Gebotsanpassungen hinzufügen oder entfernen

Mit Gebotsanpassungen erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen häufiger oder seltener ausgeliefert werden – je nachdem, wo, wann und wie die Nutzer nach etwas suchen. Wenn Sie die neue Google Ads-Oberfläche verwenden, können Sie auch Gebote für bestimmte Interaktionen mit Anzeigen anpassen. Dazu zählen unter anderem Anrufe bei Ihrem Unternehmen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Gebotsanpassungen sowohl für das Suchnetzwerk als auch für das Displaynetzwerk hinzufügen oder entfernen.

Hinweis

Nicht alle Gebotsanpassungen sind mit allen Kampagnentypen kompatibel. Wenn Sie diese AdWords-Funktion noch nicht verwendet haben, sollten Sie zuerst die Informationen zu Gebotsanpassungen lesen.

Anleitung

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Gebotsanpassung für das Suchnetzwerk hinzufügen oder entfernen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol .
   • Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte und wählen Sie Standorte, Werbezeitplaner, Zielgruppen,Inhalte, Placements, Demografische Daten oder Erweiterte Gebotsanpassungen aus.
   • Um Geräte zu erreichen, klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte und dann auf Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden.
2. Wenn Sie auf Erweiterte Gebotsanp. klicken, wird die Seite „Interaktionen“ geöffnet, auf der Sie Gebotsanpassungen für Anrufe, Zielgruppen oder demografische Merkmale festlegen können.
3. Wählen Sie die gewünschte Zeile aus und klicken Sie unter der Spalte Gebotsanp. auf das Bleistiftsymbol . Wenn Sie Gebotsanpassungen für Geräte festlegen möchten, können Sie auch eine Anzeigengruppe auswählen.
4. Wählen Sie im Drop-down-Menü Erhöhen oder Verringern aus und geben Sie einen Prozentsatz ein. Löschen Sie den Wert im Feld, um eine Gebotsanpassung zu entfernen.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Gebotsanpassung für das Displaynetzwerk hinzufügen oder entfernen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol .
2. Klicken Sie auf Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
   • Um die Gebote für bestimmte demografische Gruppen anzupassen, klicken Sie auf Demografische Merkmale und dann auf die entsprechende Gruppe. Fahren Sie anschließend mit Schritt 3 fort.
   • Wenn Sie die Gebote für Placements anpassen möchten, klicken Sie auf Manuell und fahren Sie mit Schritt 3 fort.
3. Klicken Sie auf die Kampagne oder Anzeigengruppe, die geändert werden soll.
4. Wählen Sie die gewünschte Zeile aus und klicken Sie unter der Spalte Gebotsanp. auf das Bleistiftsymbol . Wenn Sie mehrere Zeilen ändern möchten, klicken Sie zuerst die Kästchen an, bevor Sie auf das Bleistiftsymbol klicken.
5. Wählen Sie im Drop-down-Menü Erhöhen oder Verringern aus und geben Sie einen Prozentsatz ein. Löschen Sie den Wert im Feld, um eine Gebotsanpassung zu entfernen.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Tipp: Auslieferung Ihrer Anzeige auf bestimmten Geräten ausschließen

Sie können ein Gebot um 100 % (nicht 0 %) verringern, sodass die Anzeige für bestimmte Geräte vollständig ausgeschlossen wird. Bei Gebotsanpassungen für Geräte wird die Anpassung auf Anzeigengruppenebene nicht verwendet, wenn sie auf Kampagnenebene auf -100 % festgelegt wird. Eine solche Verringerung um 100 % wird nur bei Gebotsanpassungenn für Geräte unterstützt.

Weitere Informationen

• Gebotsanpassungen
• Fehler bei Gebotsanpassungen beheben
• Anzeigen auf Standorte ausrichten