Pielāgotu iezīmju izmantošana pirkumu reklāmām

Pirkumu kampaņās un maksimālās veiktspējas kampaņās, kurās tiek izmantota Google Merchant Center plūsma, pielāgotās iezīmes ir efektīvs rīks, lai pārvaldītu, kuri produkti tiek rādīti jūsu reklāmās. Varat izmantot pielāgotas iezīmes, lai sadalītu produktus savā kampaņā, pamatojoties uz jūsu definētiem kritērijiem, piemēram, sezonālo raksturu (piemēram, “Ziema”, “Vasara”), pārdošanas rezultātiem (piemēram, “Visvairāk pārdotais”, “Izpārdošana”) vai jebkuru citu jūsu uzņēmumam atbilstošu atribūtu. Šīs pielāgotās iezīmes ļauj precīzi iekļaut vai izslēgt konkrētas produktu kopas jūsu reklamēšanas pasākumos. Piešķirtās vērtības pēc tam var izmantot uzraudzībai, pārskatu veidošanai un cenu iestatīšanai pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņās.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt un izmantot pielāgotās iezīmes produktu datos pakalpojumā Google Merchant Center. Kad šīs iezīmes ir konfigurētas, tās var izmantot Google Ads pirkumu kampaņās un maksimālās veiktspējas kampaņās, lai kontrolētu produktu redzamību, iekļaujot vai izslēdzot konkrētas preces. Pielāgotās iezīmes ir paredzētas jūsu iekšējai kampaņu pārvaldībai un netiks rādītas klientiem tieši jūsu pirkumu reklāmās, taču tās ir ļoti svarīgas, lai uzlabotu produktu mērķauditorijas atlasi.

Pirms darba sākšanas

Jums ir nepieciešama piekļuve produktu datiem pakalpojumā Google Merchant Center un saviem produktiem jāpievieno atribūti custom label.

Norādījumi

Izmantojot pielāgotas iezīmes produktu datos, varat sīkāk iedalīt produktus savās kampaņās, izmantojot jūsu definētās vērtības. Varat izveidot 5 pielāgotās iezīmes, numurējot tās no 0 līdz 4.

Vispirms definējiet, ko katra pielāgotā iezīme apzīmē, un izlemiet par tās iespējamajām vērtībām. Piemēram, varat definēt custom_label_0 kategorijai “sezona” ar tādām vērtībām kā “ziema” vai “vasara”. Pēc tam katram produktam savā Google Merchant Center kontā piešķiriet vienu vērtību.

Kad produktu datos būsiet iestatījis pielāgotas iezīmes, varēsiet tās izmantot, lai izveidotu detalizētākas produktu grupas pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņās ar Google Merchant Center datu avotu. Tādējādi varat pārvaldīt cenas un pārraudzīt veiktspēju konkrētām produktu apakškopām, piemēram, ziemas produktiem.

Pielāgoto iezīmju piemērs

1. darbība: izvēlieties definīcijas un iespējamās atribūtu custom label vērtības.

Pielāgota iezīme	Definīcija	Jūsu izvēlētās iespējamās vērtības
`0. pielāgotā iezīme`	Sezona	Ziema, pavasaris, vasara, rudens
`1. pielāgotā iezīme`	SellingRate	Vispārdotākais, vismazāk pārdotais
`2. pielāgotā iezīme`	Izpārdošana	Izpārdošana
`3. pielāgotā iezīme`	Peļņa	Maza peļņa, liela peļņa
`4. pielāgotā iezīme`	ReleaseYear	1900–2100

2. darbība: produktu datos piešķiriet atbilstošās vērtības katram produktam

`id`	`0. pielāgotā iezīme`	`1. pielāgotā iezīme`	`2. pielāgotā iezīme`	`3. pielāgotā iezīme`	`4. pielāgotā iezīme`
1. produkts	Ziema	BestSeller		LowMargin
2. produkts	Vasara			HighMargin	2013
3. produkts			Izpārdošana		2012

Svarīga informācija

Katrai pielāgotajai iezīmei var būt tikai viena vērtība katram produktam. Ne visām produkta pielāgotajām iezīmēm ir jānorāda vērtība. Piemēram, dažus no jūsu apģērba produktiem nevar uzskatīt par sezonāliem, tāpēc jūs nepiešķirtu vērtības šo produktu iezīmei “0. pielāgotā iezīme” (skatiet iepriekš norādīto piemēru).

Jaunizveidotu vai rediģētu pielāgoto iezīmju rādīšana programmā Google Ads var tikt sākta pēc 24–48 stundām.
Ja pakalpojumā Google Merchant Center pārsniedzat vai esat gandrīz sasniedzis atribūtu skaita ierobežojumu, jūsu pielāgotā iezīme var netikt sinhronizēta programmā Google Ads.
- Ierobežojumi: 1–100 rakstzīmes, līdz 1000 unikālu vērtību vienam pielāgotās iezīmes atribūtam visā kontā (ne vairāk kā 5000 iezīmes kopā).

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?