В торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью, где подключен фид Google Merchant Center, можно использовать метки продавца для управления тем, какие товары будут показываться в объявлениях. С помощью меток продавца вы можете разделить товары в кампании по определенным критериям, таким как сезонность (например, "Зима", "Лето"), эффективность продаж (например, "Лидер продаж", "Распродажа") или любой другой атрибут, имеющий значение для вашей компании. Такие метки продавца позволяют точно включать определенные наборы товаров в рекламные кампании или исключать из них. Затем эти метки можно применять для отслеживания эффективности рекламы, создания отчетов и назначения ставок в торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью.
В этой статье рассказывается, как настроить и использовать метки продавца в данных о товарах в Google Merchant Center. После настройки эти метки можно применять в торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью Google Рекламы, чтобы контролировать видимость товаров, включая или исключая определенные позиции. Метки продавца предназначены для внутреннего управления кампаниями и не будут показываться клиентам непосредственно в товарных объявлениях, но они важны для более точного таргетинга товаров.
Подготовка
Вам нужно иметь доступ к данным о товарах в Google Merchant Center и быть готовыми добавить для них метки продавца.
Инструкции
Метки продавца в данных о товарах позволяют разделять товары в кампаниях по указанным значениям. Каждому товару можно назначить до пяти меток (с номерами от 0 до 4).
Сперва нужно определить, что будет представлять каждая метка, и выбрать ее возможные значения. Например, для атрибута custom_label_0 можно указать значение "сезон" с такими вариантами, как "зима" или "лето". После этого вы можете присвоить одно значение каждому товару в аккаунте Google Merchant Center.
Настроив метки продавца, вы сможете использовать их, чтобы разбивать на подгруппы и группы товары в торговых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью, в которых есть источник данных Merchant Center. Это позволит управлять ставками и отслеживать эффективность для определенных поднаборов товаров (например, товаров с меткой "зима").
Пример меток продавца
Шаг 1. Задайте определения и допустимые значения меток продавца.
| Метки продавца | Определение | Возможные значения |
|---|---|---|
метка продавца 0 |
сезон | зима, весна, лето, осень |
метка продавца 1 |
продажи | высокие продажи, низкие продажи |
метка продавца 2 |
полная распродажа | полная распродажа |
метка продавца 3 |
наценка | высокая наценка, низкая наценка |
метка продавца 4 |
год выпуска | 1900–2100 |
Шаг 2. Задайте значения меток продавца для каждого товара.
id |
метка продавца 0 |
метка продавца 1 |
метка продавца 2 |
метка продавца 3 |
метка продавца 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Товар 1 | зима | высокие продажи | низкая наценка | ||
| Товар 2 | лето | высокая наценка | 2013 | ||
| Товар 3 | полная распродажа | 2012 |
Важно!
Для каждого товара можно установить только одно значение каждой из меток. Необязательно указывать значения всех меток для всех товаров. Например, если предмет одежды не предназначен для определенного времени года, для него можно не задавать значение "метка продавца 0".
- Прежде чем недавно созданные или отредактированные метки продавца отобразятся в Google Рекламе, может пройти от 24 до 48 часов.
- Если вы достигли (или вот-вот достигнете) лимита на количество атрибутов в Merchant Center, метка продавца может не синхронизироваться с Google Рекламой.
- Лимиты: 1–100 символов, до 1000 уникальных значений каждого атрибута метки продавца в масштабе аккаунта (всего до 5000 меток).
Статьи по теме
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать стандартную торговую кампанию
- Как сделать товары заметными и охватить многочисленную аудиторию на каналах Google
- Как управлять торговой кампанией с группами товаров
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center
