En esta guía damos muchos consejos avanzados sobre los informes de Google Ads. Puedes usarlos como inspiración para determinar qué informes serán útiles para tu cuenta y podrás usar para determinar futuras estrategias. Personalizar los informes te permitirá aumentar la eficacia y ahorrar tiempo.
Crea columnas personalizadas dedicadas a los aspectos que más te importan
Los datos sobre el rendimiento siempre deben ser el centro de los informes. Es más fácil centrarse en los elementos que generan rendimiento si los datos de los análisis e informes están personalizados para incluir la información que te interesa. Crear tus propias columnas es una forma muy eficaz de personalizar los informes.
Con las columnas personalizadas, puedes adaptar la presentación de los datos para aprovechar la información que te resulte más importante. Según el contexto del informe, puedes crear diferentes métricas personalizadas.
Por ejemplo, si estás haciendo un análisis detallado del rendimiento en varios dispositivos, puedes crear columnas que reflejen las conversiones multidispositivo según el dispositivo. De esta forma, el análisis seguirá centrado en los datos clave y en lo que más te importa.
Guardar los análisis importantes y recurrentes como informes
Guarda toda la información valiosa que generes y te permita realizar acciones. Haz que los informes inteligentes sean un proceso recurrente.
Al igual que hay muchas formas de personalizar los informes, también hay muchas maneras de guardarlos:
- Guarda distintos conjuntos de columnas en la pestaña Campañas.
- Personaliza los informes y envíatelos por correo electrónico a ti mismo o a cualquier otra persona de tu cuenta.
- Consulta los informes personalizados guardados en la pestaña Informes.
- Crea informes de nivel superior que abarquen varias cuentas con los informes de cuenta de administrador.
Si decides enviarte a st mismo algunos informes, piensa detenidamente en cuáles vas a elegir. Intenta que sean suficientemente relevantes para querer abrirlos cada vez que los recibas. También es un buen criterio para saber si un informe es bueno: ¿abrirías este informe si lo recibieras por correo electrónico? Si la respuesta es negativa, considera la posibilidad de mejorar la información que muestra.
Aunque no podemos saber qué informes te resultarán más importantes, hay algunos que los anunciantes usan a menudo. Son el tipo de informes en los que puedes confiar al hacer un mantenimiento estándar de la cuenta.
- Informe de términos de búsqueda
- Informe geográfico
- Informe de dispositivos
- Informe de hora del día
- Informe de detalles de la campaña
- Informe de detalles del grupo de anuncios
- Informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago
Resumen de los informes
A continuación, mostramos una lista que incluye los distintos informes que hemos mencionado a lo largo de esta guía. Puedes usarlos como inspiración para determinar qué informes serán útiles para tu cuenta y podrás utilizar para determinar futuras estrategias.
| Informe | Acción que se debe realizar tras ver el informe |
|---|---|
| Informe de anuncio segmentado por palabra clave | Crea grupos de anuncios específicos para las palabras clave que mejorarían su rendimiento con un texto del anuncio más personalizado. |
| Gráfico lineal de la métrica de éxito principal | Realiza un diagnóstico y corrige los problemas. |
| Informe de mayores variaciones | Descubre qué cambia en tu cuenta y a qué se debe. |
| Estadísticas de subastas segmentadas por semana | Ajusta las pujas y los mensajes según el panorama cambiante de la competencia. |
| Informe de palabras clave segmentado por Parte superior vs. otras. | Decide si adoptar una estrategia más o menos dinámica para orientar la publicidad a la parte superior de la página genera el tipo de tráfico adecuado (tras tener en cuenta los retrasos de conversión habituales). |
| Informe de grupo de anuncios tras excluir la Red de Display, la Red de Partners de Búsqueda y filtrar por 1000 impresiones | Decide si debes realizar pruebas de anuncios según el rendimiento de los anuncios en Google.com. |
| Informe de dispositivos segmentado por día de la semana | Adopta una estrategia más dinámica durante los días con mayor porcentaje de conversiones. Considera la posibilidad de realizar promociones pensadas para aumentar los porcentajes de conversiones en los momentos de menor actividad. |
| Gráfico de barras con la cuota de impresiones de búsqueda y la de impresiones perdidas por mes | Comunica los efectos de distintas pruebas a la audiencia que no esté familiarizada con Google Ads. En este caso, haz un diagnóstico y corrige todas las pérdidas de la cuota de impresiones. |
| Informes de mantenimiento que hay que configurar y debes recibir por correo electrónico periódicamente | Realiza optimizaciones mensuales basadas en las estadísticas recurrentes que te resulten más valiosas. |
Conclusión
Para crear buenos informes y análisis de Google Ads, debes tener claro qué quieres saber de tu cuenta. Una vez que sepas lo que buscas, puedes convertir las estadísticas en acciones y seguir mejorando el rendimiento.
