使用產品群組管理購物廣告活動

在購物廣告活動的廣告群組中，您是以產品群組 (而不是關鍵字) 來安排庫存商品並設定出價。產品群組是指您定義的一部分庫存商品，當中的商品都共用同一個出價。

本文將說明如何建立產品群組，以及如何修改或移除這些群組。

產品群組運作方式

開始使用時

第一次製作購物廣告活動時，您會建立一個廣告群組，並在當中加入一個包含您全部庫存商品的「所有產品」產品群組。建議您將這個群組拆分成多個較小的子產品群組，以便根據廣告目標設定精確出價。

使用產品群組設定出價和製作報表

出價：您可以隨時設定和修改各個產品群組的出價 (次數不限)，也可以從廣告活動中排除產品群組。
報表：對於最高成效廣告活動而言，「產品群組」分頁的報表指標可能會與「廣告活動」、「廣告群組」或「廣告」分頁的報表指標有所不同。這是因為「產品群組」分頁只能回報產品層級的資料。
- 舉例來說，當購物廣告在一個廣告版位中顯示多項產品時，每項產品都會累積一次曝光，但廣告活動、廣告群組和廣告只會將此視為顯示一個廣告，並計為一次曝光。

如何運用子產品群組設定更明智的出價策略

每一個產品群組最多可細分到 7 個層級，順序不拘；您可以在一個產品群組中納入所有商品並設定相同出價，也可以按品牌或產品類別建立較小的產品群組。但您無法為細分過的產品群組設定出價，只有不包含子產品群組的產品群組才能這麼做。瞭解購物廣告活動最佳做法

購物廣告活動中的每個廣告群組最多可包含 5,000 個產品群組。

注意：編輯產品群組路徑時，您可以上傳任何值。建議您使用 Merchant Center 動態饋給中現有的屬性值。成功完成大量變更後，您可以前往「產品群組」分頁查看產品是否符合放送資格。

可用來細分子產品群組的屬性

產品群組只能按照您在 Google Merchant Center 產品資料中提供的這些屬性來定義。

項目 ID：各項商品的識別碼。瞭解詳情
品牌：商品製造商的名稱 (例如 Google)。品牌必須清楚標示在商品標籤或包裝正面。瞭解詳情
類別：依據 Google 產品分類界定的屬性，這個類別字串看起來可能像這樣：服飾與配件 > 服飾 > 洋裝。在您的產品資料中，「>」字元定義了產品類別 (您將能用來細分產品群組的產品類別) 中的階層等級。如果您沒有提交類別，我們可能會指派一個給您。有必要的話，Google 也會進一步修正商家提交的類別 (我們會盡力正確分類商品，但有時仍難免會有失誤，造成不便之處請您見諒)。瞭解詳情
產品類型：您根據自己的分類所指派的屬性。產品類型字串範例：家居與園藝 > 餐廚用具 > 廚具 > 冰箱。在您的產品資料中，「>」字元定義了產品類型 (您將能用來細分產品群組的產品類型) 中的階層等級。產品類型最多可以細分 5 次。瞭解詳情
自訂標籤：您可以在自己的產品資料中建立最多 5 個自訂標籤 (標籤值範例：當季、暢銷)。瞭解詳情
狀況：商品狀態 (全新、二手、翻新)。瞭解詳情
通路：產品的銷售地點 (「本地」實體商店或「線上」電子商務商店)。瞭解詳情
通路獨占性：說明產品是在本地或線上銷售，還是同時透過這兩種通路販售。瞭解詳情

注意：您修改動態饋給屬性後 (例如細分購物廣告活動中的產品群組)，系統不會自動將變更套用至產品群組，因此請務必自行依據您所做的修改，更新廣告群組內的產品群組。

操作說明

建立子產品群組

登入 Google Ads 帳戶。
在頁面選單中按一下 [廣告活動]，前往該廣告活動的網頁。
按一下您想要修改產品群組的廣告活動。
按一下您想要修改產品群組的廣告群組。
在頁面選單中按一下 [產品群組]，前往該產品群組的網頁。
找出要細分的產品群組，然後按一下名稱旁邊的 [+]。舉例來說，您可以按一下「所有產品」產品群組旁邊的 [+]。
在出現的視窗中，選取「[產品群組名稱] 細分依據」旁的下拉式選單，並選擇您要用來定義新產品群組的產品屬性。
- 範例：您可能會看到「『所有產品』細分依據：類別」，這代表您可以依據所選類別細分「所有產品」產品群組。
- 若要使用多個屬性來定義產品群組，請先建立好目前的子產品群組，再重複上述步驟即可。
選取要細分的屬性後，您會看到子產品群組清單。按一下各個子產品群組旁的核取方塊，即可將子產品群組新增至產品群組。
- 範例：假設您販售鞋子，選取「類別」時，可能會看到「涼鞋」、「正式皮鞋」和「靴子」等子產品群組。
您可以手動加入值做為某些屬性的細分依據，方法如下：
- 按一下視窗左下方的 [手動大量新增值]。
- 接著，每行各輸入一個值，然後按一下 [確認]。
子產品群組建立完畢後，請按一下 [繼續檢視出價]，查看並修改所有新產品群組的出價。但如果您點選 [立即儲存，不檢視出價]，所有從某產品群組細分出來的新產品群組將沿用前者的預設出價。
- 範例：您以「新品」和「二手」做為條件，將「所有產品」細分成兩個新產品群組。如果沒有為這些產品群組修改出價，預設出價就會與「所有產品」相同。您可以按一下「繼續檢視出價」來更改，也可以日後隨時視需要到產品群組頁面調整出價。
按下 [繼續檢視出價] 後，您可以使用「新的最高單次點擊出價」欄，設定各個產品群組的出價。
按一下「儲存」，確認您對子產品群組和出價所做的設定。

修改或移除現有的子產品群組

在頁面選單中按一下 [廣告群組]，前往該廣告群組的網頁。
按一下您想要修改產品群組的廣告群組。
在頁面選單中按一下 [產品群組]，前往該產品群組的網頁。
找出您想要修改的產品群組，然後按一下「鉛筆」圖示。
在「[產品群組名稱] 細分依據」旁邊，選取要用來建立子產品群組的產品屬性。
找出要加進產品群組或從中移除的值，然後按一下旁邊的核取方塊來新增，或是點按「x」來移除。
子產品群組修改完畢後，您可以按一下「繼續檢視出價」，查看並修改所有新產品群組的出價。若您點選「立即儲存，不檢視出價」，細分出來的新產品群組都將沿用原產品群組的預設出價。
- 範例：您以「新品」和「二手」做為條件，將「所有產品」細分成兩個新產品群組。如果不修改出價，「新品」和「二手」產品群組的預設出價，都會與「所有產品」相同。您可以按一下「繼續檢視出價」來更改，也可以日後隨時視需要到產品群組頁面調整出價。
按下 [繼續檢視出價] 後，您可以使用「新的最高單次點擊出價」欄，設定各個產品群組的出價。
按一下「儲存」，確認您對子產品群組和出價所做的設定。

注意：產品從產品群組中移除後，在前 48 小時內仍可能獲得曝光和點擊，因此產品群組會溯及既往保留並反映這些資訊，供日後備查。在這類情況下，報表會列出已排除產品的相關資料。

選擇產品群組檢視方式

若要更改產品群組的顯示方式，您可以在廣告群組的「產品群組」網頁上方進行切換。不論是哪一種檢視，您都可以大量修改任何產品群組的最高單次點擊出價。

Hierarchy view 資料檢視會顯示產品群組的結構。您可以運用這個畫面，在廣告群組內新增或移除子產品群組。

List view 資料檢視會列出所有的產品群組。您可以在這個畫面中按照資料欄排序產品群組，或查看各產品群組的成效總覽，但無法細分出子產品群組。

如果您在某檢視畫面中選取了多個產品群組，切換到別的檢視畫面時，仍會看到先前選取的產品群組。

篩選產品群組

您可以篩選產品群組，從中找出最需要的資料，例如點擊次數、轉換次數或平均單次點擊出價，並將建立好的篩選器儲存起來，方便日後使用。

登入 Google Ads 帳戶。
在頁面選單中按一下 [廣告活動]，前往該廣告活動的網頁。
按一下您想要修改產品群組的廣告活動。
按一下您想要修改產品群組的廣告群組。
在頁面選單中按一下 [產品群組]，前往該產品群組的網頁。
按一下產品群組表格上方的「篩選器」按鈕
在出現的部分中選擇篩選器的條件。表格會自動更新，根據篩選器的設定來顯示資料。
- 同一個篩選器可以設定多項條件。加入一項條件後，按一下篩選器部分即可追加另一項條件。若要移除條件，請按一下該條件旁邊的「X」。
- 如要儲存新建立的篩選器供日後使用，請選取「儲存篩選器」按鈕，然後輸入篩選器名稱。之後只要選取篩選器條件，就能選用已儲存的篩選器。
若要返回未經篩選的表格資料檢視，請按一下篩選器部分中的 [X]。

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