使用广告组来管理购物广告系列

借助购物广告系列中的广告组,您可以整理出价和使用特定功能。根据您的目标,您可能需要多个广告组才能建立起您希望的广告系列结构。

本文将介绍广告组的工作原理,以及如何将广告组添加至您的购物广告系列。

广告组在购物广告系列中的工作原理

您的广告组结构应该体现您希望的出价方式,以及您希望如何为产品分组,以便利用不同的广告系列功能,例如否定关键字、出价调整和搜索字词报告。例如,您可能希望为您的每个热销品牌制作一个广告组。通过这种方式,您可以为每个热销品牌分别设置出价调整和否定关键字。您还可以为每个广告组分别生成搜索字词报告。

如果您在一个广告系列中使用了多个广告组

同一广告系列中的广告组仍将共用其他所有广告系列设置,包括广告系列名称、商家帐户、目标销售国家/地区、库存过滤条件以及广告系列优先级。如果某款产品同时存在于同一个广告系列的多个广告组中,我们只会选择您在整个广告系列中设置的最高出价。了解如何设置购物广告系列

如何在广告组中管理出价

制作好广告组后,您将以产品组(而非关键字)为单位通过该广告组进行出价。产品组是您的库存的子集,由您来进行定义,其中的所有产品将使用相同的出价。了解详情

例如,您可以定义一个包含所有产品的产品组,并为所有这些产品指定相同的出价。或者,您也可以定义一个包含较少产品的产品组,并按品牌或产品类别进行整理。

准备工作

要设置广告组,您需要先设置购物广告系列

操作说明:制作广告系列的首个广告组

设置购物广告系列时,您还可以为该广告系列制作首个广告组。您还可以按照以下说明制作更多广告组。

关于制作更多广告组的说明

制作新的广告组的方法如下:

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号
  2. 点击页面菜单中的广告组,转至广告组页面,然后点击加号按钮
  3. 点击选择一个广告系列,选择您要在哪个广告系列中制作新的广告组。广告组制作完毕后,将无法更换广告系列。
  4. 选择广告组偏好设置:

    • 广告组名称。 输入广告组的名称。之后,您可以用此名称找到对应的广告组。广告组制作完毕后,可以更改名称。
    • 出价。 输入广告组的出价。制作广告组后,此出价将应用到广告组中的第一个产品组,即“所有产品”。广告组制作完毕后,您可以更改此出价,也可以在使用更多产品组来优化出价。
  5. 点击制作广告组
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