Num grupo de anúncios de uma campanha do Shopping, utiliza o seu inventário para licitar com grupos de produtos em vez de palavras-chave. Um grupo de produtos é apenas um subconjunto do inventário definido por si e todos os produtos do mesmo utilizam o mesmo lance.
Este artigo aborda como criar, editar e remover grupos de produtos.
Como funcionam os grupos de produtos
Quando começa a utilizar
Quando cria uma campanha do Shopping pela primeira vez, tem um grupo de anúncios com um grupo de produtos, denominado "Todos os produtos", que inclui todo o seu inventário. Recomendamos que divida o inventário em grupos menores com subdivisões, para tornar a licitação mais específica em função dos seus objetivos de publicidade.
Utilize grupos de produtos para lances e relatórios
- Lances: defina e reveja os lances de cada grupo de produtos com a frequência que pretender ou exclua um grupo de produtos da sua campanha.
- Relatórios: no caso das campanhas de Máximo desempenho, as métricas de relatórios podem ser diferentes para o separador Grupos de produtos em comparação com os separadores Campanha, Grupo de anúncios ou Anúncios. Isto deve-se ao facto de o separador Grupos de produtos só poder gerar relatórios de dados ao nível do produto.
- Por exemplo, quando um anúncio do Shopping apresenta muitos produtos num espaço de anúncio individual, cada produto recolhe uma impressão. No entanto, a campanha, o grupo de anúncios e o anúncio reconhecem que apenas estava a ser apresentado um anúncio e contabilizam-no como uma única impressão.
Como utilizar as subdivisões de grupos de produtos para licitar mais estrategicamente
Pode utilizar até 7 subníveis para cada grupo de produtos, pela ordem pretendida. Pode ter um grupo de produtos para todos os produtos e licitar o mesmo valor para todos. Por outro lado, também pode ter grupos de produtos mais pequenos organizados por marca ou por categoria de produto. Tenha em atenção que não pode definir um lance num grupo de produtos que tenha sido subdividido. Define os lances nos grupos de produtos sem subdivisões. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para campanhas do Shopping
Cada grupo de anúncios numa campanha do Shopping pode ter até 5000 grupos de produtos.
Atributos disponíveis para subdivisões de grupos de produtos
Só é possível definir grupos de produtos pelos atributos que forneceu nos dados dos produtos, no Google Merchant Center.
- ID do artigo: o identificador (id) de cada produto. Saiba mais
- Marca: o nome do fabricante de um produto (exemplo: Google). A marca deve estar claramente visível na frente da embalagem do produto ou na etiqueta. Saiba mais
- Categoria: um atributo baseado na taxonomia de produtos da Google. Exemplo de uma string de categorias: Vestuário e acessórios > Roupa > Vestidos. Nos dados dos produtos, os carateres ">" definem os níveis hierárquicos na categoria de produto que vai poder utilizar para subdividir os grupos de produtos. Se não submeter a categoria, podemos atribuir-lhe uma. Poderá haver casos em que a Google refine ainda mais a categoria após ser submetida. Embora façamos o possível, alguns produtos poderão ser classificados incorretamente. Saiba mais
- Tipo de produto: um atributo atribuído com base na sua categorização. Exemplo de uma string de tipo de produto: Casa e jardim > Cozinha e sala de jantar > Eletrodomésticos > Frigoríficos. Nos dados dos produtos, os carateres ">" definem os níveis hierárquicos no tipo de produto que vai poder utilizar para subdividir os grupos de produtos. Os tipos de produto podem ser subdivididos até cinco vezes. Saiba mais
- Etiquetas personalizadas: pode criar até cinco etiquetas personalizadas nos dados dos produtos (exemplo de valores de etiqueta: sazonal, bestseller). Saiba mais
- Condição: o estado de um produto (novo, usado e recondicionado). Saiba mais
- Canal: onde os seus produtos são vendidos, ao nível "Local" numa loja física ou "Online" através de uma loja de comércio eletrónico. Saiba mais
- Exclusividade do canal: indica se os seus produtos são vendidos localmente, online ou através de ambos os canais. Saiba mais
mostra a estrutura dos seus grupos de produtos. Utilizará esta vista para adicionar e remover subdivisões dentro do seu grupo de anúncios.
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e introduza um nome para o filtro. O filtro guardado estará agora disponível quando escolher condições de filtro.