Dans les campagnes Shopping et Performance Max qui utilisent un flux Google Merchant Center, les étiquettes personnalisées sont un outil puissant pour gérer les produits qui apparaissent dans vos annonces. Vous pouvez utiliser des étiquettes personnalisées pour subdiviser les produits de votre campagne en fonction de critères que vous définissez, comme la saisonnalité (par exemple, "Hiver", "Été"), les performances commerciales (comme "Meilleure vente", "Liquidation") ou tout autre attribut pertinent pour votre activité. Ces étiquettes personnalisées vous permettent d'inclure ou d'exclure précisément des ensembles de produits spécifiques de vos efforts publicitaires. Vous pouvez ensuite utiliser les valeurs que vous attribuez pour la surveillance, le reporting et la définition des enchères dans vos campagnes Shopping et Performance Max.
Cet article explique comment configurer et utiliser des étiquettes personnalisées dans vos données produit dans Google Merchant Center. Une fois configurées, ces étiquettes peuvent être utilisées dans vos campagnes Shopping et Performance Max Google Ads pour contrôler la visibilité des produits en incluant ou en excluant des articles spécifiques. Les étiquettes personnalisées sont destinées à la gestion interne de vos campagnes. Elles n'apparaissent pas directement dans vos annonces Shopping diffusées auprès des clients, mais elles sont essentielles pour affiner le ciblage de vos produits.
Avant de commencer
Vous devez avoir accès à vos données produit dans Google Merchant Center. Vous devez également être d'accord pour ajouter des attributs de type étiquette personnalisée à vos produits.
Instructions
Les étiquettes personnalisées dans vos données produit vous permettent de subdiviser les produits de vos campagnes en utilisant les valeurs de votre choix. Vous pouvez utiliser jusqu'à cinq libellés personnalisés, numérotés de 0 à 4.
Tout d'abord, définissez ce que représente chaque étiquette personnalisée et choisissez ses valeurs possibles. Par exemple, vous pouvez définir custom_label_0 pour "saison" avec des valeurs telles que "hiver" ou "été". Ensuite, vous attribuez une valeur par produit dans votre compte Google Merchant Center.
Après avoir configuré les étiquettes personnalisées dans vos données produit, vous pouvez les utiliser pour créer des groupes de produits plus précis dans vos campagnes Shopping et Performance Max associées à une source de données Google Merchant Center. Cela vous permet de gérer les enchères et de surveiller les performances de sous-ensembles de produits spécifiques, comme les produits "hiver".
Exemples d'étiquettes personnalisées
Étape 1 : Choisissez vos propres définitions et les valeurs possibles pour les attributs custom label.
| Étiquette personnalisée | Votre définition | Votre choix de valeurs possibles |
|---|---|---|
custom label 0 |
Saison | Hiver, Printemps, Été, Automne |
custom label 1 |
SellingRate | MeilleureVente, FaibleVente |
custom label 2 |
Liquidation | Liquidation |
custom label 3 |
Marge | MargeFaible, MargeÉlevée |
custom label 4 |
ReleaseYear | 1900 à 2100 |
Étape 2 : Attribuez des valeurs appropriées à chaque article inclus dans vos données produit.
id |
custom label 0 |
custom label 1 |
custom label 2 |
custom label 3 |
custom label 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Article 1 | Hiver | BestSeller | LowMargin | ||
| Article 2 | Été | HighMargin | 2013 | ||
| Article 3 | Liquidation | 2012 |
À noter
Chaque étiquette personnalisée ne peut comporter qu'une valeur par produit. De même, il n'est pas nécessaire qu'un article comporte une valeur pour une ou plusieurs étiquettes personnalisées. Par exemple, si certains des vêtements que vous vendez ne sont pas considérés comme saisonniers, vous n'attribuerez pas de valeur à ces articles à l'étiquette personnalisée 0 dans l'exemple ci-dessus.
- Il peut s'écouler 24 à 48 heures avant que vos nouvelles étiquettes personnalisées ou vos changements sur des étiquettes existantes apparaissent dans Google Ads.
- La synchronisation des étiquettes personnalisées dans Google Ads peut ne pas fonctionner si vous avez presque ou déjà atteint la limite pour les attributs dans Google Merchant Center.
- Limite : 1–100 caractères et jusqu'à 1 000 valeurs uniques par compte pour chaque attribut d'étiquette personnalisée (jusqu'à 5 000 étiquettes au total).
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