Insieme alle campagne Shopping e Performance Max che utilizzano un feed di Google Merchant Center, le etichette personalizzate sono uno strumento efficace per gestire i prodotti visualizzati negli annunci. Puoi utilizzare le etichette personalizzate per suddividere i prodotti della tua campagna in base a criteri che definisci, come la stagionalità (ad es. "Inverno", "Estate"), il rendimento delle vendite (ad es. "Best seller", "Liquidazione") o qualsiasi altro attributo pertinente alla tua attività. Queste etichette personalizzate ti consentono di includere o escludere con precisione specifici gruppi di prodotti dalle tue iniziative pubblicitarie. I valori assegnati possono poi essere utilizzati per il monitoraggio, i report e l'impostazione delle offerte nelle campagne Shopping e Performance Max.
Questo articolo spiega come configurare e utilizzare le etichette personalizzate nei dati di prodotto in Google Merchant Center. Una volta configurate, queste etichette possono essere utilizzate nelle campagne Shopping e Performance Max di Google Ads per controllare la visibilità dei prodotti includendo o escludendo articoli specifici. Le etichette personalizzate vengono utilizzate per la gestione interna delle campagne e non vengono mostrate direttamente ai clienti negli annunci Shopping. Sono fondamentali per perfezionare il targeting dei prodotti.
Prima di iniziare
Devi avere accesso ai dati di prodotto in Google Merchant Center ed essere disponibile ad aggiungere attributi di etichetta personalizzata ai tuoi prodotti.
Istruzioni
Le etichette personalizzate nei dati di prodotto ti consentono di suddividere i prodotti nelle campagne utilizzando i valori che definisci. Puoi utilizzare fino a cinque etichette personalizzate, numerate da 0 a 4.
Innanzitutto, devi definire cosa rappresenta ciascuna etichetta personalizzata e decidere i suoi valori possibili. Ad esempio, potresti definire custom_label_0 per "stagione" con valori come "inverno" o "estate". Poi, devi assegnare un valore per ciascun prodotto nel tuo account Google Merchant Center.
Una volta configurate le etichette personalizzate nei dati di prodotto, puoi utilizzarle per creare gruppi di prodotti più granulari nelle campagne Shopping e Performance Max con un'origine dati di Google Merchant Center. In questo modo puoi gestire le offerte e monitorare il rendimento di sottoinsiemi di prodotti specifici, come i prodotti "invernali".
Esempio di etichette personalizzate
Passaggio 1: assegna definizioni personalizzate e valori possibili agli attributi custom label.
| Etichetta personalizzata | Definizione | Scelta di valori possibili |
|---|---|---|
custom label 0 |
Stagione | Inverno, Primavera, Estate, Autunno |
etichetta personalizzata 1 |
SellingRate | Più venduto, Meno venduto |
etichetta personalizzata 2 |
Liquidazione | Liquidazione |
etichetta personalizzata 3 |
Margine | Margine basso, Margine alto |
etichetta personalizzata 4 |
ReleaseYear | 1900-2100 |
Passaggio 2: assegna di valori appropriati a ciascun prodotto nei dati relativi ai prodotti.
id |
etichetta personalizzata 0 |
etichetta personalizzata 1 |
etichetta personalizzata 2 |
etichetta personalizzata 3 |
etichetta personalizzata 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Articolo n. 1 | Inverno | BestSeller | LowMargin | ||
| Articolo n. 2 | Estate | HighMargin | 2013 | ||
| Articolo n. 3 | Liquidazione | 2012 |
Aspetti da considerare
Ogni etichetta personalizzata può avere un solo valore per prodotto. Non è necessario che l'articolo abbia un valore per una o più etichette personalizzate. Ad esempio, alcuni capi d'abbigliamento possono non essere considerati stagionali, pertanto, nell'esempio sopra, non attribuiresti valori a questi articoli per l'"etichetta personalizzata 0".
- Potrebbero essere necessarie fino a 24-48 ore prima che le etichette personalizzate appena create o modificate vengano visualizzate in Google Ads.
- L'etichetta personalizzata potrebbe non essere sincronizzata in Google Ads se stai superando o ti stai avvicinando al limite degli attributi in Google Merchant Center.
- Limiti: 1-100 caratteri, fino a 1000 valori unici nell'account per ciascun attributo dell'etichetta personalizzata (fino a 5000 etichette in totale).
Link correlati
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