Si vous promouvez un produit via plusieurs campagnes Shopping dans un même pays, le paramètre de priorité peut vous être utile.
Cet article détaille le fonctionnement de la priorité des campagnes et explique comment configurer ce paramètre pour vos campagnes Shopping.
Avant de commencer
Afin d'utiliser le paramètre de priorité pour vos campagnes, vous devez d'abord créer une campagne Shopping.
N'oubliez pas que ce paramètre n'a d'importance que si vous disposez de plusieurs campagnes Shopping effectuant la promotion d'un même produit.
Fonctionnement
Si plusieurs de vos campagnes Shopping comprennent un même produit, vous pouvez définir celle qui participera à la mise aux enchères pour ce produit grâce à la priorité de la campagne. Vos campagnes sont déjà associées au niveau de priorité "Faible". Toutefois, vous pouvez choisir de définir une priorité "Moyenne" ou "Élevée". Ces niveaux déterminent l'enchère associée aux produits communs à plusieurs campagnes.
Le niveau de priorité des campagnes définit les enchères selon les règles suivantes :
- La campagne associée au niveau de priorité le plus élevé enchérit. Si l'une de vos campagnes dispose d'un niveau de priorité supérieur aux autres, elle définit l'enchère. Par exemple, deux campagnes comprennent un même produit. La première est associée à la priorité "Élevée", et la deuxième à la priorité "Moyenne". L'enchère définie pour la campagne de priorité "Élevée" est alors utilisée, même si le montant de l'enchère de la deuxième campagne (priorité "Moyenne") est supérieur.
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Si la campagne associée au niveau de priorité le plus élevé a épuisé son budget, celle qui est associée au niveau de priorité inférieur enchérit. Si la campagne associée au niveau de priorité le plus élevé a épuisé son budget, la suivante définit l'enchère. Reprenons l'exemple précédent : une fois que le budget de la campagne à priorité "Élevée" est épuisé, l'enchère de la campagne à priorité "Moyenne" est utilisée.
Remarque concernant la diffusion des annonces : Votre budget est réparti sur toute la journée. Par conséquent, afin d'économiser des fonds pour le reste de la journée, il est possible qu'une campagne associée à un niveau de priorité élevé ne participe pas à une mise aux enchères, même si son budget n'est pas encore épuisé. Dans ce cas, une campagne à priorité plus faible qui n'a pas besoin de réserver son budget peut enchérir. En savoir plus sur la diffusion des annonces
- Lorsque plusieurs campagnes sont associées à un même niveau de priorité, celle dont l'enchère est la plus élevée est utilisée. Lorsque plusieurs campagnes sont associées à un même niveau de priorité, celle dont l'enchère est la plus élevée pour le produit concerné participe à la mise aux enchères. Par exemple, si trois campagnes proposant un même produit ont une priorité "Faible", l'enchère la plus élevée parmi ces trois campagnes est utilisée.
Quand l'utiliser ?
Utilisez le paramètre de priorité si vous souhaitez que les enchères associées à vos produits proviennent d'une campagne spécifique. Afin de définir ce processus, remplacez la priorité "Faible" par "Moyenne" ou "Élevée" pour votre campagne. Dans l'exemple ci-dessous, découvrez comment définir la priorité de votre campagne en conséquence.
Exemple
Supposons que vous lanciez une nouvelle campagne Shopping pour l'été. Elle propose entre autres des sandales. Ce produit est également répertorié dans une autre campagne dédiée aux chaussures. Vous avez défini un budget spécifique pour votre campagne estivale. Lorsque vos sandales s'affichent, vous souhaitez que l'enchère associée provienne de votre campagne estivale et non de votre campagne pour chaussures.
Pour ce faire, attribuez une priorité "Élevée" à votre campagne estivale et une priorité "Faible" à votre campagne pour chaussures.
Si votre campagne estivale a épuisé son budget, l'enchère pour les sandales sera déterminée par votre campagne dédiée aux chaussures.
Instructions
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagne
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes.
- Choisissez la campagne à modifier, puis cliquez sur l'onglet Paramètres en haut.
- Cliquez pour développer la section Priorité de la campagne.
- Sélectionnez une priorité : Faible, Moyenne ou Élevée.
- Cliquez sur Enregistrer.
.Astuce
Nous vous recommandons de ne donner la priorité qu'à quelques produits, comme un article concerné par une offre particulière. Cela vous permet de gérer facilement les enchères associées à ces articles au cours de la période promotionnelle.
Vous pouvez mettre ceci en place en configurant un filtre d'inventaire pour les campagnes dont la priorité est la plus élevée (dans les paramètres de campagne).