I annonsegrupper i Shopping-kampanjer arbeider du med beholdningen din, og angir bud basert på produktgrupper i stedet for søkeord. En produktgruppe er en undergruppe av beholdningen din. Du definerer den selv, og alle produktene som inngår i den, har samme bud. Hvis produktene dine ikke vises i Shopping-annonser, kan det skyldes at de ikke er tatt med i noen aktive produktgrupper i Shopping-kampanjen din. Produkter må være en del av en produktgruppe for å være kvalifisert for annonser.
I denne artikkelen skal vi forklare hvordan du kan opprette, redigere og fjerne produktgrupper. Dette er viktig for å administrere hvilke produkter som kan vises i Shopping-annonsene dine.
Sånn fungerer produktgrupper
Når du er kommet i gang
Når du oppretter en Shopping-kampanje, har du én annonsegruppe som inneholder én produktgruppe med navnet Alle produkter, og hele beholdningen din ligger i denne. Vi anbefaler at du deler opp beholdningen i mindre undergrupper, slik at du kan angi mer spesifikke bud i tråd med annonseringsmålene du har satt deg.
Hvis produkter vises som «Ekskludert» i Google Ads, betyr det at de ikke er en del av noen aktiv oppføringsgruppe. Du må sørge for at de er inkludert, ved å dele opp «Alle produkter»-gruppen eller opprette nye produktgrupper for dem.
Bruk produktgrupper for budgivning og rapportering
- Budgivning: Du kan angi og revidere bud for de enkelte produktgruppene så ofte som du måtte ønske, og du kan også ekskludere produktgrupper fra kampanjen.
- Rapportering: I Performance Max-kampanjer er ikke nødvendigvis rapporteringsberegningene på Produktgrupper-fanen de samme som de du finner på Annonser-, Kampanje- eller Annonsegruppe-fanen. Dette skyldes at Produktgrupper-fanen bare kan rapportere om data på produktnivå.
- Eksempel: Når en Shopping-annonse viser mange produkter i en enkeltannonse, samles det inn en visning for hvert produkt. Kampanjen, annonsegruppen og annonsen gjenkjenner imidlertid at bare én enkelt annonse ble vist, og teller den som én visning.
Slik kan du by mer strategisk ved å dele inn produktgrupper i undergrupper
Du kan ha opptil sju undernivåer i valgfri rekkefølge for hver produktgruppe. Du kan for eksempel ha en produktgruppe for alle produktene dine og by like mye for alle disse. Eller du kan velge en helt annen løsning, der du har mindre produktgrupper organisert etter merkevare eller produktkategori. Husk at du ikke kan legge inn bud på en hel produktgruppe som er inndelt i undergrupper. Du legger inn bud på produktgruppene uten undergrupper. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for Shopping-kampanjer.
Hver annonsegruppe i en Shopping-kampanje kan ha opptil 5000 produktgrupper.
Tilgjengelige attributter for underinndeling av produktgrupper
Produktgrupper kan bare defineres med attributtene du har angitt i produktinformasjonen i Merchant Center. Finn ut mer om spesifikasjonen for produktinformasjon.
- Vare-ID: Dette er identifikatoren (ID-en) for hvert produkt.
- Merkevare: Dette er navnet på produsenten (f.eks. Google). Merkevaren skal være godt synlig på forsiden av produktets emballasje eller etikett.
- Kategori: Dette er et attributt som er basert på Google-produktklassifikasjonen. Her følger et eksempel på en kategoristreng: Klær og tilbehør > Klær > Kjoler. I produktdataene dine brukes tegnet «>» for å definere de hierarkiske nivåene i produktkategorien du kan bruke for å dele inn produktgruppene dine i undergrupper. Om du ikke sender inn kategorien, kan vi komme til å tilordne deg en. I noen tilfeller kan Google ytterligere finstemme kategorien som er sendt inn. Selv om vi gjør vårt beste, kan det hende at noen produkter havner i feil kategori.
- Produkttype: Dette er et attributt du tilordner ut fra kategoriseringen din. Her følger et eksempel på en produkttypestreng: Hjem og hage > Kjøkken og spisestue > Kjøkkenredskaper > Kjøleskap. I produktinformasjonen din brukes «>»-tegnet for å definere de hierarkiske nivåene i produkttypen du kan bruke for å dele inn produktgruppene dine i undergrupper. Produkttypene kan ha opptil fem nivåer.
- Tilstand: Her beskrives produktets tilstand (nytt, brukt eller overhalt).
- Egendefinerte etiketter: Du kan opprette opptil fem egendefinerte etiketter i produktinformasjonen din (eksempler på etikettverdier er sesongvarer og bestselgere). Finn ut hvordan du bruker egendefinerte etiketter i Shopping-annonser.
- Kanal: Her beskrives stedet eller stedene der produktene dine blir solgt, enten «Lokalt» i en fysisk butikk, eller «På nettet» i en nettbutikk. Finn ut hvordan du bruker Shopping-kampanjer til å markedsføre produktlager i butikk.
- Kanaleksklusivitet: Her beskrives det om produktene dine blir solgt lokalt, på nettet eller gjennom begge kanalene. Finn ut hvordan du bruker Shopping-kampanjer til å markedsføre produktlager i butikk.
Veiledning
Lag underinndelinger av produktgrupper
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer på sidemenyen for å komme til kampanjesiden.
- Klikk på kampanjen som inneholder produktgruppene du vil endre.
- Klikk på annonsegruppen som inneholder produktgruppene du vil endre.
- Klikk på Produktgrupper på sidemenyen for å gå til siden for produktgrupper.
- Finn frem til produktgruppen du vil dele opp, og klikk på +-tegnet ved siden av navnet på produktgruppen. Du kan for eksempel klikke på +-tegnet ved siden av «Alle produkter»-produktgruppen.
-
I vinduet som åpnes, velger du rullegardinmenyen ved siden av «Del opp [name of product group] etter». Deretter velger du et produktattributt som skal definere den nye produktgruppen.
- Eksempel: Det kan hende du ser «Del opp Alle produkter etter: Kategori». Dette betyr at du deler opp «Alle produkter»-produktgruppen etter en kategori du velger.
- Hvis du vil bruke mer enn ett attributt for å angi produktgruppen din, fullfører du opprettingen av den nåværende underinndelingen, og gjentar fremgangsmåten ovenfor.
-
Når du har valgt attributtet du vil dele opp etter, ser du en liste over mulige underinndelinger. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av hver ønskede underinndeling for å legge dem til i produktgruppen.
- Eksempel: Hvis du selger sko og velger «Kategori», kan «Sandaler», «Selskapssko» og «Støvletter» være mulige underinndelinger.
-
For noen attributter kan du manuelt legge til verdien du vil inndele etter. Slik legger du til underinndelinger manuelt:
- Klikk på Legg til flere verdier manuelt nederst til venstre i vinduet.
- Angi én verdi per linje, og klikk deretter på Bekreft.
-
Klikk på Fortsett til gjennomgang av bud hvis du er ferdig med å opprette underavdelinger. Deretter kan du gjennomgå og endre budene angitt for nye produktgrupper du har opprettet. Hvis du i stedet klikker på Lagre uten å se gjennom bud, brukes standardbudet fra produktgruppen du har delt opp, for eventuelle nye produktgrupper du har opprettet.
- Eksempel: Du har inndelt «Alle produkter» i to nye produktgrupper: «ny»- og «brukt»-tilstanden. Standardbudet på disse produktgruppene er det samme som på «Alle produkter», med mindre du endrer dem. Du kan klikke på «Fortsett til gjennomgang av bud» for å justere bud, noe du også når som helst kan gjøre på siden for produktgrupper.
- Hvis du klikket på Fortsett til gjennomgang av bud, kan du angi budene for hver produktgruppe i «Ny maks. CPC»-kolonnen.
- Klikk på Lagre for å bekrefte underinndelingene av og budene på produktgruppene.
- Klikk på Annonsegrupper i sidemenyen for å gå til siden for annonsegrupper.
- Klikk på annonsegruppen som inneholder produktgruppene du vil endre.
- Klikk på Produktgrupper på sidemenyen for å gå til siden for produktgrupper.
- Finn produktgruppen du vil endre, og klikk på blyantikonet.
- Velg produktattributtet du vil bruke for å opprette underinndelingen, ved siden av «Del opp [navnet på produktgruppen] etter».
- Klikk i avmerkingsboksen ved siden av verdiene du vil legge til i produktgruppen. Klikk på X-en ved siden av verdiene du vil fjerne fra produktgruppen.
-
Klikk på Fortsett til gjennomgang av bud hvis du er ferdig med å endre underinndelingene. Deretter kan du gjennomgå og endre budene angitt for nye produktgrupper du har opprettet. Hvis du i stedet klikker på Lagre uten å se gjennom bud, brukes standardbudet fra produktgruppen du inndelte, for eventuelle nye produktgrupper du har opprettet.
- Eksempel: Du har inndelt «Alle produkter» i to nye produktgrupper: «ny»- og «brukt»-tilstanden. Standardbudet på «ny»- og «brukt»-produktgruppene er det samme som på «Alle produkter», med mindre du endrer dem. Du kan klikke på «Fortsett til gjennomgang av bud» for å justere bud, noe du også når som helst kan gjøre på siden for produktgrupper.
- Hvis du klikket på Fortsett til gjennomgang av bud, kan du angi budene for hver produktgruppe i «Ny maks. CPC»-kolonnen.
- Klikk på Lagre for å bekrefte underinndelingene av og budene på produktgruppene.
Merk: I opptil 48 timer etter at produkter ekskluderes fra produktgrupper, kan de fortsatt få klikk og visninger. Produktgrupper kan derfor lagre og gjenspeile informasjon fra tiden etter ekskluderingen til referanse. I slike tilfeller kan du finne data om ekskluderte produkter i rapporter.
Du kan endre hvordan produktgruppene dine vises ved å bytte mellom dem som vises øverst på siden for produktgrupper for annonsegruppen din. Du kan masseredigere maks. CPC-budene for hvilke som helst av produktgruppene dine fra begge disse visningene.
I 
I -visningen ser du en liste over alle produktgruppene dine. Denne visningen er nyttig når du vil sortere produktgruppene dine etter kolonne eller se en oversikt over resultatene for hver av produktgruppene. Du kan ikke inndele produktgrupper fra denne visningen.
Hvis du velger produktgrupper i én visning og bytter til en annen visning, forblir produktgruppene valgt i den nye visningen.
Du kan filtrere produktgruppene dine når du søker etter dataene som interesserer deg mest, for eksempel klikk, konverteringer eller gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC). Når du har opprettet et filter, kan du lagre det, slik at det er enkelt å få tilgang til det senere.
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer på sidemenyen for å komme til kampanjesiden.
- Klikk på kampanjen som inneholder produktgruppene du vil endre.
- Klikk på annonsegruppen som inneholder produktgruppene du vil endre.
- Klikk på Produktgrupper på sidemenyen for å gå til siden for produktgrupper.
- Øverst i tabellen for produktgrupper klikker du på filterknappen
.
-
Velg vilkår for filteret i delen som vises. Tabellen oppdateres automatisk slik at den inneholder data som samsvarer med filteret.
- Du kan angi flere vilkår for ett og samme filter. Klikk i filterdelen når du har lagt til en betingelse for å legge til et nytt. For å fjerne en betingelse, klikk på X-en ved siden av den.
- For å lagre filteret du har opprettet, til senere bruk, klikk på knappen for å lagre filteret
, og gi filteret et navn. Deretter er filteret tilgjengelig når du velger filterbetingelser.
- For å gå tilbake til tabellvisningen uten filter, klikk på X-en i filterdelen.
.
, og gi filteret et navn. Deretter er filteret tilgjengelig når du velger filterbetingelser.Feilsøking
Nedenfor ser du eksempler på potensielle problemer som kan opppstå når du lager, deler inn og redigerer produktgrupper i Shopping-kampanjer:
- Hvis du støter på problemer når du deler inn produkter i en produktgruppe (f.eks. at et produkt ikke kan velges), må du sørge for at inndelingsmetoden (f.eks. vare-ID) finnes i den tilknyttede Merchant Center-kontoen og datakilden.
- Hvis du prøver å inndele etter en vare-ID som ikke lenger finnes eller aldri har vært i den tilknyttede Merchant Center-kontoen, kan ikke produktgruppen målrettes mot den.
- Se når en vare ble lagt til eller oppdatert i datakilden, for det kan ta 24–48 timer før informasjonen synkroniseres med Google Ads. Sjekk om en vare «ikke er på lager» eller «ikke er godkjent» for Shopping-annonser, siden det kan føre til at varen ikke lenger målrettes i produktgruppen.
- Kontroller Shopping-kampanjens innstillinger hvis det er brukt et beholdningsfilter, da det kun filtrerer visse varer inn i kampanjen og gjør at enkelte varer ikke kan målrettes i en produktgruppe.
- Hvis du fortsatt ikke kan dele inn varer i en produktgruppe når du har sjekket de vanlige problemene ovenfor, kan du tømme bufferen og slette informasjonskapslene i nettleseren og så prøve på nytt i en annen nettleser eller i et inkognitovindu.