În cazul campaniilor pentru Cumpărături și al campaniilor pentru Performanță maximă care folosesc un feed Google Merchant Center, etichetele personalizate sunt un instrument eficient pentru a gestiona produsele care apar în anunțuri. Puteți folosi etichete personalizate pentru a subdiviza produsele din campanie în funcție de criteriile pe care le definiți, cum ar fi sezonalitatea (de exemplu, Iarnă, Vară), performanța vânzărilor (cum ar fi Cel mai bine vândut, Lichidare de stoc) sau orice alt atribut relevant pentru compania dvs. Cu ajutorul acestor etichete personalizate, puteți să includeți sau să excludeți cu precizie anumite seturi de produse din eforturile tale publicitare. Valorile pe care le atribuiți pot fi folosite apoi pentru monitorizare, raportare și setarea sumelor licitate în campaniile pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă.
Acest articol explică modul în care puteți să configurați și să folosiți etichete personalizate în datele despre produse din Google Merchant Center. După configurare, aceste etichete pot fi folosite în campaniile pentru Cumpărături Google Ads și în campaniile pentru Performanță maximă pentru a controla vizibilitatea produselor, incluzând sau excluzând anumite articole. Etichetele personalizate sunt pentru gestionarea internă a campaniei și nu vor apărea direct în anunțurile pentru Cumpărături Google pentru clienți, dar sunt esențiale pentru optimizarea direcționării produselor.
Înainte de a începe
Trebuie să aveți acces la datele despre produse din Google Merchant Center și să doriți să adăugați atribute de etichetă personalizată la produse.
Instrucțiuni
Cu ajutorul etichetelor personalizate din datele despre produse, puteți să divizați produsele din campanii folosind valorile pe care le definiți. Puteți avea maximum 5 etichete personalizate, numerotate de la 0 la 4.
Mai întâi, definiți ce reprezintă fiecare etichetă personalizată și alegeți valorile posibile. De exemplu, puteți defini custom_label_0 pentru sezon cu valori precum iarnă sau vară. Apoi, atribuiți o valoare pentru fiecare produs din contul Google Merchant Center.
După ce ați configurat etichete personalizate în datele despre produse, le puteți folosi pentru a crea grupuri de produse mai detaliate în campaniile pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă cu o sursă de date Google Merchant Center. Astfel, puteți să gestionați sumele licitate și să monitorizați performanța pentru anumite subseturi de produse, cum ar fi produsele de iarnă.
Exemplu de etichete personalizate
Pasul 1: alegeți propriile definiții și valori posibile pentru atributele etichetei personalizate.
| Etichetă personalizată | Definiția dvs. | Valorile posibile alese de dvs. |
|---|---|---|
etichetă personalizată 0 |
Sezon | Iarnă, Primăvară, Vară, Toamnă |
etichetă personalizată 1 |
SellingRate | Cu multe vânzări, Cu puține vânzări |
etichetă personalizată 2 |
Lichidare de stoc | Lichidare de stoc |
etichetă personalizată 3 |
Marjă | Marjă redusă, Marjă ridicată |
etichetă personalizată 4 |
ReleaseYear | De la 1.900 la 2.100 |
Pasul 2: atribuiți valori corespunzătoare fiecărui produs în datele despre produse.
id |
etichetă personalizată 0 |
etichetă personalizată 1 |
etichetă personalizată 2 |
etichetă personalizată 3 |
etichetă personalizată 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Articolul nr. 1 | Iarnă | BestSeller | LowMargin | ||
| Articolul nr. 2 | Vară | HighMargin | 2013 | ||
| Articolul nr. 3 | Lichidare de stoc | 2012 |
Rețineți
Fiecare etichetă personalizată poate avea o singură valoare pentru un produs. Nu este întotdeauna necesar ca un articol să aibă o valoare pentru una sau mai multe etichete personalizate. De exemplu, este posibil ca unele dintre articolele de îmbrăcăminte să nu fie considerate sezoniere, astfel că, în exemplul de mai sus, nu le veți atribui o valoare pentru „etichetă personalizată 0”.
- Poate dura până la 24 – 48 de ore până când etichetele personalizate create sau modificate recent vor apărea în Google Ads.
- Eticheta personalizată poate să nu se sincronizeze în Google Ads dacă depășiți sau vă apropiați de limita atributelor din Google Merchant Center.
- Limite: 1 – 100 de caractere, până la 1.000 de valori unice la nivel de cont pentru fiecare atribut de etichetă personalizată (până la 5.000 de etichete în total).
Linkuri conexe
- Despre campaniile pentru Performanță maximă
- Creați o Campanie Standard pentru Cumpărături
- Scoateți în evidență produsele dvs. și maximizați acoperirea pe toate canalele Google
- Gestionarea unei campanii de Cumpărături cu grupuri de produse
- Despre campaniile pentru Performanță maximă
- Creați o campanie pentru Performanță maximă folosind un feed Merchant Center