Dentro del grupo de anuncios de una campaña de Shopping, trabajará con el inventario para realizar ofertas mediante los grupos de productos en lugar de las palabras clave. Un grupo de productos es, simplemente, un subconjunto del inventario que usted define y todos los productos que contiene utilizan la misma oferta.
En este artículo, se explica cómo crear grupos de productos, además de cómo editarlos y quitarlos.
Cómo funcionan los grupos de productos
Al comenzar
Cuando cree por primera vez una campaña de Shopping, tendrá un grupo de anuncios con un grupo de productos llamado "Todos los productos", que incluirá todo el inventario. Le recomendamos que divida el inventario en grupos más pequeños con subdivisiones a fin de que las ofertas sean más específicas en función de sus objetivos publicitarios.
Cómo utilizar grupos de productos para las ofertas y los informes
- Ofertas: Establezca y revise las ofertas de cada grupo de productos las veces que sea necesario o excluya un grupo de productos de su campaña.
- Informes: En el caso de las campañas de Shopping inteligentes, las métricas de los informes pueden ser diferentes en la pestaña Grupos de productos en comparación con las pestañas Campaña, Grupo de anuncios o Anuncios. Esto se debe a que la pestaña Grupos de productos solo puede registrar datos a nivel del producto.
- Por ejemplo, cuando un anuncio de Shopping muestra muchos productos en un espacio publicitario individual, cada producto acumula una impresión. Sin embargo, la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio reconocen que solo se mostró un anuncio y lo registrarán como una impresión.
Cómo utilizar las subdivisiones de los grupos de productos para realizar ofertas de forma más estratégica
Puedes subdividir hasta 7 niveles para cada grupo de productos en el orden que desees. Puede tener un grupo de productos para todos los productos y realizar una oferta por el mismo importe para todos ellos. O también puede tener grupos de productos más pequeños organizados por marca o categoría de producto. Tenga en cuenta que no puede establecer ofertas para grupos de productos subdivididos; deberá establecerlas para grupos de productos sin subdivisiones. Obtén información acerca de las prácticas recomendadas para las campañas de Shopping.
Cada grupo de anuncios de una campaña de Shopping puede tener hasta 5,000 grupos de productos.
Atributos disponibles para las subdivisiones de los grupos de productos
Los grupos de productos se pueden definir únicamente según los atributos que proporcionó en los datos de productos en Google Merchant Center.
- ID de artículo: El identificador (ID) de cada producto. Más información
- Marca: El nombre del fabricante de un producto (por ejemplo, Google). La marca debe estar claramente visible en la parte frontal del empaquetado o la etiqueta del producto. Más información
- Categoría: Un atributo basado en la taxonomía de productos de Google. Ejemplo de una cadena de categoría: Vestimenta y accesorios > Ropa > Vestidos. En los datos de productos, los caracteres ">" definen los niveles jerárquicos de la categoría de producto que podrá utilizar para subdividir los grupos de productos. Si no especifica una categoría, podríamos asignarle una. En algunos casos, es posible que Google defina mejor la categoría que usted haya especificado. Si bien hacemos todo lo que está a nuestro alcance, es posible que algunos productos se ubiquen en una categoría incorrecta. Más información
- Tipo de producto: Un atributo que puede asignar según su clasificación. Ejemplo de una string de tipo de producto: Hogar y jardín > Cocina y comedor > Electrodomésticos para la cocina > Refrigeradores. En los datos de productos, los caracteres ">" definen los niveles jerárquicos del tipo de producto que podrá utilizar para subdividir los grupos de productos. Los tipos de productos se pueden subdividir hasta cinco veces. Más información
- Etiquetas personalizadas: Puede crear hasta cinco etiquetas personalizadas en los datos de productos (ejemplo de valores de etiqueta: estacional, más vendido). Más información
- Condición: El estado del producto (nuevo, usado o reacondicionado). Más información
- Canal: Donde se venden sus productos, ya sea a nivel "local" en una tienda física o "en línea" a través de una tienda de comercio electrónico. Más información
- Exclusividad de canal: Si tus productos se venden a nivel local, en línea o a través de ambos canales. Obtén más información.
Instrucciones
Cree una subdivisión de un grupo de productos
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haz clic en Campañas en el menú de páginas para abrir la página de campañas.
- Haga clic en la campaña que contenga los grupos de productos que desea editar.
- Haga clic en el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que desea editar.
- Haz clic en Grupos de productos en el menú de páginas para abrir la página de grupos de productos.
- Ubique el grupo de productos que desea subdividir y haga clic en + junto a su nombre. Por ejemplo, puede hacer clic en + junto al grupo de productos “Todos los productos”.
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En la ventana que aparece, selecciona el menú desplegable junto a "Subdividir [nombre del grupo de productos] por" y elige un atributo de producto para definir el nuevo grupo de productos.
- Ejemplo: Es posible que vea la opción "Subdivide 'All products' by Category". Esto significa que subdividirá el grupo de productos "Todos los productos" por la categoría que elija.
- Si desea utilizar más de un atributo para definir su grupo de productos, termine de crear la subdivisión actual y repita los pasos anteriores.
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Después de seleccionar el atributo para definir la subdivisión, aparecerá una lista de las posibles subdivisiones. Junto a cada posible subdivisión, haz clic en la casilla de verificación para agregar la subdivisión a tu grupo de productos.
- Ejemplo: Si vendes zapatos y seleccionas "Categoría", es posible que se te sugieran las siguientes subdivisiones: "Sandalias", "Zapatos de vestir" y "Botas".
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Puedes agregar el valor de ciertos atributos para subdividirlos manualmente. Para agregar subdivisiones de forma manual:
- En la esquina inferior izquierda de la ventana, haga clic en Agregar valores de forma masiva y manual.
- A continuación, ingrese un valor por línea y, luego, haga clic en Confirmar.
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Haga clic en Continuar y revisar ofertas cuando haya terminado de crear las subdivisiones. Podrá revisar y editar las ofertas establecidas para todos los grupos de productos nuevos que creó. En cambio, si hace clic en Save without reviewing bids, los grupos de productos nuevos que creó utilizarán la oferta predeterminada del grupo de productos que subdividió.
- Ejemplo: Supongamos que subdividiste "Todos los productos" en dos grupos nuevos de productos según la condición: "nuevo" y "usado". La oferta predeterminada para esos grupos de productos será la misma que la de "Todos los productos", a menos que las edites. Puedes hacer clic en "Continuar y revisar ofertas" para realizar cambios o modificar las ofertas cuando lo desees en la página de grupos de productos.
- Si hace clic en Continue to review bids, puede usar la columna "CPC máx. nuevo" a fin de establecer las ofertas para cada grupo de productos.
- Haz clic en Guardar para confirmar las subdivisiones y ofertas de tu grupo de productos.
- Haz clic en Grupos de anuncios en el menú de páginas para abrir la página de grupos de anuncios.
- Haga clic en el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que desea editar.
- Haz clic en Grupos de productos en el menú de páginas para abrir la página de grupos de productos.
- Ubica el grupo de productos que deseas editar y haz clic en el ícono de lápiz.
- Junto a "Subdividir [nombre del grupo de productos] por", selecciona el atributo de producto que deseas utilizar para crear tu nueva subdivisión.
- Haz clic en la casilla de verificación junto a los valores que deseas agregar al grupo de productos. Haz clic en la X junto a los valores que deseas quitar del grupo de productos.
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Haz clic en Continuar y revisar ofertas cuando hayas terminado de editar las subdivisiones. Podrás revisar y editar las ofertas establecidas para todos los grupos de productos nuevos que creaste. En cambio, si haces clic en Guardar sin revisar ofertas, los grupos de productos nuevos que creaste utilizarán la oferta predeterminada del grupo de productos que subdividiste.
- Ejemplo: Supongamos que subdividiste "Todos los productos" en dos grupos nuevos de productos según la condición: "nuevo" y "usado". La oferta predeterminada para los grupos de productos "nuevo" y "usado" seguirá siendo la misma que la de "Todos los productos", a menos que las edites. Puedes hacer clic en "Continuar y revisar ofertas" para realizar cambios o modificar las ofertas cuando lo desees en la página de grupos de productos.
- Si hace clic en Continue to review bids, puede usar la columna "CPC máx. nuevo" a fin de establecer las ofertas para cada grupo de productos.
- Haz clic en Guardar para confirmar las subdivisiones y ofertas de tu grupo de productos.
Nota: Es posible que los productos excluidos de los grupos de productos sigan recibiendo impresiones y clics durante 48 horas. Por lo tanto, los grupos de productos aún pueden conservar y reflejar información de forma retroactiva para consultarla en el futuro. En esos casos, puedes encontrar datos sobre los productos excluidos en los informes.
Puede cambiar la forma en que se muestran los grupos de productos. Para ello, alterne entre las opciones que aparecen en la parte superior de la página de grupos de productos del grupo de anuncios. Desde ambas vistas, puede hacer modificaciones masivas de las ofertas de CPC máx. para cualquiera de sus grupos de productos.
La vista 
La vista 
Si seleccionas grupos de productos en una vista y, luego, cambias a la otra, estos permanecerán seleccionados en la vista nueva.
Filtra tus grupos de productos para buscar los datos que más te interesen, como clics, conversiones o el costo por clic (CPC) promedio. Una vez que hayas creado un filtro, puedes guardarlo para consultarlo fácilmente en el futuro.
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haz clic en Campañas en el menú de páginas para abrir la página de campañas.
- Haga clic en la campaña que contenga los grupos de productos que desea editar.
- Haga clic en el grupo de anuncios que contenga los grupos de productos que desea editar.
- Haz clic en Grupos de productos en el menú de páginas para abrir la página de grupos de productos.
- En la parte superior de la tabla de grupos de productos, haga clic en el botón de filtro
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En la sección que aparece, selecciona las condiciones para tu filtro. La tabla se actualizará automáticamente para reflejar los datos que coinciden con tu filtro.
- Puede especificar varias condiciones en un solo filtro. Tras agregar una condición, haz clic en la sección de filtro para agregar otra. Para quitar una condición, haz clic en la X que se encuentra junto a esta.
- Si deseas guardar el filtro que creaste para utilizarlo en otro momento, selecciona el botón para guardar el filtro
y, a continuación, ingresa un nombre para identificarlo. El filtro que guardaste ahora estará disponible cuando selecciones las condiciones de filtro.
- Para que vuelva a mostrarse una vista de la tabla sin filtros, haz clic en la X en la sección de filtros.
y, a continuación, ingresa un nombre para identificarlo. El filtro que guardaste ahora estará disponible cuando selecciones las condiciones de filtro.