvestada, et saaksite seda ka tulevikus hõlpsasti kasutada.

Logige oma Google Adsi kontole sisse.
Kampaanialehele jõudmiseks klikkige lehemenüü valikul Kampaaniad.
Klikkige kampaanial, mis sisaldab neid tooterühmi, mida soovite muuta.
Klikkige reklaamirühmal, mis sisaldab neid tooterühmi, mida soovite muuta.
Tooterühmade lehele jõudmiseks klikkige lehemenüüs valikul Tooterühmad.
Klikkige tooterühmade tabeli ülaosas filtrinupul .
Valige kuvatavas jaotises filtreerimise tingimused. Tabelit värskendatakse automaatselt ja te näete filtrile vastavaid andmeid.
- Ühe filtriga saab määrata mitu kriteeriumit. Kui olete ühe tingimuse juba lisanud, klikkige uue tingimuse lisamiseks filtrijaotisel. Tingimuse eemaldamiseks klikkige selle kõrval oleval nupul X.
- Kui soovite loodud filtri hilisemaks salvestada, klikkige filtri salvestamise nupul ja sisestage filtri nimi. Salvestatud filter on nüüd filtri tingimuste valimise ajal saadaval.
Selleks et naasta tabeli filtreerimata vaatesse, klikkige filtrijaotise nupul X.

Seotud lingid

Kas see oli ab?

Kuidas saame seda täiustada?