Настраивать приоритеты кампаний имеет смысл в случае, если у вас есть несколько кампаний с рекламой одного и того же товара в одной и той же стране.
В этой статье мы подробно расскажем о том, как работают приоритеты торговых кампаний и как их настроить.
Подготовка
Сначала необходимо создать торговую кампанию.
Не забывайте, что приоритет играет роль только в том случае, если один товар рекламируется сразу в нескольких торговых кампаниях.
Принцип работы
Если один и тот же товар рекламируется в нескольких торговых кампаниях, их приоритеты определяют, какая из них будет участвовать в аукционе объявлений. По умолчанию каждая кампания получает низкий приоритет, но вы можете изменить его на средний или высокий. От этого зависит выбор ставки для товаров, рекламируемых сразу в нескольких ваших кампаниях.
Вот правила, по которым выбирается ставка:
- Используется ставка из кампании с наивысшим приоритетом. Если у одной из кампаний более высокий приоритет, чем у всех остальных, используется назначенная в ней ставка. Допустим, к примеру, что товар рекламируется в двух кампаниях, у одной из которых высокий приоритет, а у другой – средний. Ставка будет взята из кампании с высоким приоритетом, даже если величина этой ставки меньше, чем в другой кампании.
-
Если в кампании с наивысшим приоритетом исчерпан бюджет, используется ставка из следующей по приоритету кампании. В нашем предыдущем примере будет взята ставка из кампании со средним приоритетом, если в кампании с высоким приоритетом израсходуется бюджет.
Примечание. Бюджет будет равномерно расходоваться в течение дня. Поэтому кампания с наивысшим приоритетом может не участвовать в аукционе, если бюджет не исчерпан, но его остаток зарезервирован для показа рекламы в оставшееся время дня. В этой ситуации будет взята ставка из кампании с более низким приоритетом, если в ней нет подобных ограничений. Подробнее о методах показа объявлений…
- Если у нескольких кампаний одинаковый приоритет, используется наивысшая ставка. Например, если один и тот же товар рекламируется в трех кампаниях с низким приоритетом, в аукционе объявлений будет участвовать наиболее высокая из ставок, назначенных в этих кампаниях.
Когда использовать
Если вы хотите, чтобы для определенного товара использовались ставки из конкретной кампании, настройте ее приоритет (низкий, средний или высокий). Рассмотрим пример.
Пример
Предположим, вы настраиваете летнюю кампанию по рекламе обуви. В ней представлены сандалии, которые также рекламируются в вашей кампании, действующей круглый год. Вы задали для летней кампании определенный бюджет и хотите, чтобы при показе рекламы сандалий использовалась ставка из нее, а не из круглогодичной кампании.
В этом случае нужно назначить для летней кампании высокий приоритет, а для другой кампании – низкий.
Если бюджет летней кампании будет исчерпан, ставка для рекламы сандалий будет взята из кампании, действующей круглый год.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании и выберите Кампании.
- Выберите нужную кампанию и вверху страницы откройте вкладку Настройки.
- Разверните раздел Приоритет кампании.
- Выберите желаемый уровень: Низкий, Средний или .
- Нажмите Сохранить.
.Совет
Рекомендуем назначать приоритет только для ограниченного набора товаров, например акционных. Это позволит вам с легкостью контролировать их ставки в период распродажи.
Для этого настройте в приоритетных кампаниях фильтр товаров.
