Ürün grupları içeren bir Alışveriş kampanyasını yönetme

Bir Alışveriş kampanyasının reklam grubunda, anahtar kelimeler yerine ürün gruplarını kullanarak teklif vermek için envanterinizi kullanırsınız. Ürün grubu, tanımladığınız envanterin yalnızca bir alt kümesidir ve içindeki tüm ürünler aynı teklifi kullanır.

Bu makalede, ürün gruplarının nasıl oluşturulacağı ve yanı sıra nasıl düzenleneceği ve kaldırılacağı açıklanmıştır.

Ürün gruplarının işleyiş şekli

Başlarken

Alışveriş kampanyasını ilk oluşturduğunuzda, envanterinizin tamamını içeren "Tüm ürünler" adlı bir ürün grubuna sahip tek bir reklam grubunuz olacaktır. Teklifleri reklam hedefleriniz için daha spesifik hale getirmek amacıyla, envanterinizi alt bölümler içeren daha küçük gruplara ayırmanızı öneririz.

Teklif verme ve raporlama için ürün gruplarını kullanma

Teklif verme: Her ürün grubu için teklifler belirleyin ve bu teklifleri gereken sıklıkta yenileyin veya bir ürün grubunu kampanyanızdan hariç tutun.
Raporlama: Ürün Grupları sekmesi için, Maksimum Performans kampanyaları ile ilgili raporlama metrikleri Kampanya, Reklam Grubu veya Reklamlar sekmesine kıyasla farklı olabilir. Bunun nedeni, Ürün Grupları sekmesinin yalnızca ürün düzeyindeki verilerle ilgili rapor oluşturabilmesidir.
- Örneğin, bir Alışveriş reklamı tek bir reklam alanında birçok ürün gösteriyorsa, her ürün bir gösterim elde eder. Ancak kampanya, reklam grubu ve reklam, yalnızca tek bir reklamın gösterildiğini kabul eder ve bunu bir gösterim olarak sayar.

Daha stratejik teklifler vermek için ürün grubu alt bölümleri nasıl kullanılır?

Her bir ürün grubunu, 7 seviyeye kadar, istediğiniz sırada olacak şekilde alt bölümlere ayırabilirsiniz. Tüm ürünleriniz için tek bir ürün grubuna sahip olabilir ve tümü için aynı tutarda teklif verebilirsiniz. Bununla birlikte, marka veya ürün kategorisine göre düzenlenmiş daha küçük ürün gruplarına da sahip olabilirsiniz. Alt bölümlere ayrılmış bir ürün grubu için teklif belirleyemeyeceğinizi unutmayın. Alt bölümleri olmayan ürün grupları için teklif belirleyebilirsiniz. Alışveriş kampanyalarında en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alışveriş kampanyasındaki her bir reklam grubu en fazla 5.000 ürün grubu içerebilir.

Not: Ürün grubu yolunu düzenlediğinizde herhangi bir değer yüklenebilir. Merchant Center feed'inizde bulunan özelliklerin değerini kullanmanız önerilir. Toplu değişiklikleri başarıyla yaptıktan sonra, ürün grubu sekmesinden ürünlerin yayınlanmaya uygun olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Ürün grubu alt bölümleri için kullanılabilen özellikler

Ürün grupları yalnızca Google Merchant Center'daki ürün verilerinizde belirttiğiniz aşağıdaki özelliklerle tanımlanabilir.

Öğe Kimliği: Her bir ürün için tanımlayıcınız (kimlik). Daha fazla bilgi
Marka: Bir ürünün üreticisinin adı (Örnek: Google). Ürün paketi veya etiketinin ön yüzünde markanın açıkça görünmesi gerekir. Daha fazla bilgi
Kategori: Google ürün sınıflandırmasını temel alan bir özellik. Örnek kategori dizesi: Kıyafet ve Aksesuarlar > Giyim > Elbiseler. Ürün verilerinizdeki ">" karakterleri, ürün kategorisinde bulunan ve ürün gruplarını alt bölümlere ayırmak için kullanabileceğiniz hiyerarşik düzeyleri tanımlar. Kategori göndermezseniz sizin için bir kategori atayabiliriz. Zaman zaman, Google gönderilmiş olan kategorileri daha da hassaslaştırabilir. Elimizden geleni yapsak da bazı ürünler yanlış sınıflandırılabilir. Daha fazla bilgi
Ürün türü: Kategorilendirmenize bağlı olarak atadığınız bir özellik. Örnek ürün türü dizesi: Ev ve Bahçe > Mutfak ve Yeme İçme > Mutfak Gereçleri > Buzdolapları. Ürün verilerinizdeki ">" karakterleri, ürün türünde bulunan ve ürün gruplarını alt bölümlere ayırmak için kullanabileceğiniz hiyerarşik düzeyleri tanımlar. Ürün türleri, en fazla beş kez alt bölüme ayrılabilir. Daha fazla bilgi
Özel etiketler: Ürün verilerinizde en fazla beş özel etiket oluşturabilirsiniz (Örnek etiket değerleri: sezonluk, en çok satan). Daha fazla bilgi
Durum: Bir ürünün durumu (yeni, ikinci el ve yenilenmiş). Daha fazla bilgi
Kanal: Ürünlerinizin nerede satıldığı; fiziksel bir mağazada "Yerel" veya bir e-ticaret mağazasında "İnternet üzerinden". Daha fazla bilgi
Kanal ayrıcalığı: Ürünlerinizin yerel olarak mı, İnternet üzerinden mi yoksa her iki kanal yoluyla mı satıldığı. Daha fazla bilgi

Not: Feed'inizin özelliklerini değiştirdiğinizde (örneğin, bir Alışveriş kampanyasındaki ürün gruplarınızı alt bölümlere ayırırsanız) bu değişiklikler ürün gruplarınıza otomatik olarak uygulanmaz. Reklam grubundaki ürün gruplarını bu yeni değişikliği yansıtacak şekilde güncellemeniz gerekir.

Talimatlar

Bir ürün grubu alt bölümü oluşturma

Google Ads hesabınızda oturum açın.
Kampanya sayfasına erişmek için sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün gruplarını içeren kampanyayı tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün gruplarını içeren reklam grubunu tıklayın.
Reklam grupları sayfasına erişmek için sayfa menüsünde Ürün grupları'nı tıklayın.
Alt bölümlere ayırmak istediğiniz ürün grubunu bulun ve adının yanındaki + işaretini tıklayın. Örneğin, "Tüm ürünler" ürün grubunun yanındaki + işaretini tıklayabilirsiniz.
Görüntülenen pencerede, “[ürün grubunun adı] ürün grubunu şu ölçüte göre alt bölümlere ayır” ifadesinin yanındaki açılır menüyü seçin ve yeni ürün grubunu tanımlamak için kullanmak istediğiniz ürün özelliğini belirtin.
- Örnek: “Kategoriye göre 'Tüm ürünler'i alt bölümlere ayır” seçeneğini görebilirsiniz. Bu, "Tüm ürünler" ürün grubunu seçeceğiniz bir kategoriye göre alt bölümlerine ayıracağınız anlamına gelir.
- Ürün grubunuzu tanımlamak için birden fazla özellik kullanmak istiyorsanız, şu anda gerçekleştirdiğiniz alt bölüm oluşturma işlemini sonlandırın ve aşağıdaki adımları tekrar edin.
Alt bölüm oluşturmak için kullanılacak özelliği seçtikten sonra olası alt bölümlerin listesini görürsünüz. Ürün grubuna alt bölüm eklemek için her bir alt bölümün yanındaki onay kutusunu tıklayın.
- Örnek: Ayakkabı satıyorsanız ve "Kategori"yi seçtiyseniz şu olası alt bölümleri görebilirsiniz: "Sandaletler", "Abiye ayakkabılar" ve "Botlar".
Belirli özellikler için alt bölümlere manuel olarak değer ekleyebilirsiniz. Manuel olarak alt bölüm eklemek için aşağıdaki adımları takip edin:
- Pencerenin sol alt bölümünde bulunan Değerleri manuel olarak toplu bir şekilde ekleyin seçeneğini tıklayın.
- Ardından, her satıra bir değer girin ve Onayla'yı tıklayın.
Alt bölümleri oluşturmayı tamamladıysanız Teklifleri incelemeye devam et seçeneğini tıklayın. Oluşturduğunuz her yeni ürün grubu için belirlenen teklifleri inceleyebilecek ve düzenleyebileceksiniz. Bunun yerine, Teklifleri incelemeden kaydet seçeneğini tıklarsanız oluşturduğunuz her yeni ürün grubu, alt gruba ayırdığınız ürün grubundaki varsayılan teklifi kullanacaktır.
- Örnek: "Tüm ürünler"i iki yeni ürün grubuna ayırdınız: "Yeni" ve "kullanılmış". Bu ürünler için varsayılan teklif, siz onları düzenlemediğiniz sürece "Tüm ürünler" ile aynı teklif olacaktır. Değişiklik yapmak için "Teklifleri incelemeye devam et" seçeneğini tıklayın veya teklifi daha sonraki herhangi bir zaman diliminde ürün grupları sayfasında değiştirin.
Teklifleri incelemeye devam et seçeneğini tıkladıysanız "Yeni maks. TBM" sütununu kullanarak her ürün grubu için teklif belirleyebilirsiniz.
Reklam grubunuzun alt bölümlerini ve teklifleri onaylamak için Kaydet seçeneğini tıklayın.

Mevcut bir ürün grubu alt bölümünü düzenleme veya kaldırma

Reklam grupları sayfasına ulaşmak için sayfa menüsünde Reklam grupları seçeneğini tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün gruplarını içeren reklam grubunu tıklayın.
Reklam grupları sayfasına erişmek için sayfa menüsünde Ürün grupları'nı tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün grubunu bulun ve kurşun kalem simgesini tıklayın.
"[Ürün grubunun adı] ürün grubunu şu ölçüte göre alt bölümlere ayır:" ifadesinin yanında, alt bölümünüzü oluşturmak için kullanmak istediğiniz ürün özelliğini seçin.
Ürün grubuna eklemek istediğiniz değerlerin yanındaki onay kutusunu tıklayın. Ürün grubundan kaldırmak istediğiniz değerlerin yanındaki X işaretini tıklayın.
Alt bölümleri düzenlemeyi tamamladıysanız Teklifleri incelemeye devam et seçeneğini tıklayın. Oluşturduğunuz her yeni ürün grubu için belirlenen teklifleri inceleyebilecek ve düzenleyebileceksiniz. Bunun yerine Teklifleri incelemeden kaydet seçeneğini tıklarsanız oluşturduğunuz her yeni ürün grubu, alt gruba ayırdığınız ürün grubundaki varsayılan teklifi kullanır.
- Örnek: "Tüm ürünler"i iki yeni ürün grubuna ayırdınız: "Yeni" ve "kullanılmış". "Yeni" ve "kullanılmış" ürün grupları için varsayılan teklif, siz onları düzenlemediğiniz sürece "Tüm ürünler" ile aynı teklif olur. Değişiklik yapmak için "Teklifleri incelemeye devam et" seçeneğini tıklayın veya teklifi daha sonraki herhangi bir zaman diliminde ürün grupları sayfasında değiştirin.
Teklifleri incelemeye devam et seçeneğini tıkladıysanız "Yeni maks. TBM" sütununu kullanarak her ürün grubu için teklif belirleyebilirsiniz.
Reklam grubunuzun alt bölümlerini ve teklifleri onaylamak için Kaydet seçeneğini tıklayın.

Not: Ürün gruplarından hariç tutulan ürünler, 48 saat boyunca gösterim almaya ve tıklanmaya devam edebilir. Bu nedenle, ürün grupları gelecekteki referanslar için bilgileri geriye dönük olarak saklayabilir ve yansıtabilir. Böyle durumlarda, hariç tutulan ürünlerle ilgili verileri raporlarda bulabilirsiniz.

Ürün gruplarını nasıl görüntüleyeceğinizi seçme

Reklam grubunun ürün grupları sayfasının üstünde görünen ürün grupları arasında geçiş yaparak ürün gruplarınızın görünümünü değiştirebilirsiniz. Her iki görünümde de, tüm ürün gruplarının maks. TBM tekliflerinde toplu düzenlemeler yapabilirsiniz.

Hierarchy view görünümü, ürün gruplarının yapısını gösterir. Reklam grubunuzdaki alt bölümleri eklemek ve kaldırmak için bu görüntüyü kullanırsınız.

List view görünümü ürün gruplarınızın tümünü bir listede gösterir. Bu görünüm, ürün gruplarını sütunlara göre sıralamanız veya ürün gruplarının her birinin nasıl performans gösterdiğine dair genel bir fikir edinmeniz için yararlıdır. Burada alt bölümler oluşturamazsınız.

Bir görünümdeki ürün gruplarını seçer ve diğerine geçiş yaparsanız ürün grupları yeni görünümde seçili olarak kalır.

Ürün gruplarını filtreleme

Tıklamalar, dönüşümler veya ortalama tıklama başına maliyet (TBM) gibi verilerden en çok ilginizi çekenleri aramak için ürün gruplarınızı filtreleyebilirsiniz. Bir filtre oluşturduktan sonra, gelecekte kolayca erişebilmek için bu filtreyi kaydedebilirsiniz.

Google Ads hesabınızda oturum açın.
Kampanya sayfasına erişmek için sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün gruplarını içeren kampanyayı tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz ürün gruplarını içeren reklam grubunu tıklayın.
Reklam grupları sayfasına erişmek için sayfa menüsünde Ürün grupları'nı tıklayın.
Ürün grupları tablosunun üst kısmından filtre düğmesini tıklayın
Beliren bölümde filtre koşullarınızı seçin. Tablo, filtrenizle eşleşen verileri gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenir.
- Aynı filtre içinde birden çok koşul belirtebilirsiniz. Bir koşul ekledikten sonra başka bir koşul daha eklemek için filtre bölümünü tıklayın. Bir koşulu kaldırmak için o koşulun yanındaki X simgesini tıklayın.
- Daha sonra kullanmak üzere oluşturduğunuz filtreyi kaydetmek istiyorsanız filtreyi kaydet düğmesini seçin ve filtre için bir ad girin. Kaydedilen filtreler artık filtre koşullarını seçerken kullanılabilir.
Tablonuzun filtrelenmemiş görünümüne dönmek için filtre bölümündeki x işaretini tıklayın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?