Apsipirkimo kampanijos tvarkymas naudojant produktų grupes

Apsipirkimo kampanijos skelbimų grupėje dirbsite su skelbimų vietomis, kad teiktumėte kainos pasiūlymus vietoje raktinių žodžių naudodami produktų grupes. Produktų grupė yra tik jūsų nustatytų skelbimų vietų poaibis ir visi joje esantys produktai naudos tą patį kainos pasiūlymą. Jei produktai nerodomi apsipirkimo skelbimuose, gali būti, kad jie neįtraukti į jokias aktyvias produktų grupes apsipirkimo kampanijoje. Kad produktai galėtų būti rodomi skelbimuose, jie turi priklausyti produktų grupei.

Šiame straipsnyje aprašyta, kaip kurti, redaguoti ir pašalinti produktų grupes, o tai labai svarbu norint tvarkyti, kurie produktai tinkami rodyti apsipirkimo skelbimuose.

Kaip veikia produktų grupės

Kai pradėsite

Pirmą kartą sukūrus apsipirkimo kampaniją, visos skelbimų vietos įtraukiamos į skelbimų grupę su viena produktų grupe „Visi produktai“. Rekomenduojame padalyti prekių atsargas į mažesnes grupes, kad galėtumėte siūlyti konkretesnes kainas, atitinkančias reklamavimo tikslus.

Jei sistemoje „Google Ads“ produktai rodomi su būsena „Išskirta“, tai reiškia, kad jie nepriklauso jokiai aktyviai įrašų grupei. Turėsite užtikrinti, kad jie būtų įtraukti, padalydami grupę „Visi produktai“ arba sukurdami jiems naujas produktų grupes.

Kainų siūlymas ir ataskaitų teikimas naudojant produktų grupes

• Kainų siūlymas: nustatykite ir koreguokite kiekvienos produktų grupės kainos pasiūlymus taip dažnai, kaip norite, arba išskirkite produktų grupę iš kampanijos.
• Ataskaitų teikimas: didžiausio našumo kampanijose skirtuko „Produktų grupės“ ataskaitų teikimo metrika gali skirtis nuo skirtukų „Kampanija“, „Skelbimų grupė“ ar „Skelbimai“ metrikos. Taip yra todėl, kad skirtuke „Produktų grupės“ galima teikti tik produkto lygio duomenų ataskaitas.
  • Pavyzdžiui, kai apsipirkimo skelbime rodoma daug produktų atskiroje skelbimo srityje, kiekvienas produktas sulaukia parodymo. Tačiau kampanijoje, skelbimų grupėje ir skelbime atpažįstama, kad parodytas tik vienas skelbimas, ir tai skaičiuojama kaip vienas parodymas.

Kaip naudoti prekių grupių padalijimą, siekiant pateikti strategiškai geresnį kainos pasiūlymą

Kiekvieną produktų grupę galite padalyti daugiausia į septynis lygius bet kokia norima tvarka. Pavyzdžiui, galite turėti visus jūsų produktus apimančią produktų grupę ir siūlyti tą pačią sumą už juos visus. Arba galite turėti mažesnes produktų grupes, sutvarkytas pagal prekės ženklą arba produktų kategoriją. Atminkite, kad negalite nustatyti į pogrupius padalytos produktų grupės kainos pasiūlymo. Kainos pasiūlymus reikės nustatyti nepadalytose produktų grupėse. Sužinokite daugiau apie geriausią apsipirkimo kampanijų praktiką

Kiekvienoje apsipirkimo kampanijos skelbimų grupėje gali būti iki 5000 produktų grupių.

Pastaba: kai redaguojate produktų grupės kelią, gali būti įkelta bet kokia vertė. Rekomenduojama naudoti atributų, esančių „Merchant Center“ duomenų šaltinyje, vertę. Sėkmingai atlikę masinius pakeitimus galite patikrinti produktų grupės skirtuką, ar produktai tinkami teikti.

Produktų grupių pogrupiuose pasiekiami atributai

Produktų grupes galima apibrėžti tik pagal šiuos atributus, nurodytus „Merchant Center“ pateiktuose produktų duomenyse. Sužinokite daugiau apie produktų duomenų specifikaciją

• Prekės kodas: kiekvieno produkto identifikatorius (ID).
• Prekės ženklas: produkto gamintojo pavadinimas (pvz., „Google“). Prekės ženklas turėtų būti aiškiai matomas priekinėje produkto pakuotės ar etiketės dalyje.
• Kategorija: „Google“ produktų sistematika pagrįstas atributas. Kategorijos eilutės pavyzdys: apranga ir aksesuarai > drabužiai > suknelės. Produkto duomenyse simboliu „>“ žymimi hierarchiniai produkto kategorijos lygiai, kuriuos galėsite naudoti dalydami produktų grupes į pogrupius. Jei nepateiksite kategorijos, galime ją jums priskirti. Tam tikrais atvejais „Google“ gali patikslinti pateiktą kategoriją. Nors labai stengiamės, kai kurie produktai visgi gali būti priskirti netinkamoms kategorijoms.
• Produkto tipas: atributas, kurį priskiriate pagal jūsų nustatytą kategoriją. Produkto tipo eilutės pavyzdys: namai ir sodas > virtuvė ir valgomasis > virtuvės prietaisai > šaldytuvai. Produkto duomenyse simboliu „>“ žymimi hierarchiniai produkto tipo lygiai, kuriuos naudodami galite skirstyti produktų grupes į pogrupius. Produktų tipus galima padalyti iki penkių kartų.
• Būsena: produkto būsena (naujas, naudotas arba atnaujintas).
• Tinkintos etiketės: produktų duomenyse galite sukurti iki penkių tinkintų etikečių (tinkintų etikečių pavyzdžiai: sezoniniai, populiariausi). Sužinokite, kaip naudoti tinkintas apsipirkimo skelbimų etiketes
• Kanalas: nurodoma, kur produktai parduodami. „Vietinis“ – fizinėje parduotuvėje, „Internetu“ – per el. prekybos parduotuvę. Sužinokite, kaip naudoti apsipirkimo kampaniją vietos prekių atsargoms reklamuoti
• Kanalo išskirtinumas: produktai parduodami vietoje, internetu ar abiem kanalais. Sužinokite, kaip naudoti apsipirkimo kampaniją vietos prekių atsargoms reklamuoti

Pastaba: kai pakeičiate duomenų šaltinio atributus, pavyzdžiui, jei padalijate produktų grupes apsipirkimo kampanijoje, tie pakeitimai produktų grupėms automatiškai nepritaikomi. Turite atnaujinti produktų grupes skelbimų grupėje, kad naujas pakeitimas įsigaliotų.

Instrukcijos

Produktų grupės pogrupio kūrimas

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, kad pasiektumėte kampanijų puslapį.
3. Spustelėkite kampaniją su norimomis redaguoti produktų grupėmis.
4. Spustelėkite skelbimų grupę su norimomis redaguoti produktų grupėmis.
5. Puslapio meniu spustelėkite Produktų grupės, kad pasiektumėte produktų grupių puslapį.
6. Raskite produktų grupę, kurią norite suskirstyti, ir šalia jos pavadinimo spustelėkite +. Pavyzdžiui, galite spustelėti + šalia produktų grupės „Visi produktai“.

7. Atidarytame lange pasirinkite išskleidžiamąjį meniu šalia „Suskirstyti grupę „[name of product group]“ pagal“ ir pasirinkite produktų atributą savo naujai produktų grupei apibrėžti.

   • Pavyzdys: gali būti rodoma „Suskirstyti grupę „Visi produktai“ pagal kategoriją“. Tai reiškia, kad produktų grupę „Visi produktai“ suskirstysite pagal pasirinktą kategoriją.
   • Jei produktų grupei apibrėžti norite naudoti daugiau nei vieną atributą, užbaikite dabartinio pogrupio kūrimo procesą ir pakartokite anksčiau nurodytus veiksmus.

8. Pasirinkus atributą, pagal kurį skirstysite, bus parodytas galimų pogrupių sąrašas. Šalia kiekvieno pogrupio spustelėkite žymimąjį laukelį ir pridėkite produktų grupės pogrupį.

   • Pavyzdys: jei parduodate batus ir pasirenkate „Kategorija“, gali būti parodyti tokie galimi pogrupiai: „Sandalai“, „Proginiai batai“ ir „Ilgaauliai“.

9. Galite pridėti kai kurių atributų pogrupių vertę ir suskirstyti neautomatiškai. Jei norite neautomatiškai pridėti pogrupių, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

   • Lango apačioje kairėje spustelėkite Masiškai pridėti verčių neautomatiškai.
   • Tada įveskite po vieną vertę eilutėje ir spustelėkite Patvirtinti.

10. Spustelėkite Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus, jei baigėte kurti pogrupius. Galėsite peržiūrėti ir redaguoti nustatytus naujai sukurtų produktų grupių kainos pasiūlymus. Jei vietoj to spustelėsite Išsaugoti neperžiūrėjus kainos pasiūlymų, naujai sukurtoje produktų grupėje bus naudojamas numatytasis suskirstytos produktų grupės kainos pasiūlymas.

    • Pavyzdys: grupę „Visi produktai“ suskirstėte į dvi naujas produktų grupes su sąlygų vertėmis „nauja“ ir „naudota“. Jei šių produktų grupių neredaguojate, numatytasis kainos pasiūlymas išlieka toks pats kaip grupės „Visi produktai“. Galite spustelėti „Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus“ ir atlikti pakeitimus arba keisti kainos pasiūlymus bet kada vėliau produktų grupių puslapyje.
11. Spustelėję Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus, kiekvienos produktų grupės kainos pasiūlymus galite nustatyti naudodami stulpelį „Naujas maks. MUP“.
12. Spustelėkite Išsaugoti, kad patvirtintumėte produktų grupės pogrupius ir kainos pasiūlymus.

Esamos produktų grupės pogrupio redagavimas arba pašalinimas

1. Puslapio meniu spustelėkite Skelbimų grupės, kad pasiektumėte skelbimų grupių puslapį.
2. Spustelėkite skelbimų grupę su norimomis redaguoti produktų grupėmis.
3. Puslapio meniu spustelėkite Produktų grupės, kad pasiektumėte produktų grupių puslapį.
4. Raskite norimą redaguoti produktų grupę ir spustelėkite pieštuko piktogramą.
5. Šalia parinkties „Suskirstyti grupę „[name of product group]“ pagal“ pasirinkite kuriamam pogrupiui norimą naudoti produktų atributą.
6. Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia verčių, kurias norite pridėti prie produktų grupės. Spustelėkite X šalia verčių, kurias norite pašalinti iš produktų grupės.

7. Spustelėkite Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus, jei baigėte redaguoti pogrupius. Galėsite peržiūrėti ir redaguoti nustatytus naujai sukurtų produktų grupių kainos pasiūlymus. Jei vietoj to spustelite Išsaugoti neperžiūrėjus kainos pasiūlymų, naujose produktų grupėse, kurias sukūrėte, naudojamas numatytasis suskirstytos produktų grupės kainos pasiūlymas.

   • Pavyzdys: grupę „Visi produktai“ suskirstėte į dvi naujas produktų grupes su sąlygų vertėmis „nauja“ ir „naudota“. Jei produktų grupių su sąlygų vertėmis „nauja“ ir „naudota“ neredaguojate, numatytasis kainos pasiūlymas išlieka toks pats kaip grupės „Visi produktai“. Galite spustelėti „Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus“ ir atlikti pakeitimus arba keisti kainos pasiūlymus bet kada vėliau produktų grupių puslapyje.
8. Spustelėję Tęsti ir peržiūrėti kainos pasiūlymus, kiekvienos produktų grupės kainos pasiūlymus galite nustatyti naudodami stulpelį „Naujas maks. MUP“.
9. Spustelėkite Išsaugoti, kad patvirtintumėte produktų grupės pogrupius ir kainos pasiūlymus.

Pastaba: iš produktų grupių išskirti produktai vis dar gali sulaukti parodymų ir paspaudimų 48 valandas. Todėl produktų grupėse vis dar gali būti saugoma ir pateikiama informacija atgaline data. Tokiais atvejais ataskaitose galite rasti duomenų apie išskirtus produktus.

 

Produktų grupių rodinio pasirinkimas

Produktų grupių rodinį galite keisti perjungdami skelbimų grupės puslapio „Produktų grupės“ viršuje rodomas produktų grupes. Kiekviename rodinyje galite masiškai redaguoti bet kurios produktų grupės maks. MUP pasiūlymus.

Rodinyje pateikiama produktų grupių struktūra. Šis rodinys naudojamas norint pridėti pogrupių ar juos pašalinti skelbimų grupėje.

Rodinyje pateikiamas visų produktų grupių sąrašas. Šis rodinys naudingas norint rūšiuoti produktų grupes pagal stulpelį ar peržiūrėti kiekvienos produktų grupės našumą. Čia negalėsite kurti pogrupių.

Jei pasirenkate produktų grupes viename rodinyje ir perjungiate į kitą, produktų grupės lieka pasirinktos naujame rodinyje.

Produktų grupių filtravimas

Filtruodami produktų grupes raskite labiausiai jus dominančius duomenis, pvz., paspaudimus, konversijas arba vidutinį mokestį už paspaudimą (MUP). Sukūrę filtrą galite jį išsaugoti, kad ateityje galėtumėte lengvai pasiekti.

1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
2. Puslapio meniu spustelėkite Kampanijos, kad pasiektumėte kampanijų puslapį.
3. Spustelėkite kampaniją su norimomis redaguoti produktų grupėmis.
4. Spustelėkite skelbimų grupę su norimomis redaguoti produktų grupėmis.
5. Puslapio meniu spustelėkite Produktų grupės, kad pasiektumėte produktų grupių puslapį.
6. Produktų grupės lentelės viršuje spustelėkite filtro mygtuką .

7. Parodytoje skiltyje pasirinkite filtro taikymo sąlygas. Lentelė atnaujinama automatiškai ir joje pateikiami filtrą atitinkantys duomenys.

   • Galite nurodyti kelias vieno filtro sąlygas. Pridėję sąlygą, spustelėkite filtro skiltį, kad pridėtumėte kitą. Kad pašalintumėte sąlygą, šalia jos spustelėkite X.
   • Jei norite išsaugoti filtrą, kurį sukūrėte, ir naudoti jį vėliau, pasirinkite filtro išsaugojimo mygtuką ir įveskite filtro pavadinimą. Dabar filtras bus pasiekiamas pasirinkus filtro sąlygas.
8. Jei norite grįžti į nefiltruotos lentelės rodinį, filtro skiltyje spustelėkite X.

Trikčių šalinimas

Toliau pateikiami galimų problemų, su kuriomis galite susidurti kurdami, padalydami ir redaguodami produktų grupes apsipirkimo kampanijose, pavyzdžiai.

• Jei kyla problemų padalijant produktus į produktų grupę (pvz., produkto negalima pasirinkti), įsitikinkite, kad susietoje „Merchant Center“ paskyroje ir duomenų šaltinyje yra metodas, pagal kurį padalijate, pvz., prekės kodas.
• Jei bandysite padalyti pagal prekės kodą, kurio nebėra arba kuris niekada nebuvo susietos „Merchant Center“ paskyroje, pagal jį nebus galima taikyti produktų grupės.
• Patikrinkite, kada elementas buvo pridėtas arba atnaujintas duomenų šaltinyje, nes gali praeiti 24–48 val., kol informacija bus sinchronizuota su „Google Ads“. Patikrinkite, ar apsipirkimo skelbimuose prekės nėra sandėlyje arba ar ji nepatvirtinta, nes dėl to prekė gali būti nebetaikoma produktų grupėje.
• Patikrinkite apsipirkimo kampanijos nustatymus, ar pritaikytas prekių atsargų filtras, nes jis filtruos tik tam tikrus elementus kampanijoje ir kai kurių elementų nebus galima taikyti produktų grupėje.
• Jei patikrinę anksčiau nurodytas dažnai kylančias problemas vis tiek negalite padalyti produktų grupės elementų, išvalykite naršyklės talpyklą ir slapukus ir bandykite dar kartą naudodami kitą naršyklę arba inkognito režimo langą.

Pastaba: jei produktų grupes padalijate tam tikru būdu, pvz., pagal prekės kodą, bet tada duomenų šaltinis atnaujinamas įtraukiant visus naujus prekių kodus, produktų grupes reikia neautomatiškai redaguoti, kad būtų galima padalyti pagal naujus prekių kodus. Todėl, jei „Merchant Center“ pakeičiami elementai, pakeitimas taip pat turi būti atnaujintas produktų grupėse, jei jos padalijamos.

Susijusios nuorodos

• Įprastos apsipirkimo kampanijos kūrimas
• Masiniai apsipirkimo kampanijos pakeitimai
• Apie Didžiausio našumo kampanijas
• Didžiausio našumo kampanijos kūrimas naudojant „Merchant Center“ sklaidos kanalą