Créer une stratégie de portefeuille d'enchères

Les stratégies de portefeuille d'enchères sont des stratégies basées sur l'IA et axées sur un objectif. Elles vous aident à optimiser vos enchères pour différentes campagnes à la fois. Vous pouvez ainsi atteindre vos objectifs de performances et modifier rapidement, au même endroit, les paramètres d'enchères de toutes les campagnes qui utilisent la même stratégie de portefeuille d'enchères.

Cet article vous explique comment créer une stratégie de portefeuille d'enchères lorsque vous configurez une nouvelle campagne, via les paramètres de la campagne ou la bibliothèque partagée.

Il est recommandé d'utiliser les budgets partagés avec une stratégie de portefeuille d'enchères. Découvrez comment associer des budgets partagés à des stratégies de portefeuille d'enchères.

Remarque : Grâce aux stratégies d'enchères multicomptes, vous pouvez créer, surveiller et gérer des stratégies de portefeuille d'enchères intelligentes au niveau du compte administrateur Google Ads (CM).

Avant de commencer

Si vous ne savez pas quel type de stratégie de portefeuille d'enchères vous conviendrait, découvrez notre gamme complète de stratégies d'enchères automatiques. Le système affiche également une définition de chaque stratégie d'enchères lorsque vous configurez votre campagne. N'oubliez pas que les stratégies de portefeuille d'enchères ne sont pas disponibles pour les campagnes Performance Max.

Instructions

Créer une stratégie de portefeuille d'enchères sur la page "Stratégies d'enchères" de la bibliothèque partagée

1. Accédez à Budgets et enchères dans le menu Outils .
2. Sélectionnez Stratégies d'enchères.
3. Cliquez sur le bouton Plus , puis sélectionnez le type de stratégie d'enchères que vous souhaitez créer.
4. Attribuez un nom à votre nouvelle stratégie de portefeuille d'enchères.
5. Sélectionnez les campagnes à ajouter. Vous pourrez également en ajouter d'autres après avoir créé votre stratégie de portefeuille d'enchères.
6. Saisissez les paramètres de la stratégie d'enchères.
7. Sélectionnez Enregistrer.

Créer ou modifier une stratégie de portefeuille d'enchères avec des campagnes existantes

1. Accédez à Campagnes dans le menu Campagnes .
2. Sélectionnez les campagnes à ajouter.
3. Dans le menu de navigation (en haut), cliquez sur Modifier.
4. Cliquez sur Modifier la stratégie d'enchères dans le menu déroulant.
5. Vous pouvez sélectionner Utiliser une stratégie de portefeuille existante ou Créer une stratégie de portefeuille.
   • Si vous choisissez "Utiliser une stratégie de portefeuille existante", sélectionnez une stratégie dans la liste fournie.
   • Si vous choisissez "Créer une stratégie de portefeuille", saisissez les paramètres de votre nouvelle stratégie et attribuez-lui un nom.
6. Sélectionnez Appliquer.

Important : Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d'enchères d'une stratégie de portefeuille d'enchères existante (par exemple, passer de "CPA cible" à "ROAS cible"). Les annonceurs doivent plutôt utiliser une autre stratégie de portefeuille ou en créer une du type souhaité. 

Filet de sécurité : Utilisez des stratégies de portefeuille d'enchères pour appliquer une limite d'enchère au CPC maximale. Cela permet d'éviter les pics de CPC soudains et l'épuisement rapide du budget lorsque vous passez à des stratégies automatiques comme "Maximiser les conversions".

Liens associés

• À propos des stratégies d'enchères automatiques
• Associer des budgets partagés à des stratégies de portefeuille d'enchères