من خلال "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" التي تستخدِم خلاصة على Google Merchant Center، تُعدّ التصنيفات المخصّصة أداة فعّالة لإدارة المنتجات التي تظهر في إعلاناتك. يمكنك استخدام التصنيفات المخصّصة لتقسيم المنتجات إلى فئات فرعية في حملاتك استنادًا إلى معايير تحدّدها، مثل الطابع الموسمي (مثل "الشتاء" أو "الصيف") أو أداء المبيعات (مثل "الأكثر مبيعًا" أو "تصفيات") أو أي سمة أخرى ذات صلة بمؤسستك. تتيح لك هذه التصنيفات المخصّصة تضمين مجموعات معيّنة من المنتجات أو استبعادها بدقة من جهودك الإعلانية. ويمكن بعد ذلك استخدام القيم التي تحدّدها للرصد وإعداد التقارير وتحديد عروض الأسعار في "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل".
توضّح هذه المقالة كيفية إعداد واستخدام التصنيفات المخصّصة في بيانات منتجاتك ضِمن Google Merchant Center. عند إعداد هذه التصنيفات، يمكن الاستفادة منها في "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" على "إعلانات Google" للتحكّم في مستوى ظهور المنتجات من خلال تضمين سلع معيّنة أو استبعادها. تُستخدَم التصنيفات المخصّصة لإدارة حملاتك الداخلية ولن تظهر مباشرةً في "إعلانات Shopping" للعملاء، ولكنّها ضرورية لتحسين استهداف منتجاتك.
قبل البدء
يجب أن يكون لديك إذن وصول إلى بيانات المنتجات في Merchant Center وأن تكون على استعداد لإضافة سمات التصنيف المخصّص إلى منتجاتك.
التعليمات
تتيح لك التصنيفات المخصّصة في بيانات منتجاتك تقسيم المنتجات إلى فئات فرعية في حملاتك باستخدام القيم التي تحدّدها. يمكنك استخدام ما يصل إلى 5 تصنيفات مخصصة، مرقمة من 0 حتى 4.
عليك أولاً تحديد ما يمثّله كل تصنيف مخصّص وتحديد قيمه المحتمَلة. على سبيل المثال، يمكنك تحديد custom_label_0 لـ "الموسم" بقيم مثل "الشتاء" أو "الصيف". بعد ذلك، يمكنك تعيين قيمة واحدة لكلّ منتج في حسابك على Google Merchant Center.
بعد الانتهاء من إعداد التصنيفات المخصّصة في بيانات منتجاتك، يمكنك استخدامها لإنشاء مجموعات منتجات أكثر تفصيلاً في "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن مصدر بيانات على Google Merchant Center. يسمح لك ذلك بإدارة عروض الأسعار وتتبُّع الأداء لمجموعات فرعية معيّنة من المنتجات، مثل منتجات "الشتاء".
أمثلة على التصنيفات المخصّصة
الخطوة الأولى: تحديد تعريفاتك وقيمك المحتملة لسمات التصنيف المخصّص
| التصنيف المخصص | تعريفك | اختيارك من القيم المحتملة |
|---|---|---|
تصنيف مخصّص 0 |
الموسم | الشتاء، الربيع، الصيف، الخريف |
تصنيف مخصّص 1 |
SellingRate | الأفضل مبيعًا، أقل مبيعًا |
تصنيف مخصص 2 |
تصفيات | تصفيات |
تصنيف مخصص 3 |
الهامش | هامش منخفض، هامش مرتفع |
تصنيف مخصص 4 |
ReleaseYear | 1900 إلى 2100 |
الخطوة الثانية: تعيين القيم المناسبة لكلّ منتج في بيانات المنتج
id |
تصنيف مخصّص 0 |
تصنيف مخصّص 1 |
تصنيف مخصص 2 |
تصنيف مخصص 3 |
تصنيف مخصص 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| العنصر رقم 1 | الشتاء | BestSeller | LowMargin | ||
| العنصر رقم 2 | الصيف | HighMargin | 2013 | ||
| العنصر رقم 3 | تصفيات | 2012 |
تنبيه
يمكن أن يكون لكلّ تصنيف مخصّص قيمة واحدة فقط لكلّ منتج. ومن غير الضروري أن يكون للعنصر قيمة لتصنيف مخصّص واحد أو أكثر. على سبيل المثال، بعض عناصر الملابس قد لا تعتبر موسمية، وبالتالي لن يتم تعيين قيمة لهذه العناصر في "تصنيف مخصص 0" في المثال أعلاه.
- قد يستغرق ظهور التصنيفات المخصّصة التي تم إنشاؤها أو تعديلها حديثًا في "إعلانات Google" مدّة تتراوح بين 24 و48 ساعة.
- قد لا تتم مزامنة التصنيف المخصّص في "إعلانات Google" إذا كنت تتجاوز الحدّ الأقصى للسمات في Google Merchant Center أو تقترب منه.
- الحدود المسموح بها: من 1 إلى 100 حرف، وما يصل إلى 1,000 قيمة فريدة على مستوى الحساب لكلّ سمة تصنيف مخصّص (يصل إجمالي عدد التصنيفات إلى 5,000 تصنيف).