În cadrul unui grup de anunțuri dintr-o campanie de Cumpărături, veți folosi inventarul pentru a seta sume licitate utilizând grupuri de produse, nu cuvinte cheie. Un grup de produse este doar un subset al inventarului definit și toate produsele din cadrul acestuia folosesc aceeași sumă licitată. Dacă produsele nu apar în anunțurile pentru Cumpărături Google, s-ar putea să nu fie incluse în niciun grup de produse activ din campania pentru Cumpărături Google. Produsele trebuie să facă parte dintr-un grup de produse pentru a fi eligibile pentru anunțuri.
Acest articol explică modul în care creați grupuri de produse și modul în care le modificați și le eliminați, ceea ce este esențial pentru a gestiona produsele eligibile să se afișeze în anunțurile pentru Cumpărături Google.
Cum funcționează grupurile de produse
Când începeți
Atunci când creați o campanie de Cumpărături Google, veți avea un grup anunțuri cu un grup de produse, numit „Toate produsele”, care include întregul inventar. Vă recomandăm să divizați inventarul în grupuri mai mici, cu subdiviziuni, pentru ca licitarea să fie mai precisă pentru obiectivele de publicitate.
Dacă produsele se afișează ca Excluse în Google Ads, înseamnă că nu fac parte din niciun grup de înregistrări activ. Va trebui să vă asigurați că sunt incluse prin subdivizarea grupului Toate produsele sau prin crearea unor grupuri de produse noi pentru acestea.
Folosiți grupuri de produse pentru licitare și raportare
- Licitare: setați și revizuiți sumele licitate pentru fiecare grup de produse oricât de des doriți sau excludeți un grup de produse din campanie.
- Cum raportați: în cazul campaniilor pentru Performanță maximă, valorile de raportare pot fi diferite pentru fila Grupuri de produse în comparație cu filele Campanie, Grup de anunțuri sau Anunțuri. Motivul este că fila Grupuri de produse poate raporta numai datele la nivel de produs.
- De exemplu, atunci când un anunț pentru Cumpărături afișează multe produse într-un spațiu publicitar individual, fiecare produs colectează o afișare. Totuși, campania, grupul de anunțuri și anunțul recunosc că s-a afișat un singur anunț și îl vor contoriza ca o afișare.
Cum să utilizați subdiviziunile grupului de produse pentru a licita într-un mod mai strategic
Puteți crea subdiviziuni pe maximum 7 niveluri pentru fiecare grup de produse, în orice ordine doriți. Puteți să creați un grup de produse care să includă toate produsele dvs. și să stabiliți aceeași sumă licitată pentru acestea. Puteți, însă, și să creați grupuri de produse mai mici, organizate după marcă sau categoria de produse. Rețineți că nu puteți seta o sumă licitată pentru un grup de produse subdivizat. Sumele licitate se stabilesc pentru grupurile de produse fără subdiviziuni. Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru campaniile pentru Cumpărături.
Fiecare grup de anunțuri dintr-o campanie pentru Cumpărături Google poate conține maximum 5.000 de grupuri de produse.
Atributele disponibile pentru subdiviziunile grupurilor de produse
Grupurile de produse se pot defini numai prin aceste atribute furnizate în datele despre produse din Merchant Center. Aflați mai multe despre specificațiile pentru datele despre produse.
- Codul articolului: identificatorul fiecărui produs.
- Marca: numele fabricantului unui produs (de exemplu: Google). Marca trebuie să fie clar vizibilă în partea din față a ambalajului sau a etichetei produsului.
- Categoria: un atribut bazat pe clasificarea de produse Google. Exemplu de șir de categorii: Îmbrăcăminte și accesorii > Haine > Rochii. În datele de produs, caracterele „>” definesc nivelurile ierarhice din categoria de produse pe care le veți putea folosi pentru divizarea grupurilor de produse. Dacă nu specificați categoria, vă putem atribui noi una. Pot exista situații în care Google rafinează mai mult categoria după ce este trimisă. Cu toate că ne străduim să nu se întâmple acest lucru, este posibil ca unele produse să fie clasificate incorect.
- Tipul de produs: un atribut desemnat pe baza propriei clasificări. Exemplu de șir de tipuri de produs: Casă și grădină > Bucătărie > Aparate electrocasnice > Frigidere. În datele de produs, caracterele „>” definesc nivelurile ierarhice din tipul de produs pe care le veți putea folosi pentru a diviza grupurile de produse. Tipurile de produse pot fi subdivizate de cel mult cinci ori.
- Condiția: starea unui produs (nou, folosit sau recondiționat).
- Etichetele personalizate: puteți crea până la cinci etichete personalizate în datele despre produse (exemple de valori de etichete: sezoniere, bestsellere). Aflați cum să folosiți etichete personalizate pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.
- Canalul: mediul în care sunt vândute produsele dvs. Acesta poate fi „Local”, într-un magazin fizic, sau Online, prin intermediul unui magazin de comerț electronic. Aflați cum puteți să folosiți o campanie pentru Cumpărături Google pentru a promova inventarul local
- Exclusivitatea canalului: dacă produsele dvs. sunt vândute local, online sau prin ambele canale. Aflați cum puteți să folosiți o campanie pentru Cumpărături Google pentru a promova inventarul local
Instrucțiuni
Creați o subdiviziune a unui grup de produse
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini ca să accesați pagina de campanii.
- Dați clic pe campania care conține grupurile de produse pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe grupul de anunțuri care conține grupurile de produse pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe Grupuri de produse în meniul pentru pagini ca să accesați pagina cu grupuri de produse.
- Identificați grupul de produse pe care doriți să-l divizați și dați clic pe + lângă numele acestuia. De exemplu, puteți da clic pe semnul + de lângă grupul de produse „Toate produsele”.
-
În fereastra care apare, selectați meniul drop-down de lângă „Divizați [numele grupului de produse] în funcție de” și alegeți un atribut pentru a defini noul grup de produse.
- Exemplu: este posibil să vedeți „Divizați Toate produsele după Categorie”. Acest lucru înseamnă că veți diviza grupul de produse „Toate produsele” după o categorie aleasă de dvs.
- Dacă doriți să folosiți mai multe atribute pentru a vă defini grupul de produse, terminați de creat subdiviziunea curentă și repetați pașii de mai sus.
-
După ce selectați atributul care să stea la baza divizării, veți vedea o listă de subdiviziuni posibile. În dreptul fiecăreia, dați clic pe caseta de selectare pentru a adăuga subdiviziunea la grupul dvs. de produse.
- Exemplu: dacă vindeți pantofi și selectați „Categorie”, subdiviziunile pe care le vedeți ar putea fi „Sandale”, „Pantofi de ocazie” și „Cizme”.
-
Pentru anumite atribute, puteți adăuga manual valoarea după care se va realiza diviziunea. Pentru a adăuga subdiviziuni manual:
- în partea din stânga jos a ferestrei, dați clic pe Adăugați în bloc valori manual;
- apoi, introduceți câte o valoare pe linie și dați clic pe Confirmați.
-
Dați clic pe Continuați să examinați sumele licitate dacă ați terminat de creat subdiviziunile. Veți putea să examinați și să modificați setul de sume licitate pentru orice grup nou de produse creat. Pe de altă parte, dacă dați clic pe Salvați fără a examina sumele licitate, toate grupurile noi de produse create vor folosi suma licitată standard din grupul de produse divizat.
- Exemplu: ați divizat „Toate produsele” în două noi grupuri de produse, cu starea „noi” și „uzate”. Suma licitată standard pentru acele grupuri de produse rămâne aceeași cu suma pentru „Toate produsele” dacă nu o modificați. Puteți da clic pe Continuați să examinați sumele licitate pentru a face modificări sau pentru a modifica sumele licitate oricând, pe pagina cu grupurile de produse.
- Dacă ați dat clic pe Continuați să examinați sumele licitate, puteți seta sumele licitate pentru fiecare grup de produse folosind coloana „Noua sumă CPC max.”
- Dați clic pe Salvați pentru a confirma subdiviziunile și sumele licitate pentru grupul de produse.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri în meniul pentru pagini ca să accesați pagina cu grupurile de anunțuri.
- Dați clic pe grupul de anunțuri care conține grupurile de produse pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe Grupuri de produse în meniul pentru pagini ca să accesați pagina cu grupuri de produse.
- Identificați grupul de produse pe care doriți să-l modificați și dați clic pe pictograma creion.
- Lângă Divizați [numele grupului de produse] în funcție de, alegeți atributul pe care doriți să-l utilizați pentru a crea subdiviziunea.
- Dați clic pe caseta de selectare de lângă valorile pe care doriți să le adăugați la grupul de produse. Dați clic pe X lângă valorile pe care doriți să le eliminați din grupul de produse.
-
Dați clic pe Continuați să examinați sumele licitate dacă ați terminat de modificat subdiviziunile. Veți putea să examinați și să modificați setul de sume licitate pentru orice grup nou de produse creat. Pe de altă parte, dacă dați clic pe Salvați fără a examina sumele licitate, toate grupurile noi de produse create folosesc suma licitată standard din grupul de produse divizat.
- Exemplu: ați divizat „Toate produsele” în două noi grupuri de produse, cu starea „noi” și „uzate”. Suma licitată standard spentru acele grupuri de produse rămâne aceeași cu suma pentru „Toate produsele”, dacă nu o modificați. Puteți da clic pe Continuați să examinați sumele licitate pentru a face modificări sau pentru a modifica sumele licitate oricând, pe pagina cu grupurile de produse.
- Dacă ați dat clic pe Continuați să examinați sumele licitate, puteți seta sumele licitate pentru fiecare grup de produse folosind coloana „Noua sumă CPC max.”
- Dați clic pe Salvați pentru a confirma subdiviziunile și sumele licitate pentru grupul de produse.
Notă: produsele excluse din grupurile de produse pot înregistra în continuare afișări și clicuri timp de 48 de ore. Prin urmare, grupurile de produse pot păstra și reflecta informații retroactiv pentru a fi consultate ulterior. În astfel de situații, puteți găsi în rapoarte date despre produsele excluse.
Puteți schimba modul în care vedeți grupurile de produse comutând între cele care apar în partea de sus a paginii cu grupurile de produse din grupul de anunțuri. Din oricare vizualizare, puteți modifica în bloc sumele licitate CPC max. pentru orice grup de produse.
Vizualizarea 
Vizualizarea arată toate grupurile de produse sub forma unei liste. Această afișare este utilă pentru ordonarea grupurilor de produse în coloane sau pentru a vedea o prezentare generală a performanțelor tuturor grupurilor de produse. Nu veți putea crea subdiviziuni de aici.
Dacă selectați grupuri de produse într-una din afișări, după care treceți la alta, grupurile de produse rămân selectate și în noua afișare.
Filtrați grupurile de produse în așa fel încât să căutați datele care vă interesează cel mai mult, cum ar fi clicuri, conversii sau suma cost-pe-clic (CPC) medie. După ce creați un filtru, îl puteți salva pentru a-l accesa ulterior cu ușurință.
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini ca să accesați pagina de campanii.
- Dați clic pe campania care conține grupurile de produse pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe grupul de anunțuri care conține grupurile de produse pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe Grupuri de produse în meniul pentru pagini ca să accesați pagina cu grupuri de produse.
- Din partea de sus a tabelului cu grupurile de produse, dați clic pe butonul de filtrare
-
Alegeți condițiile pentru filtru din secțiunea care apare. Tabelul se va actualiza automat, afișând datele care corespund filtrului.
- puteți indica mai multe condiții în cadrul unui singur filtru. Dați clic în secțiunea de filtre după ce ați adăugat o condiție, pentru a adăuga încă una. Pentru a elimina o condiție, dați clic pe X de lângă aceasta.
- Dacă doriți să salvați filtrul creat pentru a-l folosi ulterior, selectați butonul de salvare a filtrului
și introduceți un nume pentru acesta. Filtrul salvat va fi disponibil când selectați criteriile de filtrare.
- Pentru a reveni la o afișare nefiltrată a tabelului, dați clic pe X în secțiunea cu filtre.
și introduceți un nume pentru acesta. Filtrul salvat va fi disponibil când selectați criteriile de filtrare.Remedierea erorilor
Mai jos sunt prezentate exemple de probleme potențiale pe care le puteți întâmpina la crearea, subdivizarea și editarea grupurilor de produse în campaniile pentru Cumpărături:
- dacă întâmpinați probleme la subdivizarea produselor dintr-un grup de produse (de exemplu, produsul nu este disponibil pentru selectare), asigurați-vă că metoda pe care o folosiți pentru subdivizare, de exemplu, codul articolului, există în contul și sursa de date Merchant Center conectate;
- dacă încercați să faceți o subdiviziune în funcție de un cod de articol care nu mai există sau care nu a existat niciodată în contul Merchant Center conectat, grupul de produse nu poate fi vizat de acesta;
- verificați când a fost adăugat sau actualizat un element în sursa de date, deoarece sincronizarea informațiilor în Google Ads poate dura între 24 și 48 de ore. Verificați dacă un articol este „în stoc epuizat” sau „respins” pentru anunțurile pentru Cumpărături Google, deoarece acest lucru poate duce la situația în care un articol nu mai este vizat în grupul de produse.
- verificați setările campaniei pentru Cumpărături Google dacă a fost aplicat un filtru de inventar, deoarece acesta va filtra numai anumite articole din campanie și va face unele articole indisponibile pentru direcționare într-un grup de produse;
- dacă tot nu puteți subdiviza articolele dintr-un grup de produse după ce verificați problemele frecvente de mai sus, goliți memoria cache și ștergeți cookie-urile browserului și încercați alt browser sau o fereastră incognito pentru a încerca din nou.