कैंपेन की प्राथमिकता में बदलाव करना तब फ़ायदेमंद होता है, जब आप किसी एक देश में एक ही प्रॉडक्ट का विज्ञापन करने के लिए, एक से ज़्यादा शॉपिंग कैंपेन इस्तेमाल कर रहे हों.
इस लेख में बताया गया है कि कैंपेन प्राथमिकता कैसे काम करती है और इसे अपने शॉपिंग कैंपेन के लिए कैसे सेट अप करें.
शुरू करने से पहले
कैंपेन की प्राथमिकता में बदलाव करने की सेटिंग का इस्तेमाल करने के लिए, पहले आपको शॉपिंग कैंपेन बनाना होगा.
ध्यान रखें कि कैंपेन की प्राथमिकता में बदलाव करने वाली सेटिंग तब ही इस्तेमाल करनी चाहिए, जब आपके पास एक ही प्रॉडक्ट का प्रमोशन करने वाले एक से ज़्यादा शॉपिंग कैंपेन हों.
यह कैसे काम करता है
जब एक से ज़्यादा शॉपिंग कैंपेन में एक ही प्रॉडक्ट होता है, तो कैंपेन प्राथमिकता की मदद से आप यह तय कर सकते हैं कि उस प्रॉडक्ट के लिए नीलामी में कौन से कैंपेन को भाग लेना चाहिए. ऐसा हो सकता है कि आपका कैंपेन की प्राथमिकता पहले से, ‘लो’ पर सेट हो. हालांकि, आप इस प्राथमिकता को बदलकर ‘हाई’ या ‘मीडियम’ पर सेट कर सकते हैं. इन प्राथमिकताओं से, कैंपेन के ज़रिए शेयर होने वाले प्रॉडक्ट की बोली तय होती है.
कैंपेन प्राथमिकताएं नीचे दिए गए नियमों के अनुसार बोलियां तय करती हैं:
- सबसे ज़्यादा प्राथमिकता वाला कैंपेन बोली लगाएगा. अगर किसी कैंपेन की प्राथमिकता दूसरे कैंपेन से ज़्यादा है, तो ज़्यादा प्राथमिकता वाला कैंपेन बोली लगाएगा. उदाहरण के लिए, मान लें कि दो कैंपेन एक प्रॉडक्ट शेयर करते हैं. मान लीजिए कि एक कैंपेन की प्राथमिकता ‘हाई’ पर सेट है और दूसरे कैंपेन की प्राथमिकता ‘मीडियम’ पर सेट है. ऐसे में जिस कैंपेन की प्राथमिकता ‘हाई’ पर सेट है उसकी बोली का इस्तेमाल किया जाएगा. भले ही, ‘मीडियम’ प्राथमिकता वाले कैंपेन की बोली ज़्यादा राशि पर सेट हो.
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अगर सबसे ज़्यादा प्राथमिकता वाले कैंपेन का बजट खत्म हो जाता है, तो ऐसे में कम प्राथमिकता वाला कैंपेन बोली लगाता है. अगर सबसे ज़्यादा प्राथमिकता वाले कैंपेन का बजट खत्म हो जाता है, तो उससे कम प्राथमिकता वाला कैंपेन बोली लगाएगा. पिछले उदाहरण की तरह, 'हाई' प्राथमिकता वाले कैंपेन का बजट खर्च हो जाने पर, 'मीडियम' प्राथमिकता वाले कैंपेन की बोली का इस्तेमाल किया जाएगा.
विज्ञापन दिखाने के बारे में सूचना: आपका बजट पूरे दिन के लिए होगा. इसलिए, ऐसा हो सकता है कि दिन के आखिरी हिस्से के लिए रकम बचाए रखने पर भी, 'हाई' प्राथमिकता वाला कैंपेन, बजट होने के बावजूद भी नीलामी में हिस्सा न ले. इसके बजाय कम प्राथमिकता वाला ऐसा कैंपेन नीलामी में हिस्सा ले सकता है, जो धनराशि सुरक्षित नहीं रख रहा है. विज्ञापन डिलीवरी के बारे में ज़्यादा जानें.
- एक से ज़्यादा कैंपेन की प्राथमिकता समान होने पर सबसे ज़्यादा बोली का इस्तेमाल किया जाता है. अगर एक से ज़्यादा कैंपेन की प्राथमिकता समान है, तो उस प्रॉडक्ट के लिए सबसे ज़्यादा बोली वाला कैंपेन नीलामी में हिस्सा लेगा. उदाहरण के लिए, अगर तीन कैंपेन में एक ही प्रॉडक्ट है और उनकी प्राथमिकता 'लो' पर सेट की गई है, तो उस कैंपेन का इस्तेमाल किया जाएगा जिसकी बोली सबसे ज़्यादा है.
इस तरह के कैंपेन का इस्तेमाल कब करना चाहिए
जब आप अपने प्रॉडक्ट की बोलियों को किसी खास कैंपेन से लाना चाहते हैं, तो कैंपेन की प्राथमिकता सेटिंग का इस्तेमाल करें. यह प्रोसेस शुरू करने के लिए, कैंपेन की प्राथमिकता को 'लो' से 'मीडियम' या 'हाई' पर सेट करें. नीचे एक उदाहरण दिया गया है, जिसमें कैंपेन की प्राथमिकता सेट करने का तरीका बताया गया है.
उदाहरण
मान लें कि आप गर्मियों के लिए एक नया शॉपिंग कैंपेन शुरू कर रहे हैं. इस कैंपेन का एक प्रॉडक्ट सैंडल है. सैंडल को जूतों के एक अन्य कैंपेन में भी लिस्ट किया गया है. आपने सिर्फ़ गर्मियों में चलने वाले अपने कैंपेन के लिए, एक खास बजट तय किया है. इसलिए, आप चाहते हैं कि जब भी सैंडल दिखें, तब गर्मियों के लिए बनाए गए आपके कैंपेन की बोली का इस्तेमाल किया जाए, न कि जूतों के कैंपेन की बोली का.
यह पक्का करने के लिए कि गर्मियों के कैंपेन की बोली का इस्तेमाल हो, गर्मियों के कैंपेन की प्राथमिकता को 'हाई' और जूतों के कैंपेन की प्राथमिकता को 'लो' पर सेट करें.
अगर गर्मियों के कैंपेन का बजट खत्म हो जाता है, तो सैंडल के लिए बोली जूतों के कैंपेन से तय होगी.
निर्देश
- अपने AdWords खाते में प्रवेश करें.
- अभियान पृष्ठ पर पहुंचने के लिए पृष्ठ मेनू में अभियान पर क्लिक करें.
- उस अभियान पर क्लिक करें, जिसे आप संपादित करना चाहते हैं.
- अपने चुने गए अभियान के सेटिंग पृष्ठ पर पहुंचने के लिए पृष्ठ मेनू में सेटिंग पर क्लिक करें.
- अभियान प्राथमिकता अनुभाग को विस्तृत करने के लिए क्लिक करें.
- एक प्राथमिकता चुनें: कम, मध्यम या उच्च.
- सहेजें पर क्लिक करें.
सलाह
हमारा सुझाव है कि आप सिर्फ़ उन प्रॉडक्ट के सबसेट की प्राथमिकता तय करें, जिनका आप प्रचार करना चाहते हैं, जैसे किसी विशेष सेल के मौके पर बेचे जाने वाले आइटम. इससे आप बिक्री अवधि के दौरान इन आइटम के लिए अपनी बोलियां आसानी से मैनेज कर सकेंगे.
ऐसा करने के लिए आप अपनी कैंपेन सेटिंग में ऊंची प्राथमिकता वाले कैंपेन के लिए इन्वेंट्री फ़िल्टर सेट अप कर सकते हैं.
