W kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max, które korzystają z pliku danych Google Merchant Center, etykiety własne są przydatnym narzędziem do zarządzania produktami wyświetlanymi w reklamach. Za pomocą etykiet własnych możesz dzielić produkty w kampanii na podstawie zdefiniowanych przez siebie kryteriów, takich jak sezonowość (np. „Zima”, „Lato”), skuteczność sprzedaży (np. „Bestseller”, „Wyprzedaż”) lub dowolny inny atrybut istotny dla Twojej firmy. Te etykiety własne umożliwiają precyzyjne uwzględnianie lub wykluczanie określonych zestawów produktów z działań reklamowych. Przypisane wartości mogą być następnie używane do monitorowania, raportowania i ustalania stawek w kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i używać etykiet niestandardowych w danych produktów w Google Merchant Center. Po skonfigurowaniu tych etykiet możesz ich używać w kampaniach produktowych Google Ads i kampaniach Performance Max, aby kontrolować widoczność produktów przez uwzględnianie lub wykluczanie określonych produktów. Etykiety własne służą do wewnętrznego zarządzania kampanią i nie są wyświetlane klientom bezpośrednio w reklamach produktowych, ale mają kluczowe znaczenie dla precyzyjnego kierowania na produkty.
Zanim zaczniesz
Musisz mieć dostęp do danych produktów w Merchant Center i dodać do produktów atrybuty „etykieta własna” [custom label].
Instrukcje
Etykiety własne w danych produktów umożliwiają dzielenie produktów w kampaniach według zdefiniowanych przez Ciebie wartości. Możesz użyć maksymalnie 5 etykiet niestandardowych (numeracja od 0 do 4).
Najpierw określ, co reprezentuje każda etykieta własna, i ustal jej możliwe wartości. Możesz na przykład zdefiniować atrybut custom_label_0 dla „sezonu” z wartościami takimi jak „zima” lub „lato”. Następnie przypisujesz jedną wartość do każdego produktu na koncie Google Merchant Center.
Po skonfigurowaniu etykiet własnych w danych produktu możesz ich użyć do tworzenia bardziej szczegółowych grup produktów w kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max ze źródłem danych Google Merchant Center. Dzięki temu możesz zarządzać stawkami i sprawdzać skuteczność w przypadku określonych podzbiorów produktów, np. produktów „zimowych”.
Przykłady etykiet niestandardowych
Krok 1. Określ definicje i możliwe wartości atrybutów „etykieta własna” [custom label]
| Etykieta własna | Twoja definicja | Wybrane możliwe wartości |
|---|---|---|
custom label 0 |
Sezon | zima, wiosna, lato, jesień |
custom label 1 |
SellingRate | bestseller, słaba_sprzedaż |
custom label 2 |
Wyprzedaż | Wyprzedaż |
custom label 3 |
Marża | niska_marża, wysoka_marża |
custom label 4 |
ReleaseYear | Od 1900 do 2100 |
Krok 2. Przypisz odpowiednie wartości do każdego produktu w danych produktów
id |
custom label 0 |
custom label 1 |
custom label 2 |
custom label 3 |
custom label 4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Produkt nr 1 | Zima | BestSeller | LowMargin | ||
| Produkt nr 2 | Lato | HighMargin | 2013 | ||
| Produkt nr 3 | Wyprzedaż | 2012 |
Pamiętaj
Każda etykieta własna może mieć tylko jedną wartość dla każdego produktu. Produkt nie musi mieć wartości dla co najmniej 1 etykiety niestandardowej. Na przykład niektóre ubrania mogą być całoroczne, więc nie przypisujesz im żadnej wartości etykiety niestandardowej 0 z powyższego przykładu.
- Dodanie w Google Ads nowo utworzonych lub zmienionych etykiet niestandardowych może potrwać do 24–48 godzin.
- Etykieta własna może nie synchronizować się w Google Ads, jeśli przekraczasz limit atrybutów w Google Merchant Center lub zbliżasz się do niego.
- Limity: 1–100 znaków, na całym koncie do 1000 unikalnych wartości dla każdego atrybutu etykiety własnej (do 5000 etykiet łącznie).