이 가이드에서는 Google Ads 보고서에 대한 다양한 고급 팁을 알려드립니다. 내 계정에 가치 있고 실행 가능한 다양한 보고서에 대한 아이디어로 고급 팁을 활용해 보세요. 개발한 보고서를 맞춤설정하면 효율성이 높아지고 시간도 절약됩니다.
맞춤 항목을 통해 중요한 내용을 집중 분석
핵심 측정항목이 보고서에서 항상 중심이 되어야 합니다. 분석 및 보고서에서 내가 중요하게 여기는 사항에 맞춰 데이터를 분류하면 실적을 높이는 요인을 쉽게 찾아 집중적으로 분석할 수 있습니다. 이때 맞춤 항목을 이용하면 특히 도움이 됩니다.
맞춤 항목을 이용하면 보고서에 표시되는 데이터를 맞춤설정하여 나에게 가장 중요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 보고서의 내용에 따라 다양한 맞춤 측정항목을 이용할 수 있습니다.
예를 들어 교차 기기 실적을 상세하게 분석하고 싶다면 기기별 교차 기기 전환 통계를 포함하는 항목을 만드세요. 이렇게 하면 원하는 항목이 보고서의 중심 내용으로 표시되고, 이 내용에 집중할 수 있습니다.
중요하고 반복되는 분석은 보고서로 저장
보고서의 유용한 정보는 지속적으로 확인하는 것이 좋습니다. 스마트한 보고서를 통해 유용한 보고서 구성을 저장하세요.
보고서를 맞춤설정하는 방법이 다양한 것처럼 보고서를 저장하는 방법도 아래와 같이 다양합니다.
- 캠페인 탭의 다양한 항목 조합을 저장
- 보고서가 자동으로 실행되고 나 또는 다른 사용자에게 이메일로 발송되도록 설정
- 보고서 탭에서 저장된 맞춤 보고서 조회
- 관리자 계정 보고서를 이용해 여러 계정에 대한 상위 보고서 생성
보고서를 이메일로 발송하려는 경우 보고서의 내용을 신중하게 정해야 합니다. 받을 때마다 도움이 되는 정보로 보고서를 구성하세요. "이 보고서를 받았을 때 열어보게 될까?"라는 질문에 답해보면 좋은 보고서인지를 판단하는 데 도움이 됩니다. 만약 대답이 "아니요"이면 보고서의 내용을 다시 정하시기 바랍니다.
Google은 개별 광고주에게 가장 중요한 보고서가 어떤 것인지는 알지 못하지만, 많은 광고주가 자주 사용하는 보고서가 무엇인지는 알고 있습니다. 바로 계정의 기본적인 유지관리를 위해 사용하는 보고서입니다. 예를 들면 아래와 같습니다.
- 검색어 보고서
- 지역 보고서
- 기기 보고서
- 시간대 보고서
- 캠페인 세부사항 보고서
- 광고그룹 세부사항 보고서
- 유료 및 무료 검색결과 보고서
보고서 총정리
본 가이드에서 여러 보고서를 언급했는데, 아래에 전체 보고서 목록이 나와 있습니다. 아래의 정보를 읽고 내 계정에서 가치가 있고 실전 적용이 가능하다고 생각되는 보고서를 찾아보세요.
| 보고서 | 보고서 조회 후 필요한 조치 |
|---|---|
| 키워드별 광고 보고서 | 광고문안을 수정할 경우 실적이 개선될 것 같은 키워드를 찾아서 별도의 광고그룹에 넣습니다. |
| 주요 실적 측정항목에 대한 선 그래프 보고서 | 계정 점검 후 비정상적인 문제를 찾아서 해결합니다. |
| 급상승 항목 보고서 | 계정 내의 변동사항을 파악하고 이에 대한 원인을 분석합니다. |
| 주별 입찰 정보 보고서 | 경쟁 환경의 변화에 따라 입찰과 광고 메시지를 조절합니다. |
| 키워드에 대한 '상단 vs. 기타' 보고서 | 페이지 상단 타겟팅에 대한 공격적 또는 보수적 설정 후 원하는 트래픽이 유입될지를 분석합니다(적절한 전환 지연 고려). |
| 검색 파트너 및 디스플레이를 필터링하고 1,000회 노출만 표시되도록 필터링한 광고그룹 보고서 | Google.co.kr에 게재되는 광고의 구체적인 실적에 따라 이용할 광고 테스트를 정합니다. |
| 요일별 기기 보고서 | 전환율이 높은 요일에 더욱 공격적으로 입찰합니다. 전환율이 낮은 요일에 대해서는 전환을 늘릴 수 있는 프로모션을 기획합니다. |
| 검색 노출 점유율 및 상실 노출 점유율에 대한 월별 막대 차트 보고서 | 여러 테스트의 결과를 Google Ads를 이용하지 않는 잠재고객에게 보냅니다. 이 경우 노출 점유율 상실과 관련된 문제를 진단하고 해결합니다. |
| 정기적으로 나에게 이메일로 전송되는 유지관리 보고서 | 중요한 분석 정보를 월 단위로 받아서 필요한 최적화 작업을 진행합니다. |
결론
Google Ads 분석과 보고서의 효과를 높이려면 계정에서 원하는 정보를 명확하게 알고 있어야 합니다. 원하는 정보를 알고 있으면 분석 정보를 실제 상황에 적용하여 실적을 개선할 수 있습니다.
