Навчальний посібник для підготовки до Оцінювання з реклами в Google Покупках

Налаштування пріоритету для торгових кампаній

Пріоритет кампанії зручно використовувати, якщо ви рекламуєте той самий продукт в одній країні за допомогою кількох торгових кампаній.

У цій статті пояснюється, як працює пріоритет кампанії та як його встановити для торгових кампаній.

Перш ніж почати

Щоб використовувати налаштування пріоритету кампанії, спершу потрібно створити торгову кампанію.

Зверніть увагу: пріоритет впливає на результати аукціонів, лише якщо у вас кілька торгових кампаній із рекламою того самого продукту, і несумісний з торговими оголошеннями-вітринами. 

Як це працює

Якщо ви рекламуєте той самий продукт у кількох торгових кампаніях, за допомогою налаштування пріоритету кампанії можна вказати, якій кампанії слід брати участь в аукціоні. За умовчанням для кожної кампанії встановлено пріоритет "Низький". Ви можете вибрати "Середній" або "Високий" пріоритет. Ці пріоритети визначають, ставка якої кампанії використовуватиметься для певного продукту.

Пріоритети кампаній визначають використання ставок за наведеними нижче правилами.

  • Ставку призначає кампанія з найвищим пріоритетом. Якщо пріоритет однієї кампанії вищий, ніж в інших, вона й призначатиме ставку. Наприклад, 2 кампанії рекламують той самий продукт. Одна кампанія має високий пріоритет, а інша – середній. Використовуватиметься ставка кампанії з високим пріоритетом, навіть якщо ставка кампанії із середнім пріоритетом вища.
  • Якщо в кампанії з найвищим пріоритетом вичерпано бюджет, ставку призначає кампанія з нижчим пріоритетом. Якщо бюджет кампанії з найвищим пріоритетом вичерпано, призначається ставка кампанії з наступним рівнем пріоритету. Повернімося до попереднього прикладу: якщо бюджет кампанії з високим пріоритетом вичерпано, використовуються ставки кампанії із середнім пріоритетом.

    Примітка щодо показу оголошень. Якщо для кампанії вибрано рівномірний показ оголошень, її бюджет розподіляється рівномірно впродовж усього дня. Щоб забезпечити такий показ, кампанія з високим пріоритетом може не брати участі в аукціоні, навіть якщо її бюджет не вичерпано. Натомість в аукціоні може брати участь кампанія з нижчим пріоритетом, для якої не налаштовано рівномірний показ оголошень. Докладніше про показ оголошень.

  • Якщо для кількох кампаній установлено однаковий пріоритет, використовується найвища ставка. Якщо для кількох кампаній установлено однаковий пріоритет, в аукціоні бере участь кампанія з найбільшою ставкою. Наприклад, якщо 3 кампанії з низьким пріоритетом рекламують той самий продукт, використовується найвища ставка цих кампаній.

Приклад

Уявімо, що ви запускаєте нову торгову кампанію "Літній сезон". Вона рекламує, зокрема, сандалії. Інша кампанія ("Взуття") також рекламує цей продукт. Ви налаштували спеціальний бюджет для кампанії "Літній сезон" і хочете, щоб для показу оголошень про сандалії постійно використовувалася її ставка (а не ставка кампанії "Взуття").

Для цього призначте кампанії "Літній сезон" високий пріоритет, а кампанії "Взуття" – низький.

Якщо бюджет кампанії "Літній сезон" вичерпається, для оголошень про сандалії використовуватимуться ставки кампанії "Взуття".

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Виберіть потрібну кампанію та перейдіть на вкладку Налаштування.
  3. Виберіть Налаштування Покупок (додатково).
  4. Біля опції "Пріоритет кампанії" натисніть Редагувати.
  5. Виберіть потрібне налаштування пріоритету: "Низький" (за умовчанням), "Середній" або "Високий".
  6. Натисніть кнопку Зберегти.

Порада

Радимо надавати пріоритет лише підгрупі продуктів, які потрібно рекламувати, наприклад, товарам з акційною ціною. Так ви зможете легко керувати ставками для цих товарів протягом розпродажу.

Для цього в налаштуваннях кампанії виберіть фільтр рекламного ресурсу для кампаній із вищим пріоритетом.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?