為購物廣告活動指定廣告活動優先順序

在同一個國家/地區中使用多個購物廣告活動宣傳同一項商品時,廣告活動優先順序就可以派上用場。

本文將說明廣告活動優先順序的運作方式,以及在購物廣告活動中如何設定。

事前準備

若要使用廣告活動優先順序設定,您必須先製作購物廣告活動

請注意,只有當您使用多個購物廣告活動宣傳同一款商品時,才需要設定廣告活動優先順序。廣告活動優先順序與展示型購物廣告不相容。

運作方式

使用多個「購物」廣告活動宣傳同一項商品時,您可以運用「廣告活動優先順序」決定哪個廣告活動應該參加該產品的競價。您的廣告活動已設為「低」優先順序,但可改成「中」或「高」。這些優先順序會決定不同廣告活動中同一商品的出價。

廣告活動優先順序會使用下列規則決定出價:

  • 優先順序最高的廣告活動會出價。如果其中一個廣告活動的優先順序最高,它就會出價。舉例來說,假設兩個廣告活動包含同一項商品,一個廣告活動的優先順序為「高」,另一個為「中」。即使「中」優先順序廣告活動設定的出價較高,系統還是會使用「高」優先順序廣告活動的出價。
  • 如果優先順序最高的廣告活動預算用完,優先順序較低的廣告活動會出價。如果優先順序最高的廣告活動預算用完,優先順序次高的廣告活動會出價。承接前例,當「高」優先順序廣告活動預算用完時,系統就會使用「中」優先順序廣告活動的出價。

    廣告放送方式注意事項:如果廣告活動設為使用標準放送方式,預算會平均分配在一整天內。因此,為了將資金留給後半天使用,即使預算尚未用完,「高」優先順序廣告活動可能也不會參加競價。不保留預算且優先順序較低的廣告活動反而可能會參加競價。進一步瞭解廣告放送方式

  • 多個廣告活動的優先順序相同時,系統會使用最高出價。如果多個廣告活動的優先順序相同,產品出價最高的廣告活動會參加競價。舉例來說,如果三個廣告活動包含同一項商品,且優先順序皆為「低」,則系統會使用三者當中的最高出價。

範例

假設您新創了一個夏季專屬「購物」廣告活動。這個廣告活動有一項商品是涼鞋,而涼鞋也包含在另一個鞋類購物廣告活動中。您為夏季廣告活動設定了專屬預算;因此,每當涼鞋顯示時,您會希望出價來自夏季廣告活動,而非鞋類廣告活動。

為了讓出價來自夏季廣告活動,請將夏季廣告活動的優先順序設為「高」,並將鞋類購物廣告活動設為「低」。

如果夏季廣告活動的預算用完,涼鞋的出價就會取決於鞋類廣告活動。

操作說明

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 在頁面選單中按一下 [廣告活動],前往該廣告活動的網頁。
  3. 按一下要修改的廣告活動。
  4. 在頁面選單中按一下 [設定],前往所選廣告活動的「設定」網頁。
  5. 點擊展開 [廣告活動優先順序] 部分。
  6. 選取優先順序:「低」、「中」或「高」。
  7. 按一下 [儲存]。

訣竅

建議您只為想要特別宣傳的部分產品 (例如特賣活動中的商品) 設定較高的優先順序,這項功能可以讓您在優惠期間更輕鬆管理這些產品的出價。

要這麼做的話,只要在廣告活動設定中為優先順序高的廣告活動設定商品型錄篩選器即可。

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