Διαχείριση καμπάνιας Αγορών με ομάδες προϊόντων

Από τις ομάδες διαφημίσεων της καμπάνιας Αγορών, θα χρησιμοποιήσετε το απόθεμά σας, για να υποβάλετε προσφορές μέσω των ομάδων προϊόντων αντί των λέξεων-κλειδιών. Η ομάδα προϊόντων είναι απλώς ένα υποσύνολο του αποθέματός σας, το οποίο εσείς ορίζετε, και όλα τα προϊόντα μέσα σε αυτό χρησιμοποιούν την ίδια προσφορά.

Σε αυτό το άρθρο αναλύεται ο τρόπος δημιουργίας ομάδων προϊόντων, καθώς και ο τρόπος επεξεργασίας και κατάργησής τους.

Πώς λειτουργούν οι ομάδες προϊόντων

Όταν ξεκινάτε

Όταν δημιουργείτε για πρώτη φορά μια καμπάνια Αγορών, θα έχετε μία ομάδα διαφημίσεων με μία ομάδα προϊόντων, η οποία θα ονομάζεται "Όλα τα προϊόντα" και θα περιλαμβάνει ολόκληρο το απόθεμά σας. Προτείνουμε να διαχωρίσετε το απόθεμά σας σε μικρότερες ομάδες με υποδιαιρέσεις, για να κάνετε πιο συγκεκριμένη την υποβολή προσφορών για τους διαφημιστικούς σας στόχους.

Χρήση ομάδων προϊόντων για υποβολή προσφορών και αναφορές

Προσφορά: Ορίστε και αναθεωρήστε τις προσφορές για κάθε ομάδα προϊόντων όσο συχνά θεωρείτε ότι χρειάζεται ή εξαιρέστε μια ομάδα προϊόντων από την καμπάνια σας.
Αναφορές: Για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι μετρήσεις αναφορών μπορεί να διαφέρουν για την καρτέλα Ομάδες προϊόντων σε σύγκριση με τις καρτέλες Καμπάνια, Ομάδα διαφημίσεων ή Google Ads. Αυτό συμβαίνει επειδή η καρτέλα Ομάδες προϊόντων μπορεί να αναφέρει μόνο δεδομένα σε επίπεδο προϊόντος.
- Για παράδειγμα, όταν μια διαφήμιση Αγορών εμφανίζει πολλά προϊόντα σε μια μεμονωμένη θέση διαφήμισης, κάθε προϊόν συλλέγει μια εμφάνιση. Ωστόσο, η καμπάνια, η ομάδα διαφημίσεων και η διαφήμιση αναγνωρίζουν ότι εμφανίστηκε μόνο μία διαφήμιση και θα τη μετρούν ως μία εμφάνιση.

Πώς να χρησιμοποιήστε υποδιαιρέσεις ομάδων προϊόντων, για να προχωρήσετε σε πιο στρατηγική υποβολή προσφορών

Μπορείτε να υποδιαιρέσετε έως 7 επίπεδα για κάθε ομάδα προϊόντων σε όποια σειρά θέλετε. Μπορείτε να έχετε μια ομάδα προϊόντων για όλα τα προϊόντα σας και να υποβάλετε προσφορά με το ίδιο ποσό για όλα. Αντίστροφα, μπορείτε επίσης να έχετε μικρότερες ομάδες προϊόντων, οργανωμένες ανά επωνυμία ή ανά κατηγορία προϊόντων. Έχετε υπόψη ότι δεν μπορείτε να ορίσετε μια προσφορά σε ομάδα προϊόντων που έχει υποδιαιρεθεί, καθώς πρέπει να ορίσετε προσφορές στις ομάδες προϊόντων χωρίς υποδιαιρέσεις. Μάθετε σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για καμπάνιες Αγορών

Κάθε ομάδα διαφημίσεων μιας καμπάνιας Αγορών μπορεί να διαθέτει έως και 5.000 ομάδες προϊόντων.

Σημείωση: Όταν επεξεργάζεστε τη διαδρομή της ομάδας προϊόντων, μπορείτε να ανεβάσετε οποιαδήποτε τιμή. Συνιστάται να χρησιμοποιήσετε την τιμή των χαρακτηριστικών που εμφανίζονται στη ροή του Merchant Center. Αφού πραγματοποιήσετε με επιτυχία μαζικές αλλαγές, μπορείτε να ελέγξετε στην καρτέλα της ομάδας προϊόντων αν τα προϊόντα πληρούν τα κριτήρια για προβολή.

Χαρακτηριστικά που διατίθενται για υποδιαιρέσεις ομάδων προϊόντων

Οι ομάδες προϊόντων μπορούν να οριστούν από τα χαρακτηριστικά που παρέχετε στα δεδομένα προϊόντων σας στο Google Merchant Center.

Αναγνωριστικό στοιχείου: Το αναγνωριστικό σας για κάθε προϊόν. Μάθετε περισσότερα
Επωνυμία: Το όνομα του κατασκευαστή ενός προϊόντος (π.χ. Google). Η επωνυμία πρέπει να φαίνεται καθαρά στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας ή της ετικέτας του προϊόντος. Μάθετε περισσότερα
Κατηγορία: Ένα χαρακτηριστικό που βασίζεται στην ταξινόμηση προϊόντων της Google. Παράδειγμα συμβολοσειράς κατηγορίας: Ενδύματα και αξεσουάρ > Ρούχα > Φορέματα. Στα δεδομένα προϊόντος σας, οι χαρακτήρες ">" ορίζουν τα ιεραρχικά επίπεδα στην κατηγορία προϊόντος που θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε για την υποδιαίρεση των ομάδων προϊόντων. Εάν δεν υποβάλετε κατηγορία, ενδέχεται να εκχωρήσουμε εμείς μία για εσάς. Ενδέχεται να υπάρχουν περιπτώσεις κατά τις οποίες η Google κάνει ακόμα πιο συγκεκριμένη την κατηγορία μετά την υποβολή της. Αν και καταβάλλουμε μεγάλες προσπάθειες, ορισμένα προϊόντα μπορεί να μην έχουν κατηγοριοποιηθεί σωστά. Μάθετε περισσότερα
Τύπος προϊόντος: Ένα χαρακτηριστικό που εκχωρείτε βάσει της δικής σας κατηγοριοποίησης. Παράδειγμα συμβολοσειράς τύπου προϊόντος: Σπίτι και κήπος > Κουζίνα και φαγητό > Συσκευές κουζίνας > Ψυγεία. Στα δεδομένα προϊόντος, οι χαρακτήρες ">" ορίζουν τα ιεραρχικά επίπεδα στον τύπο προϊόντος που θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε για την υποδιαίρεση ομάδων προϊόντων. Οι τύποι προϊόντων μπορούν να υποδιαιρεθούν έως και πέντε φορές. Μάθετε περισσότερα
Προσαρμοσμένες ετικέτες: Μπορείτε να δημιουργήσετε έως πέντε προσαρμοσμένες ετικέτες στα δεδομένα προϊόντων (παράδειγμα τιμών ετικέτας: εποχικά, κορυφαία σε πωλήσεις). Μάθετε περισσότερα
Κατάσταση: Η κατάσταση ενός προϊόντος (καινούργιο, μεταχειρισμένο και ανακαινισμένο). Μάθετε περισσότερα
Κανάλι: Το μέρος όπου πωλούνται τα προϊόντα σας, είτε Τοπικά σε φυσικό κατάστημα είτε Στο διαδίκτυο μέσω καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου. Μάθετε περισσότερα
Αποκλειστικότητα καναλιού: Περιγράφει αν τα προϊόντα σας πωλούνται τοπικά, στο διαδίκτυο ή μέσω και των δύο καναλιών. Μάθετε περισσότερα

Σημείωση: Όταν αλλάζετε τα χαρακτηριστικά για τη ροή σας (αν υποδιαιρέσετε, για παράδειγμα, τις ομάδες προϊόντων σε μια καμπάνια Αγορών), αυτές οι αλλαγές δεν εφαρμόζονται αυτόματα στις ομάδες προϊόντων. Πρέπει να ενημερώσετε τις ομάδες προϊόντων στην ομάδα διαφημίσεων, ώστε να αντανακλάται αυτή η νέα αλλαγή.

Οδηγίες

Δημιουργία υποδιαίρεσης ομάδας προϊόντων

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών.
Κάντε κλικ στην καμπάνια που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην ομάδα διαφημίσεων που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες προϊόντων στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα ομάδων προϊόντων.
Εντοπίστε την ομάδα προϊόντων που θέλετε να υποδιαιρέσετε και κάντε κλικ στο σύμβολο + δίπλα στο όνομά της. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε κλικ στο σύμβολο + δίπλα στην ομάδα προϊόντων "Όλα τα προϊόντα".
Στο παράθυρο που εμφανίζεται, επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στο στοιχείο Υποδιαίρεση [name of product group] κατά και επιλέξτε ένα χαρακτηριστικό προϊόντος, για να προσδιορίσετε τη νέα ομάδα προϊόντων.
- Παράδειγμα: Ενδέχεται να εμφανιστεί η επιλογή "Υποδιαίρεση Όλα τα προϊόντα κατά Κατηγορία". Αυτό σημαίνει ότι θα υποδιαιρέσετε την ομάδα προϊόντων Όλα τα προϊόντα με βάση την κατηγορία που θα επιλέξετε.
- Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε πάνω από ένα χαρακτηριστικό για να προσδιορίσετε την ομάδα προϊόντων, ολοκληρώστε τη δημιουργία της τρέχουσας υποδιαίρεσης και επαναλάβετε τα παραπάνω βήματα.
Αφού επιλέξετε το χαρακτηριστικό με βάση το οποίο θα γίνει η υποδιαίρεση, θα δείτε μια λίστα με πιθανές υποδιαιρέσεις. Δίπλα σε κάθε πιθανή υποδιαίρεση, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου, για να προσθέσετε την υποδιαίρεση στην ομάδα προϊόντων.
- Παράδειγμα: Αν πουλάτε παπούτσια και επιλέξετε το χαρακτηριστικό "Κατηγορία", τότε οι πιθανές υποδιαιρέσεις που ενδέχεται να εμφανιστούν είναι "Σανδάλια", "Βραδινά παπούτσια" και "Μπότες".
Για συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, μπορείτε να προσθέσετε μη αυτόματα την τιμή με βάση την οποία θα γίνει υποδιαίρεση. Για να προσθέσετε υποδιαιρέσεις μη αυτόματα:
- Στο κάτω αριστερό μέρος του παραθύρου, κάντε κλικ στην επιλογή Μαζική προσθήκη τιμών με μη αυτόματο τρόπο.
- Στη συνέχεια, καταχωρίστε μία τιμή ανά γραμμή και κατόπιν κάντε κλικ στην επιλογή Επιβεβαίωση.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, αν ολοκληρώσατε τη δημιουργία υποδιαιρέσεων. Θα έχετε τη δυνατότητα να ελέγξετε και να επεξεργαστείτε τις προσφορές που θα ορίζονται για οποιεσδήποτε νέες ομάδες προϊόντων που δημιουργήσατε. Αν, αντίθετα, κάνετε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση χωρίς έλεγχο των προσφορών, οποιεσδήποτε νέες ομάδες προϊόντων που δημιουργήσατε θα χρησιμοποιούν την προεπιλεγμένη προσφορά από την ομάδα προϊόντων που υποδιαιρέσατε.
- Παράδειγμα: Υποδιαιρέσατε την ομάδα προϊόντων "Όλα τα προϊόντα" σε δύο νέες ομάδες προϊόντων με βάση την κατάσταση: "νέα" και "μεταχειρισμένα" προϊόντα. Η προεπιλεγμένη προσφορά για αυτές τις ομάδες προϊόντων παραμένει η ίδια με την προσφορά για την ομάδα "Όλα τα προϊόντα", εκτός αν τις επεξεργαστείτε. Μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, για να πραγματοποιήσετε αλλαγές. Εναλλακτικά, μπορείτε να αλλάξετε τις προσφορές ανά πάσα στιγμή αργότερα, στη σελίδα ομάδων προϊόντων.
Αν κάνατε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, μπορείτε να ορίσετε τις προσφορές για κάθε ομάδα προϊόντων χρησιμοποιώντας τη στήλη Νέο μέγ. CPC.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να επιβεβαιώσετε τις υποδιαιρέσεις και τις προσφορές της ομάδας προϊόντων.

Επεξεργασία ή κατάργηση υπάρχουσας υποδιαίρεσης ομάδας προϊόντων

Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα ομάδων διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στην ομάδα διαφημίσεων που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες προϊόντων στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα ομάδων προϊόντων.
Εντοπίστε την ομάδα προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι.
Δίπλα στο στοιχείο "Υποδιαίρεση [name of product group] κατά", επιλέξτε το χαρακτηριστικό προϊόντος που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε την υποδιαίρεση.
Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στις τιμές που θέλετε να προσθέσετε στην ομάδα προϊόντων. Κάντε κλικ στο στοιχείο X δίπλα στις τιμές που θέλετε να καταργήσετε από την ομάδα προϊόντων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, αν ολοκληρώσατε την επεξεργασία υποδιαιρέσεων. Θα έχετε τη δυνατότητα να ελέγξετε και να επεξεργαστείτε τις προσφορές που θα ορίζονται για οποιεσδήποτε νέες ομάδες προϊόντων που δημιουργήσατε. Αν, αντίθετα, κάνετε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση χωρίς έλεγχο των προσφορών, οποιεσδήποτε νέες ομάδες προϊόντων που δημιουργήσατε θα χρησιμοποιούν την προεπιλεγμένη προσφορά από την ομάδα προϊόντων που υποδιαιρέσατε.
- Παράδειγμα: Υποδιαιρέσατε την ομάδα προϊόντων "Όλα τα προϊόντα" σε δύο νέες ομάδες προϊόντων με βάση την κατάσταση: "νέα" και "μεταχειρισμένα" προϊόντα. Η προεπιλεγμένη προσφορά για τις ομάδες προϊόντων "νέα" και "μεταχειρισμένα" παραμένει η ίδια με την προσφορά για την ομάδα "Όλα τα προϊόντα", εκτός αν τις επεξεργαστείτε. Μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, για να πραγματοποιήσετε αλλαγές. Εναλλακτικά, μπορείτε να αλλάξετε τις προσφορές ανά πάσα στιγμή αργότερα, στη σελίδα ομάδων προϊόντων.
Αν κάνατε κλικ στην επιλογή Συνέχεια στον έλεγχο προσφορών, μπορείτε να ορίσετε τις προσφορές για κάθε ομάδα προϊόντων χρησιμοποιώντας τη στήλη Νέο μέγ. CPC.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να επιβεβαιώσετε τις υποδιαιρέσεις και τις προσφορές της ομάδας προϊόντων.

Σημείωση: Τα προϊόντα που έχουν εξαιρεθεί από ομάδες προϊόντων μπορεί να εξακολουθούν να λαμβάνουν εμφανίσεις και κλικ για 48 ώρες. Συνεπώς, οι ομάδες προϊόντων ενδέχεται να διατηρήσουν και να αντικατοπτρίζουν αναδρομικά πληροφορίες για μελλοντική αναφορά. Σε αυτές τις περιπτώσεις, μπορείτε να βρείτε δεδομένα για εξαιρούμενα προϊόντα στις αναφορές.

Επιλογή τρόπου προβολής των ομάδων προϊόντων

Μπορείτε να αλλάξετε τον τρόπο προβολής των ομάδων προϊόντων, κάνοντας εναλλαγή μεταξύ των προβολών που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας ομάδων προϊόντων για μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων. Από κάθε προβολή μπορείτε να πραγματοποιήσετε μαζικές αλλαγές στις μέγ. προσφορές CPC για οποιαδήποτε από τις ομάδες προϊόντων.

Στην προβολή Hierarchy view εμφανίζεται η δομή των ομάδων προϊόντων που διαθέτετε. Θα χρησιμοποιείτε αυτήν την προβολή για την προσθήκη και κατάργηση υποδιαιρέσεων στην ομάδα διαφημίσεων.

Στην προβολή List view εμφανίζονται σε λίστα όλες οι ομάδες προϊόντων που διαθέτετε. Αυτή η προβολή είναι χρήσιμη για την ταξινόμηση των ομάδων προϊόντων κατά στήλη ή για την προβολή μιας επισκόπησης της απόδοσης που έχει καθεμία από τις ομάδες προϊόντων. Δεν μπορείτε να πραγματοποιήσετε υποδιαιρέσεις από αυτήν την προβολή.

Αν επιλέξετε ομάδες προϊόντων στη μια προβολή και κατόπιν μεταβείτε στην άλλη, η επιλογή των ομάδων προϊόντων θα διατηρηθεί και στη νέα προβολή.

Φιλτράρισμα ομάδων προϊόντων

Φιλτράρετε τις ομάδες προϊόντων για τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν περισσότερο, όπως είναι τα κλικ, οι μετατροπές ή το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC). Αφού δημιουργήσετε κάποιο φίλτρο, μπορείτε να το αποθηκεύσετε για εύκολη μελλοντική πρόσβαση.

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών.
Κάντε κλικ στην καμπάνια που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην ομάδα διαφημίσεων που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες προϊόντων στο μενού σελίδων, για να μεταβείτε στη σελίδα ομάδων προϊόντων.
Από το επάνω μέρος του πίνακα ομάδων προϊόντων, κάντε κλικ στο κουμπί φίλτρου
Στην ενότητα που εμφανίζεται, επιλέξτε τις συνθήκες του φίλτρου. Ο πίνακας ενημερώνεται αυτόματα, για να εμφανίσει τα δεδομένα που αντιστοιχούν στο φίλτρο σας.
- Μπορείτε να προσδιορίσετε πολλές συνθήκες σε ένα φίλτρο. Μετά την προσθήκη μιας συνθήκης, κάντε κλικ στην ενότητα φίλτρων, για να προσθέσετε άλλη συνθήκη. Για να καταργήσετε μια συνθήκη, κάντε κλικ στο στοιχείο X δίπλα της.
- Για να αποθηκεύσετε το φίλτρο που δημιουργήσατε, ώστε να το χρησιμοποιήσετε αργότερα, επιλέξτε το κουμπί αποθήκευσης φίλτρου και καταχωρίστε ένα όνομα για το φίλτρο. Πλέον, το αποθηκευμένο φίλτρο θα διατίθεται όταν επιλέγετε τις συνθήκες ενός φίλτρου.
Για να επιστρέψετε σε μη φιλτραρισμένη προβολή του πίνακα, κάντε κλικ στο στοιχείο X στην ενότητα φίλτρων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;