จัดการแคมเปญ Shopping ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณจะต้องจัดการสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ภายในกลุ่มโฆษณาของแคมเปญ Shopping เพื่อตั้งราคาเสนอโดยใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์แทนการใช้คีย์เวิร์ด กลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นเพียงกลุ่มย่อยของคลังผลิตภัณฑ์ที่คุณกำหนด และผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มจะใช้ราคาเสนอเดียวกัน

บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ รวมทั้งวิธีแก้ไขและนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ออก

วิธีการทำงานของกลุ่มผลิตภัณฑ์

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งาน

เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Shopping เป็นครั้งแรก คุณจะมีกลุ่มโฆษณากลุ่มหนึ่งที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ชื่อว่า "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" ที่เก็บคลังผลิตภัณฑ์ทั้งคลัง เราขอแนะนำให้คุณแบ่งสินค้าคงคลังออกเป็นกลุ่มเล็กๆ ที่มีตัวเลือกแยกย่อยเพื่อให้เสนอราคาได้ตรงกับเป้าหมายการโฆษณามากยิ่งขึ้น

ใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์สําหรับการเสนอราคาและการรายงาน

• การเสนอราคา: คุณสามารถตั้งและแก้ไขราคาเสนอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่มได้บ่อยตามที่ต้องการ หรือยกเว้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกจากแคมเปญ
• การรายงาน: เมตริกการรายงานของแคมเปญ Performance Max ในแท็บกลุ่มผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างไปจากแท็บแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณา เนื่องจากแท็บกลุ่มผลิตภัณฑ์รายงานได้เฉพาะข้อมูลระดับผลิตภัณฑ์เท่านั้น
  • เช่น เมื่อโฆษณา Shopping แสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการในช่องโฆษณาเดี่ยว ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการก็จะเก็บข้อมูลการแสดงผล แต่แคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาจะจำเพียงโฆษณาเดียวที่แสดงและจะนับเป็นการแสดงผล 1 ครั้ง

วิธีใช้ตัวเลือกแยกย่อยของกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อให้เสนอราคาได้อย่างมีกลยุทธ์แบบแผนมากขึ้น

กลุ่มผลิตภัณฑ์สามารถแบ่งย่อยได้สูงสุด 7 ระดับโดยเรียงในลำดับใดก็ได้ คุณอาจให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวกันและเสนอราคาเป็นเงินเท่ากันสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ในทางตรงกันข้าม คุณจะจัดระเบียบกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กลงมาตามแบรนด์หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ได้เช่นกัน โปรดทราบว่าคุณตั้งราคาเสนอในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีการแยกย่อยไม่ได้ คุณตั้งได้ในกลุ่มโฆษณาที่ไม่มีการแยกย่อยเท่านั้น ดูรายละเอียดแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับแคมเปญ Shopping

กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มในแคมเปญ Shopping มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ไม่เกิน 5,000 กลุ่ม

หมายเหตุ: ระบบอาจอัปโหลดค่าใดก็ได้เมื่อคุณแก้ไขเส้นทางกลุ่มผลิตภัณฑ์ เราแนะนําให้คุณใช้ค่าของแอตทริบิวต์ที่มีอยู่ในฟีด Merchant Center หลังจากทําการเปลี่ยนแปลงจํานวนมากเสร็จเรียบร้อยแล้ว คุณจะสามารถตรวจสอบสิทธิ์ในการแสดงได้ที่แท็บกลุ่มผลิตภัณฑ์

แอตทริบิวต์ที่ใช้ได้สำหรับการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณสามารถกำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามคุณสมบัติที่ระบุไว้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์จาก Google Merchant Center เท่านั้น

• รหัสสินค้า: ตัวระบุ (รหัส) สำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• แบรนด์: ชื่อผู้ผลิตของผลิตภัณฑ์ (เช่น Google) คุณควรแสดงแบรนด์ไว้อย่างชัดเจนที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์หรือฉลากผลิตภัณฑ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• หมวดหมู่: แอตทริบิวต์ตามการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ตัวอย่างสตริงหมวดหมู่ได้แก่ เสื้อผ้าและเครื่องประดับ > เสื้อผ้า > ชุดเดรส ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ อักขระ ">" จะเป็นตัวกำหนดลำดับชั้นในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้แยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ หากคุณไม่ส่งข้อมูลหมวดหมู่ เราอาจกำหนดหมวดหมู่ให้คุณเอง อาจมีกรณีที่ Google จะปรับแต่งหมวดหมู่ให้ละเอียดขึ้นไปอีกหลังจากที่ส่งมาให้ แม้เราจะพยายามอย่างดีที่สุด แต่ผลิตภัณฑ์บางรายการอาจถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ไม่ถูกต้อง ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• ประเภทผลิตภัณฑ์: แอตทริบิวต์ที่คุณกำหนดตามการจัดหมวดหมู่ ตัวอย่างสตริงประเภทผลิตภัณฑ์ เช่น บ้านและสวน > ห้องครัวและห้องอาหาร > เครื่องใช้ในครัว > ตู้เย็น ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ อักขระ ">" จะเป็นตัวกำหนดลำดับชั้นในประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้แยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ ประเภทผลิตภัณฑ์จะแบ่งย่อยได้สูงสุด 5 ครั้ง ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• ป้ายกำกับที่กำหนดเอง: คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองในข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้สูงสุด 5 ป้าย (ตัวอย่างป้ายกำกับ เช่น ช่วงเทศกาล สินค้าขายดี) ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• สภาพสินค้า: สภาพของผลิตภัณฑ์ (ใหม่ ใช้แล้ว และเสมือนใหม่) ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• ช่องทาง: ช่องทางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็น "ท้องถิ่น" ในหน้าร้านจริง หรือ "ออนไลน์" ผ่านทางร้านอีคอมเมิร์ซ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• การจำกัดช่องทาง: ผลิตภัณฑ์ของคุณขายในท้องถิ่น ทางออนไลน์ หรือทั้ง 2 ช่องทาง ดูข้อมูลเพิ่มเติม

หมายเหตุ: เมื่อคุณเปลี่ยนแอตทริบิวต์สำหรับฟีด ตัวอย่างเช่น หากแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์แยกย่อยลงไปในแคมเปญ Shopping กลุ่มผลิตภัณฑ์จะไม่ได้รับผลจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวโดยอัตโนมัติ คุณจะต้องอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในกลุ่มโฆษณาเพื่อให้มีการเปลี่ยนแปลงตามที่กำหนด

วิธีการ

สร้างตัวเลือกแยกย่อยของกลุ่มผลิตภัณฑ์

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้าแคมเปญ
3. คลิกแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
4. คลิกกลุ่มโฆษณาที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
5. คลิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์
6. มองหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ต้องการแยกย่อย แล้วคลิก + ถัดจากชื่อกลุ่ม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถคลิก + ถัดจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด"

7. เลือกเมนูแบบเลื่อนลงถัดจาก "แยก [name of product group] ตาม" ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น แล้วเลือกคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการใช้กำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่

   • ตัวอย่าง: คุณอาจเห็น "แยก "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" ตามหมวดหมู่" ซึ่งจะเป็นการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" ตามหมวดหมู่ที่เลือก
   • หากคุณต้องการใช้หลายแอตทริบิวต์ในการกำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้สร้างการแยกย่อยปัจจุบันให้เสร็จก่อน แล้วค่อยทำตามขั้นตอนข้างต้นซ้ำ

8. หลังจากที่คุณเลือกแอตทริบิวต์ที่จะใช้แยกย่อยแล้ว คุณจะเห็นรายการการแยกย่อยที่เป็นไปได้ คลิกช่องทำเครื่องหมายถัดจากการแยกย่อยที่ใช้ได้แต่ละรายการ เพื่อเพิ่มการแยกย่อยลงในกลุ่มผลิตภัณฑ์

   • ตัวอย่าง: หากคุณขายรองเท้าและเลือก "หมวดหมู่" การแยกย่อยที่คุณเห็นอาจเป็น "รองเท้าแตะ" "รองเท้าออกงาน" และ "รองเท้าบู๊ท"

9. สำหรับแอตทริบิวต์บางรายการ คุณสามารถเพิ่มค่าเพื่อแยกย่อยด้วยตนเองได้ วิธีเพิ่มการแยกย่อยด้วยตนเอง

   • ที่ด้านล่างซ้ายของหน้าต่าง คลิกเพิ่มค่าจำนวนมากด้วยตนเอง
   • จากนั้นให้ป้อนค่า 1 ค่าต่อบรรทัด แล้วคลิกยืนยัน

10. คลิกดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอเมื่อสร้างการแยกย่อยเสร็จแล้ว คุณสามารถตรวจสอบและแก้ไขราคาเสนอที่ตั้งไว้สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณสร้าง แต่หากคลิกบันทึกโดยไม่ตรวจสอบราคาเสนอ กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สร้างจะใช้ราคาเสนอเริ่มต้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แยกย่อยไว้

    • ตัวอย่าง: คุณแยกย่อย "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" ออกเป็น 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ สภาพ "ใหม่" และ "ใช้แล้ว" ราคาเสนอเริ่มต้นสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะยังคงเหมือนกับ "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" หากไม่มีการแก้ไข คุณสามารถคลิก "ดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอ" เพื่อแก้ไขหรือเปลี่ยนแปลงราคาเสนอภายหลังได้ทุกเมื่อในหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์
11. หากคุณคลิกดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอ คุณสามารถตั้งราคาเสนอสำหรับแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยใช้คอลัมน์ "CPC สูงสุดใหม่"
12. คลิกบันทึกเพื่อยืนยันการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์และราคาเสนอ

แก้ไขหรือนำการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ออก

1. คลิกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มโฆษณา
2. คลิกกลุ่มโฆษณาที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
3. คลิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์
4. มองหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนดินสอ
5. เลือกคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการใช้สร้างการแยกย่อยถัดจาก "แยกย่อย [name of product group] ตาม"
6. คลิกช่องทำเครื่องหมายถัดจากค่าที่คุณต้องการเพิ่มในกลุ่มผลิตภัณฑ์ คลิก X ถัดจากค่าที่คุณต้องการนำออกจากกลุ่มผลิตภัณฑ์

7. คลิกดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอเมื่อคุณแก้ไขการแยกย่อยเสร็จแล้ว คุณสามารถตรวจสอบและแก้ไขราคาเสนอที่ตั้งไว้สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณสร้าง แต่หากคลิกบันทึกโดยไม่ตรวจสอบราคาเสนอ กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สร้างจะใช้ราคาเสนอเริ่มต้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แยกย่อยไว้

   • ตัวอย่าง: คุณแยกย่อย "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" ออกเป็น 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ สภาพ "ใหม่" และ "ใช้แล้ว" ราคาเสนอเริ่มต้นสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ "ใหม่" และ "ใช้แล้ว" จะยังคงเหมือนกับ "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" หากไม่มีการแก้ไข คุณสามารถคลิก "ดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอ" เพื่อแก้ไขหรือเปลี่ยนแปลงราคาเสนอภายหลังได้ทุกเมื่อในหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์
8. หากคุณคลิกดำเนินการต่อเพื่อตรวจสอบราคาเสนอ คุณสามารถตั้งราคาเสนอสำหรับแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยใช้คอลัมน์ "CPC สูงสุดใหม่"
9. คลิกบันทึกเพื่อยืนยันการแยกย่อยกลุ่มผลิตภัณฑ์และราคาเสนอ

หมายเหตุ: ผลิตภัณฑ์ที่ยกเว้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์อาจยังคงได้รับการแสดงผลและการคลิกเป็นเวลา 48 ชั่วโมง ดังนั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์จึงอาจยังเก็บและแสดงข้อมูลย้อนหลังสำหรับการอ้างอิงในอนาคต ในกรณีเช่นนี้ คุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ยกเว้นในรายงาน

 

เลือกมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์

คุณสามารถเปลี่ยนมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้โดยการสลับตัวเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏอยู่ด้านบนสุดในหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มโฆษณา โดยคุณสามารถแก้ไขราคาเสนอ CPC สูงสุดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ พร้อมกันได้ไม่ว่าจะใช้มุมมองใดอยู่

หากเลือกมุมมอง ระบบจะแสดงโครงสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณจะใช้มุมมองนี้สำหรับการเพิ่มและลบการแยกย่อยภายในกลุ่มโฆษณา

หากเลือกมุมมอง ระบบจะแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในรายการ มุมมองนี้มีประโยชน์ในการจัดเรียงกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามคอลัมน์ หรือการดูภาพรวมว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่มทำงานมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร ซึ่งคุณไม่สามารถทำการแยกย่อยจากที่นี่

หากคุณเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ในมุมมองหนึ่งแล้วเปลี่ยนมุมมอง กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะยังคงถูกเลือกอยู่ในมุมมองใหม่

กรองกลุ่มผลิตภัณฑ์

กรองกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาข้อมูลที่คุณสนใจมากที่สุด เช่น จำนวนคลิก, Conversion หรือต้นทุนต่อคลิก (CPC) โดยเฉลี่ย คุณสามารถบันทึกตัวกรองที่สร้างขึ้นเพื่อให้นำไปใช้ในครั้งต่อไปได้ง่ายๆ

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้าแคมเปญ
3. คลิกแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
4. คลิกกลุ่มโฆษณาที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
5. คลิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ในเมนูหน้าเว็บเพื่อไปที่หน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์
6. คลิกปุ่มตัวกรอง ด้านบนสุดของตารางกลุ่มผลิตภัณฑ์

7. เลือกเงื่อนไขของตัวกรองในส่วนที่ปรากฏขึ้น ตารางจะอัปเดตโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงข้อมูลที่ตรงกับตัวกรองของคุณ

   • คุณสามารถระบุเงื่อนไขได้หลายรายการในตัวกรองเดียว โดยคลิกที่ตัวกรองหลังจากเพิ่มเงื่อนไขเพื่อเพิ่มตัวกรองใหม่ หากต้องการนำเงื่อนไขออก ให้คลิกเครื่องหมาย X ด้านข้าง
   • หากต้องการบันทึกตัวกรองที่สร้างขึ้นเพื่อนำไปใช้ในภายหลัง ให้เลือกปุ่มบันทึกตัวกรอง แล้วตั้งชื่อให้กับตัวกรอง จากนั้นตัวกรองที่บันทึกไว้จะแสดงเมื่อคุณเลือกเงื่อนไขตัวกรอง
8. หากต้องการกลับไปดูมุมมองตารางที่ไม่ได้ใช้ตัวกรอง ให้คลิกเครื่องหมาย X ที่ตัวกรอง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• สร้างแคมเปญ Shopping มาตรฐาน
• ทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากกับแคมเปญ Shopping
• เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
• สร้างแคมเปญ Performance Max โดยใช้ฟีด Merchant Center