داخل المجموعة الإعلانية لحملة تسوّق، يمكنك العمل مع مستودعك لوضع عروض أسعار باستخدام مجموعات المنتجات بدلاً من الكلمات الرئيسية. وتتمثل مجموعة المنتجات في مجموعة فرعية تحدّدها من مستودعك، وتستخدم جميع المنتجات المتضمنة فيها نفس عرض السعر.
تتناول هذه المقالة كيفية إنشاء مجموعات المنتجات، بالإضافة إلى كيفية تعديلها وإزالتها.
كيفية عمل مجموعات المنتجات
وقت البدء
عند إنشاء "حملة Shopping" للمرّة الأولى، ستكون لديك مجموعة إعلانية واحدة مع مجموعة منتجات باسم "كلّ المنتجات" والتي تضمّ مستودعك بالكامل. وننصحك بتقسيم مستودعك إلى مجموعات أصغر تضم تقسيمات فرعية لتقديم عروض أسعار أكثر ارتباطًا بأهدافك الإعلانية.
استخدام مجموعات المنتجات لتقديم عروض الأسعار وإعداد التقارير
- عروض الأسعار: يمكنك ضبط عروض الأسعار وتنقيحها لكل مجموعة منتجات بقدر ما تحتاج، أو استثناء مجموعة منتجات من حملتك.
- إعداد التقارير: بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل"، يمكن أن تختلف مقاييس إعداد التقارير لعلامة التبويب "مجموعات المنتجات" عند مقارنتها بعلامات التبويب "الحملة" أو "المجموعة الإعلانية" أو "الإعلانات". ويرجع ذلك إلى أن علامة التبويب "مجموعات المنتجات" لا يمكنها إعداد التقارير إلا على البيانات على مستوى المنتج.
- على سبيل المثال، عندما يعرض إعلان Shopping العديد من المنتجات في خانة إعلانية فردية، سيتلقّى كل منتج مرّة ظهور واحدة. ومع ذلك، تدرك الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان أنه قد تم عرض إعلان واحد فقط وسيتم احتسابه كمرّة ظهور واحدة.
كيفية استخدام التقسيمات الفرعية لمجموعة المنتجات لتقديم عروض أسعار بطريقة أكثر استراتيجية
يمكنك إجراء تقسيم فرعي يصل إلى 7 مستويات لكل مجموعة منتجات بأي ترتيب تريده. حيث يمكنك استخدام مجموعة منتجات تضم جميع منتجاتك، ويمكنك تقديم عروض أسعار بنفس المبلغ لها جميعًا. ومن ناحية أخرى، يمكنك أيضًا استخدام مجموعات منتجات أصغر منظّمة حسب العلامة التجارية أو فئة المنتج. تجدر الإشارة إلى أنه لا يمكنك تعيين عرض سعر لمجموعة منتجات تم تقسيمها فرعيًا؛ بل يمكنك تعيين عروض أسعار لمجموعات المنتجات التي تخلو من تقسيمات فرعية. معرفة أفضل ممارسات "حملات التسوّق"
قد تتضمن كل مجموعة إعلانية في "حملة التسوّق" ما يصل إلى 5,000 مجموعة منتجات.
السمات المتاحة للتقسيمات الفرعية لمجموعة المنتجات
لا يمكن تحديد مجموعات المنتجات إلا بهذه السمات الواردة في بيانات المنتج في Google Merchant Center.
- معرّف السلعة: معرّف كل منتج. مزيد من المعلومات
- العلامة التجارية: اسم الشركة المصنِّعة للمنتج (مثل Google). يجب أن تكون العلامة التجارية مرئية بوضوح في الجزء الأمامي من عبوة أو تصنيف المنتج. مزيد من المعلومات
- الفئة: سمة تعتمد على تصنيف منتجات Google. مثال على سلسلة الفئات: ملابس وإكسسوارات > ملابس > فساتين. في بيانات المنتج، تحدد الحروف ">" المستويات الهرمية في فئة المنتج التي ستتمكن من استخدامها لإجراء تقسيم فرعي لمجموعات المنتجات. وإذا لم ترسل الفئة، فيمكن أن نعيِّن فئة لك. وقد تكون هناك حالات تُحسِّن فيها Google الفئة بصورة أكبر بعد إرسالها. (على الرغم من أنّنا نبذل قصارى جهدنا، فقد يتم تصنيف بعض المنتجات بشكل خاطئ). مزيد من المعلومات
- نوع المنتج: سمة تُخصِّصها استنادًا إلى تصنيفك. مثال على سلسلة نوع المنتج: المنزل والحديقة > المطبخ وتناول الطعام > أجهزة المطبخ > الثلاجات. في بيانات المنتج، تحدّد الأحرف ">" المستويات الهرمية في نوع المنتج والتي ستتمكّن من استخدامها لتقسيم مجموعات المنتجات إلى أجزاء أصغر. ويمكن تقسيم أنواع المنتجات إلى أجزاء أصغر بما يصل إلى خمس مرات. مزيد من المعلومات
- التصنيفات المخصّصة: يمكنك إنشاء ما يصل إلى خمسة تصنيفات مخصّصة في بيانات منتجك (مثال على قيم التصنيف: موسمي، الأكثر رواجًا). مزيد من المعلومات
- الحالة: حالة المنتج (جديد ومستعمل ومجدَّد). مزيد من المعلومات
- القناة: مكان بيع منتجاتك، إما "محليًا" في متجر غير إلكتروني أو "على الإنترنت" من خلال متجر للتجارة الإلكترونية. مزيد من المعلومات
- الحقوق الحصرية للقناة: سواء كانت المنتجات تُباع محليًا، أو على الإنترنت أو من خلال القناتين معًا. مزيد من المعلومات
التعليمات
إنشاء تقسيم فرعي لمجموعة منتجات
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة الحملات.
- انقر على الحملة التي تتضمن مجموعات المنتجات المراد تعديلها.
- انقر على المجموعة الإعلانية التي تتضمن مجموعات المنتجات المراد تعديلها.
- انقر على مجموعات المنتجات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة مجموعات المنتجات.
- حدِّد مجموعة المنتجات التي تريد إجراء تقسيم فرعي لها وانقر على + بجانب اسمها. يمكنك مثلاً النقر على + بجوار مجموعة المنتجات "كل المنتجات".
-
في النافذة التي تظهر، اختَر القائمة المنسدلة بجانب "تقسيم [اسم مجموعة المنتجات] فرعيًا حسب" واختَر سمة المنتج التي تريد تحديد مجموعة المنتجات الجديدة وفقًا لها.
- مثال: قد يظهر لك القسم "تقسيم 'كل المنتجات' فرعيًا حسب الفئة". وهذا يعني أنك ستُجري تقسيمًا فرعيًا لمجموعة المنتجات "كل المنتجات" حسب الفئة التي تختارها.
- إذا كنت تريد استخدام أكثر من سمة واحدة لتحديد مجموعة المنتجات، انتهِ من إنشاء التقسيم الفرعي الحالي ثم كرِّر الخطوات أعلاه.
-
بعد تحديد السمة التي سيتم باستخدامها إجراء التقسيم الفرعي، ستشاهد قائمة بالتقسيمات الفرعية المحتملة، وبجانب كلٍّ منها، انقر على مربّع الاختيار لإضافة القسم الفرعي إلى مجموعة منتجاتك.
- مثال: إذا كنت تبيع أحذية وتختار "فئة النشاط التجاري"، قد ترى هذه التقسيمات الفرعية المحتملة: "صنادل" و"أحذية رسمية" و"أحذية طويلة الرقبة".
-
بالنسبة إلى بعض السمات، يمكنك إضافة القيمة التي تُجري بها التقسيم الفرعي يدويًا. ولإضافة التقسيمات الفرعية يدويًا:
- في الجزء السفلي يمين النافذة، انقر على إضافة قيم بشكل مجمّع يدويًا.
- ثم أدخل قيمة أو أكثر لكل سطر ثم انقر على تأكيد.
-
انقر على الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار إذا كنت قد انتهيت من إنشاء التقسيمات الفرعية، وسيكون بإمكانك مراجعة وتعديل عروض الأسعار التي حددتها لأيّ مجموعات منتجات جديدة قد أنشأتها. أما إذا نقرت بدلاً من هذا على حفظ بدون مراجعة عروض الأسعار، فستستخدِم أي مجموعات منتجات جديدة تُنشئها عرض السعر التلقائي لمجموعة المنتجات التي تم تقسيمها فرعيًا.
- مثال: لقد أجريت تقسيمًا فرعيًا لـ "كلّ المنتجات" لتكوين مجموعتَي منتجات جديدتَين هما الحالة "جديدة" و"مستعملة". وسيكون عرض السعر التلقائي لمجموعتَي المنتجات هذَين مماثلاً لعرض سعر "كلّ المنتجات"، ما لم تعدّلهما. ويمكنك النقر على "الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار" لإجراء التغييرات أو يمكنك تغيير عروض الأسعار في أيّ وقت لاحق في صفحة مجموعات المنتجات.
- إذا نقرت على الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار، يمكنك ضبط عروض الأسعار لكلّ مجموعة منتجات باستخدام عمود "التكلفة القصوى للنقرة الجديدة".
- انقر على حفظ للتأكيد على عروض الأسعار والتقسيمات الفرعية لمجموعة المنتجات.
- انقر على المجموعات الإعلانية في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة المجموعات الإعلانية.
- انقر على المجموعة الإعلانية التي تتضمن مجموعات المنتجات المراد تعديلها.
- انقر على مجموعات المنتجات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة مجموعات المنتجات.
- حدد مجموعة المنتجات التي تريد تعديلها وانقر على رمز القلم الرصاص.
- بجانب "تقسيم [name of product group] فرعيًا حسب"، اختَر سمة المنتج التي تريد استخدامها لإنشاء التقسيم الفرعي.
- انقر على مربع الاختيار بجانب القيم التي تريد إضافتها إلى مجموعة المنتجات. انقر على x بجانب القيم التي تريد إزالتها من مجموعة المنتجات.
-
انقر على الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار إذا انتهيت من تعديل التقسيمات الفرعية. وسيكون بإمكانك مراجعة وتعديل عروض الأسعار التي حدّدتها لأيّ مجموعات منتجات جديدة قد أنشأتها، أما إذا نقرت على حفظ بدون مراجعة عروض الأسعار، ستستخدِم أيّ مجموعات منتجات جديدة تُنشئها عرض السعر التلقائي لمجموعة المنتجات التي تمّ تقسيمها فرعيًا.
- مثال: لقد أجريت تقسيمًا فرعيًا لـ "كلّ المنتجات" لتكوين مجموعتَي منتجات جديدتَين هما الحالة "جديدة" و"مستعملة". سيكون عرض السعر التلقائي لمجموعتَي المنتجات "جديدة" و"مستعملة" مماثلاً لعرض سعر "كلّ المنتجات" ما لم تعدّلهما. ويمكنك النقر على "الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار" لإجراء التغييرات أو يمكنك تغيير عروض الأسعار في أيّ وقت لاحق في صفحة مجموعات المنتجات.
- إذا نقرت على الاستمرار لمراجعة عروض الأسعار، يمكنك ضبط عروض الأسعار لكلّ مجموعة منتجات باستخدام عمود "التكلفة القصوى للنقرة الجديدة".
- انقر على حفظ للتأكيد على عروض الأسعار والتقسيمات الفرعية لمجموعة المنتجات.
ملاحظة: قد تستمرّ المنتجات المستبعَدة من مجموعات المنتجات في تلقّي مرّات ظهور ونقرات لمدّة 48 ساعة. لهذا السبب، قد تحتفظ مجموعات المنتجات بالمعلومات ويتمّ عرضها بأثر رجعي للرجوع إليها في المستقبل. وفي مثل هذه الحالات، يمكنك العثور على بيانات عن المنتجات المستبعَدة في التقارير.
يمكنك تغيير طريقة عرض مجموعات المنتجات بالتبديل بين طرق العرض التي تظهر أعلى صفحة "مجموعات المنتجات" في المجموعة الإعلانية. ومن خلال أي طريقة عرض، يمكنك إجراء تعديلات مجمّعة لعروض الأسعار القصوى للنقرة لأيٍّ من مجموعات المنتجات.
تُظهر طريقة العرض 
تُظهر طريقة العرض كل مجموعات منتجاتك في قائمة. طريقة العرض هذه مفيدة لفرز مجموعات المنتجات حسب العمود أو الاطلاع على نظرة عامة على أداء كل مجموعة من مجموعات المنتجات. لن تتمكّن من إنشاء أقسام فرعية من هنا.
إذا اختَرت مجموعات منتجات في طريقة عرض واحدة وبدّلت إلى طريقة عرض أخرى، ستظلّ مجموعات المنتجات مختارة في طريقة العرض الجديدة.
يمكنك فلترة مجموعات المنتجات للبحث عن البيانات الأكثر أهمية بالنسبة إليك، مثل النقرات أو الإحالات الناجحة أو متوسط تكلفة النقرة. ويمكنك حفظ الفلتر بعد إنشائه حتى يتسنى لك الوصول إليه بسهولة في المستقبل.
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة الحملات.
- انقر على الحملة التي تتضمن مجموعات المنتجات المراد تعديلها.
- انقر على المجموعة الإعلانية التي تتضمن مجموعات المنتجات المراد تعديلها.
- انقر على مجموعات المنتجات في قائمة الصفحة للوصول إلى صفحة مجموعات المنتجات.
- من أعلى جدول مجموعات المنتجات، انقر على زر الفلتر
.
-
اختَر شروط الفلتر من القسم الذي يظهر، يتم تحديث الجدول تلقائيًا لعرض البيانات التي تطابق الفلتر الذي تستخدمه.
- يمكنك تحديد شروط متعددة داخل فلتر واحد، فبعد إضافة شرط، انقر على قسم الفلتر لإضافة آخر، ولإزالة شرط، انقر على X بجانبه.
- لحفظ الفلتر الذي أنشأته من أجل استخدامه لاحقًا، اختَر زرّ حفظ الفلتر
وأدخِل اسمًا للفلتر. وسيكون الفلتر المحفوظ متاحًا عند اختيار شروط الفلتر.
- للرجوع إلى طريقة عرض الجدول بدون فلترته، انقر على X في قسم الفلتر.
.
وأدخِل اسمًا للفلتر. وسيكون الفلتر المحفوظ متاحًا عند اختيار شروط الفلتر.