对于使用 Google Merchant Center Feed 的购物广告系列和效果最大化广告系列，自定义标签是用于管理在广告中展示哪些产品的强大工具。您可以使用自定义标签来根据自己定义的条件（例如季节性变化 [“冬季”“夏季”]、销售业绩 [“畅销商品”“清仓甩卖”] 或与您的业务相关的任何其他属性）细分广告系列中的产品。借助这些自定义标签，您可以精确地在广告宣传活动中纳入或排除特定产品组。之后，您可以在购物广告系列和效果最大化广告系列中使用自己分配的相应值来开展监控、生成报告和设置出价。
本文介绍了如何设置和使用 Google Merchant Center 的产品数据中的自定义标签。配置完成后，您可以在 Google Ads 购物广告系列和效果最大化广告系列中利用这些标签来纳入或排除特定产品，从而控制产品曝光度。自定义标签用于内部广告系列管理，不会直接在购物广告中向客户展示，但对于优化产品定位至关重要。
准备工作
您需要拥有 Google Merchant Center 中产品数据的访问权限，并愿意为您的产品添加自定义标签属性。
操作说明
借助产品数据中的自定义标签，您可以根据自己定义的值细分广告系列中的产品。您最多可以使用 5 个自定义标签，编号为 0 到 4。
首先，您需要定义每个自定义标签的含义，并确定其可能的值。例如，您可以将 custom_label_0 定义为表示“季节”，且可使用“冬季”或“夏季”等值。然后，在 Google Merchant Center 账号中为每个产品分配一个值。
设置产品数据中的自定义标签后，您就可以使用这些标签在附带 Google Merchant Center 数据源的购物广告系列和效果最大化广告系列中创建更精细的产品组。这样，您就可以管理特定产品子集（例如“冬季”产品）的出价并监控其效果。
自定义标签示例
第 1 步：确定您的自定义标签属性的定义和可能的值。
| 自定义标签 | 您的定义 | 供选择的可能值 |
|---|---|---|
自定义标签 0 |
剧季 | 冬季、春季、夏季、秋季 |
自定义标签 1 |
SellingRate | 畅销商品、滞销商品 |
自定义标签 2 |
清仓甩卖 | 清仓甩卖 |
自定义标签 3 |
利润率 | 低利润率、高利润率 |
自定义标签 4 |
ReleaseYear | 1900 - 2100 |
第 2 步：在产品数据中为每项产品分配适当的值
id |
自定义标签 0 |
自定义标签 1 |
自定义标签 2 |
自定义标签 3 |
自定义标签 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| 商品 1 | 冬季 | BestSeller | LowMargin | ||
| 商品 2 | 夏季 | HighMargin | 2013 | ||
| 商品 3 | 清仓甩卖 | 2012 |
注意事项
每个自定义标签对每种产品只能有一个值。不过，产品不一定非要对应一个或多个自定义标签的某个值。例如，有些服装类产品不能视为季节性商品，因此您不能将上述示例中“自定义标签 0”的某个值指定给这些产品。
- 新创建或修改的自定义标签可能需要 24-48 小时才能显示在 Google Ads 中。
- 如果您即将超出或接近 Google Merchant Center 中的属性上限，您的自定义标签可能无法在 Google Ads 中同步。
- 限制：1-100 个字符，每个自定义标签属性最多可在整个账号内包含 1,000 个具有唯一性的值（总共最多可包含 5,000 个标签）。