Use etiquetas personalizadas para anúncios do Shopping

No caso das campanhas do Shopping e das campanhas de Máximo desempenho que usam um feed do Google Merchant Center, as etiquetas personalizadas são uma ferramenta poderosa para gerir os produtos que aparecem nos seus anúncios. Pode usar etiquetas personalizadas para subdividir produtos na sua campanha com base em critérios que definir, como a sazonalidade (por exemplo, "Inverno" ou "Verão"), o desempenho das vendas (como "Mais vendido" ou "Liquidação") ou qualquer outro atributo relevante para a sua empresa. Estas etiquetas personalizadas permitem-lhe incluir ou excluir com precisão conjuntos específicos de produtos dos seus esforços de publicidade. Em seguida, os valores que atribui podem ser usados para monitorização, relatórios e definição de lances nas campanhas do Shopping e de Máximo desempenho.

Este artigo explica como configurar e usar etiquetas personalizadas nos dados dos produtos no Google Merchant Center. Quando configuradas, estas etiquetas podem ser usadas nas suas campanhas do Shopping e de Máximo desempenho do Google Ads para controlar a visibilidade dos produtos, incluindo ou excluindo itens específicos. As etiquetas personalizadas destinam-se à gestão interna da campanha e não aparecem diretamente nos anúncios do Shopping aos clientes, mas são essenciais para refinar a segmentação de produtos.

Antes de começar

Terá de ter acesso aos seus dados dos produtos no Google Merchant Center e estar disponível para adicionar atributos custom label aos produtos.

Instruções

As etiquetas personalizadas nos dados dos produtos permitem-lhe subdividir os produtos nas campanhas através de valores que define. Pode ter até 5 etiquetas personalizadas, numeradas de 0 a 4.

Primeiro, define o que cada etiqueta personalizada representa e decide os respetivos valores possíveis. Por exemplo, pode definir custom_label_0 para "estação" com valores como "inverno" ou "verão". Em seguida, atribui um valor por produto na sua conta do Google Merchant Center.

Depois de configurar as etiquetas personalizadas nos dados dos produtos, pode usá-las para criar grupos de produtos mais detalhados nas campanhas do Shopping e de Máximo desempenho com uma origem de dados do Google Merchant Center. Isto permite-lhe gerir lances e monitorizar o desempenho de subconjuntos de produtos específicos, como produtos de "inverno".

Exemplo de etiquetas personalizadas

Passo 1: escolha definições personalizadas e valores possíveis para os atributos de etiqueta personalizada.

Etiqueta personalizada	Definição	Escolha de valores possíveis
`etiqueta personalizada 0`	Temporada	Inverno, Primavera, Verão, Outono
`etiqueta personalizada 1`	SellingRate	Bestseller, Lowseller
`etiqueta personalizada 2`	Liquidação	Liquidação
`etiqueta personalizada 3`	Margem	Margem baixa, Margem alta
`etiqueta personalizada 4`	ReleaseYear	1900 a 2100

Passo 2: atribua valores adequados a cada produto nos dados dos produtos.

`id`	`etiqueta personalizada 0`	`etiqueta personalizada 1`	`etiqueta personalizada 2`	`etiqueta personalizada 3`	`etiqueta personalizada 4`
Item n.º 1	Inverno	BestSeller		LowMargin
Artigo n.º 2	Verão			HighMargin	2013
Item n.º 3			Liquidação		2012

Tenha em atenção

Cada etiqueta personalizada apenas pode ter um valor por produto. Não é necessário que um artigo tenha um valor para uma ou mais etiquetas personalizadas. Por exemplo, alguns dos seus artigos de vestuário podem não ser considerados sazonais, pelo que não iria atribuir um valor a esses artigos para a "etiqueta personalizada 0" no exemplo acima.

As etiquetas personalizadas recentemente criadas ou editadas podem demorar até 24 a 48 horas a aparecer no Google Ads.
A sua etiqueta personalizada pode não ser sincronizada no Google Ads se estiver a exceder ou perto de exceder o limite de atributos no Google Merchant Center.
- Limites: 1 a 100 carateres, até 1000 valores únicos ao nível da conta para cada atributo de etiqueta personalizada (até 5000 etiquetas no total).

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