В этом руководстве содержатся рекомендации по работе с разными отчетами Google Рекламы. Используйте их как отправную точку при создании отчетов, которые будут ценными и полезными именно для вас. Настроив отчеты в соответствии со своими потребностями, вы сможете повысить эффективность работы и сэкономить время.
Создавайте специальные столбцы с важной для вас информацией
Показатели успешности всегда должны занимать центральную позицию в ваших отчетах. Так вам будет легче привлечь внимание коллег к главным факторам, влияющим на эффективность кампаний. Один из самых простых способов – добавить специальные столбцы.
Специальные столбцы позволяют добавлять в отчеты данные, которые имеют для вас наибольшее значение. Новые показатели можно создавать специально для каждого отдельного отчета.
Например, если вам нужен подробный сравнительный анализ конверсий на нескольких устройствах, вы сможете настроить столбцы с этой статистикой для каждого вида устройств. Это позволит обратить внимание читателей отчета на то, что наиболее важно.
Сохраняйте отчеты с результатами повторяющихся измерений
Мы рекомендуем регулярно отслеживать наиболее важные для вашего аккаунта статистические показатели. В этом помогут специальные отчеты.
Работать с сохраненными отчетами можно разными способами:
- Сохранять наборы столбцов на вкладке "Кампании".
- Создавать периодические отчеты с отправкой по электронной почте.
- Просматривать сохраненные персонализированные отчеты на вкладке "Отчеты".
- Создавать отчеты по нескольким аккаунтам в управляющем аккаунте.
Настраивая отправку отчетов на электронную почту, определитесь с их содержанием. Эти данные должны быть достаточно полезными, чтобы обращаться к ним регулярно. Станете ли вы каждый раз открывать письмо с таким отчетом? Отрицательный ответ будет говорить о том, что содержание отчетов нужно улучшить.
Выбор отчетов полностью зависит от ваших задач. Ниже перечислены отчеты, которые наиболее часто используются рекламодателями для текущей оценки эффективности аккаунтов:
- Отчет о поисковых запросах
- Отчет "Эффективность на основе географических данных"
- Отчет об устройствах
- Отчет о времени суток
- Отчет "Информация о кампании"
- Отчет "Информация о группе объявлений"
- Отчет о рекламе и обычных результатах поиска
Обзор отчетов
Ниже представлен список отчетов, упомянутых в данном руководстве. Используйте их в качестве примера при создании отчетов для своего аккаунта.
| Вид отчета | Рекомендуемые действия после анализа |
|---|---|
| Отчет по объявлениям с сегментацией по ключевым словам | Используйте ключевые слова, эффективность которых повысится от персонализированного текста объявлений в собственных группах. |
| Круговая диаграмма с данными по основному показателю успешности | Выполняйте диагностику и исправления при любых отклонениях от нормы. |
| Отчет по максимальным изменениям | Узнайте, что изменилось в аккаунте, и попробуйте установить причины этих изменений. |
| Статистика по аукционам с сегментацией по неделям | Изменяйте ставки и способы обращения к аудитории в соответствии с уровнем конкуренции. |
| Отчет по ключевым словам с сегментацией "вверху или на других позициях " | Оцените, как агрессивный или консервативный таргетинг на результаты в верхней части страницы поиска влияет на трафик. При анализе учтите задержку данных о конверсиях. |
| Отчет по группам объявлений с фильтром (исключены КМС и партнерские сети, а также группы, набравшие менее 1000 показов) | Проведите проверку объявлений на основе данных об эффективности рекламы в Google Поиске. |
| Отчет по устройствам с сегментацией по дням недели | Назначайте более агрессивные ставки в дни с высоким коэффициентом конверсии. Увеличьте число конверсий в другие дни с помощью промоакций. |
| Линейчатая диаграмма с процентом полученных и потерянных показов в поисковой сети по месяцам | Этот отчет позволяет пояснять результаты тестов коллегам, не знакомым с Google Рекламой, в данном случае – выявлять причины потерянных показов и устранять их. |
| Регулярные отчеты с отправкой по электронной почте | Выполняйте ежемесячную оптимизацию на основе регулярной статистики. |
Выводы
Для анализа данных в Google Рекламе нужно хорошо понимать, какую именно информацию вы хотите получить. Определив цели, вы сможете перейти к действиям и улучшить свои результаты.
