Khi sử dụng chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center, nhãn tuỳ chỉnh là một công cụ mạnh mẽ để quản lý những sản phẩm xuất hiện trong quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng nhãn tuỳ chỉnh để chia nhỏ sản phẩm trong chiến dịch dựa trên tiêu chí mà bạn xác định, chẳng hạn như tính thời vụ (ví dụ: "Mùa đông", "Mùa hè"), hiệu suất bán hàng (chẳng hạn như "Bán chạy nhất", "Thanh lý") hoặc bất kỳ thuộc tính nào khác phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Các nhãn tuỳ chỉnh này giúp bạn đưa vào hoặc loại trừ chính xác một số nhóm sản phẩm cụ thể khỏi hoạt động quảng cáo. Sau đó, bạn có thể sử dụng các giá trị mà bạn chỉ định để theo dõi, báo cáo và đặt giá thầu trong chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Bài viết này giải thích cách thiết lập và sử dụng nhãn tuỳ chỉnh trong dữ liệu sản phẩm trong Google Merchant Center. Khi được định cấu hình, bạn có thể tận dụng các nhãn này trong chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trên Google Ads để kiểm soát khả năng hiển thị sản phẩm bằng cách thêm hoặc loại trừ các mặt hàng cụ thể. Nhãn tuỳ chỉnh dùng để quản lý chiến dịch nội bộ và sẽ không xuất hiện trực tiếp trong quảng cáo Mua sắm cho khách hàng, nhưng chúng rất quan trọng để tinh chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu sản phẩm.
Trước khi bắt đầu
Bạn sẽ cần có quyền truy cập vào dữ liệu sản phẩm của mình trong Google Merchant Center và sẵn sàng thêm thuộc tính nhãn tuỳ chỉnh vào sản phẩm.
Hướng dẫn
Nhãn tuỳ chỉnh trong dữ liệu sản phẩm giúp bạn chia nhỏ sản phẩm trong chiến dịch bằng cách sử dụng các giá trị mà bạn xác định. Bạn có thể có tối đa 5 nhãn tùy chỉnh, được đánh số từ 0 đến 4.
Trước tiên, bạn xác định ý nghĩa của từng nhãn tuỳ chỉnh và quyết định các giá trị có thể có của nhãn đó. Ví dụ: bạn có thể xác định custom_label_0 cho "mùa" với các giá trị như "mùa đông" hoặc "mùa hè". Sau đó, bạn chỉ định một giá trị cho mỗi sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center.
Sau khi thiết lập nhãn tuỳ chỉnh trong dữ liệu sản phẩm, bạn có thể sử dụng các nhãn này để tạo nhóm sản phẩm chi tiết hơn trong chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất với nguồn dữ liệu Google Merchant Center. Nhờ đó, bạn có thể quản lý giá thầu và theo dõi hiệu suất cho các nhóm nhỏ sản phẩm cụ thể, chẳng hạn như sản phẩm "mùa đông".
Ví dụ về nhãn tuỳ chỉnh
Bước 1: Chọn định nghĩa của riêng bạn và các giá trị có thể có cho thuộc tính nhãn tuỳ chỉnh.
| Nhãn tùy chỉnh | Định nghĩa của bạn | Lựa chọn các giá trị có thể có của bạn |
|---|---|---|
nhãn tuỳ chỉnh 0 |
Season | Mùa đông, Mùa xuân, Mùa hạ, Mùa thu |
nhãn tùy chỉnh 1 |
SellingRate | Bán chạy nhất, bán ế |
nhãn tùy chỉnh 2 |
Hàng thanh lý | Hàng thanh lý |
nhãn tùy chỉnh 3 |
Lợi nhuận | Lợi nhuận thấp, lợi nhuận cao |
nhãn tùy chỉnh 4 |
ReleaseYear | 1900 đến 2100 |
Bước 2: Gán các giá trị thích hợp cho mỗi sản phẩm trong dữ liệu sản phẩm của bạn.
id |
nhãn tuỳ chỉnh 0 |
nhãn tùy chỉnh 1 |
nhãn tùy chỉnh 2 |
nhãn tùy chỉnh 3 |
nhãn tùy chỉnh 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Mặt hàng #1 | Mùa đông | BestSeller | LowMargin | ||
| Mặt hàng #2 | Mùa hè | HighMargin | 2013 | ||
| Mặt hàng #3 | Hàng thanh lý | 2012 |
Lưu ý
Mỗi nhãn tuỳ chỉnh chỉ có thể có một giá trị cho mỗi sản phẩm. Mặt hàng không nhất thiết phải có giá trị cho một hoặc nhiều nhãn tuỳ chỉnh. Ví dụ: một số mặt hàng quần áo của bạn có thể không được xem xét theo mùa, vì vậy, bạn sẽ không gán giá trị "nhãn tuỳ chỉnh 0" cho các mặt hàng đó trong ví dụ nêu trên.
- Có thể mất đến 24 đến 48 giờ để nhãn tuỳ chỉnh mới tạo hoặc mới chỉnh sửa xuất hiện trong Google Ads.
- Nhãn tuỳ chỉnh của bạn có thể không đồng bộ hoá trong Google Ads nếu bạn đã vượt quá hoặc sắp đạt đến hạn mức thuộc tính trong Google Merchant Center.
- Giới hạn: 1 đến 100 ký tự, tối đa 1.000 giá trị riêng biệt trên toàn bộ tài khoản cho mỗi thuộc tính nhãn tuỳ chỉnh (tổng cộng tối đa 5.000 nhãn).
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tạo chiến dịch Mua sắm thông thường
- Giúp sản phẩm xuất hiện nổi bật và tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên các kênh của Google
- Quản lý chiến dịch Mua sắm bằng các nhóm sản phẩm
- Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center