כדי לנתח את הנתונים בהצלחה, חשוב לדעת איך הצלחה באה לידי ביטוי במדדים שלכם ב-Google Ads. מדריך זה יעזור לכם לנווט לאורך תהליך הניתוח והדיווח.
מבוא
אנו קרובים מאי פעם להבין אילו היבטים של השיווק שלנו עובדים. ניתן לכמת הופעות, קליקים, המרות ועוד, ולנתח אותם. ברוב המקרים, איסוף הנתונים אינו הבעיה – האתגר הוא להסיק מסקנות מכל הנתונים הזמינים.
הניתוח והדיווח החכמים ב-Google Ads מדגישים את מה שחשוב לך ולשורה התחתונה בעסק. המידע הזה יכול לשפר את ביצועי החשבון באופן ישיר. במדריך זה נסביר איך למצוא בדוחות את התובנות הנכונות ולתרגם אותן לפעולות. נדבר על שיקולים חשובים בניתוח ביצועי Google Ads, ואז נדון בשאלה כיצד להפוך את הניתוחים החשובים שלך לדוחות מיוחדים באמת.
כדי שתוכלו לנתח נתונים בהצלחה, חשוב להגדיר מהי הצלחה עבורכם. הגדרה זו תנחה אתכם כשתנווטו לאורך תהליך הניתוח והדיווח.
הגדרת ערכים ברורים ועקביים למדידת הצלחה בחשבון Google Ads
כולם מגדירים יעדים עבור חשבונות Google Ads שלהם, וחלק מכריע מהשימוש ביעדים אלה בהצלחה הוא עקביות. חשוב שהיעדים שאתם מגדירים יהיו ברורים ויציבים. אין צורך להגדיר את אותו יעד לכל היבט נפרד בחשבון. יש להתאים את יעדי הביצועים באופן אישי בהתבסס על התוצאה הרצויה.
יש לעגן את הניתוחים במדדי ההצלחה הספציפיים. זה לא אומר שצריך לבחון רק את העלות להמרה (CPA), אם זה המדד הספציפי שהגדרתם להצלחה. במקום זאת, צריך לכלול מדדים משניים, שקשורים ישירות למדד ההצלחה הזה. העלות לקליק (CPC) ושיעור ההמרה ישפיעו על העלות להמרה, ולכן הם צריכים להיות חלק מהניתוח.
קיימות דרכים שונות רבות למדוד הצלחה ב-Google Ads. חשוב להתמקד בדברים שהכי חשובים לכם. לדוגמה, שיעור קליקים עשוי להשפיע על הביצועים שלך, אך אל תניח לו או לערכים משניים אחרים להסיט אותך מאמת המידה שלך להצלחה. הבן את הקשר בין ערכים תומכים לערכים המודדים הצלחה.
התמקדות בתובנות שמובילות לשינויים שישפיעו על מדדי ההצלחה
לאחר שהבהרת לעצמך היטב מהי הצלחה עבורך, תוכל ליצור ניתוחים ב-Google Ads כדי לזהות דרכים לשיפור הביצועים. קשרו מדדים משניים למדד ההצלחה הראשי שהגדרתם וצרו ניתוחים שיובילו לפעולה.
לא מספיק למצוא משהו מעניין. מצא משהו מעניין שגם יוביל ישירות לאופטימיזציות של החשבון שלך. אם תתחיל להבין מה קורה בחשבון שלך, תוכל להתעמק בערכים הזמינים כדי לחשוף מדוע משהו קורה. מכאן, תוכל לנקוט צעדים כדי לשחזר הצלחות ולבטל חסרונות.
הנה דוגמה מועילה לחשבון שמקדם צמיחה. חשבון זה מעוניין בעוד הפניות ממודעות. בעלי החשבון מוסיפים מילות מפתח ובודקים ערוצים נוספים, כגון פרסום ברשת המדיה, אך הם חושבים ששיעור הקליקים שלהם יכול להיות טוב יותר במונחי החיפוש הקיימים.
דיווח: זהה קבוצת מודעות בעלת ערך גבוה בחשבון, והרץ דוח מודעות בפילוח לפי מילת מפתח.
הדוח יראה אילו מילות מפתח הן בעלות ביצועים גבוהים עם מודעות הקריאייטיב הנוכחיות, ואילו לא. לאחר ביצוע בדיקה זו תוכל לעדכן את הגדרות סבב המודעות שלך, או אפילו ליצור קבוצת מודעות חדשה לשמירת מילות המפתח שרמת הביצועים שלהן נמוכה מהממוצע.
זוהי רק דוגמה אחת, אך היא תעזור לך להבין את התמונה הרחבה יותר. כדאי להתחיל עם מדד ההצלחה הכולל (צמיחה), ליצור דוח שיתמקד בהיבט מסוים של המדד הזה (שיעור הקליקים והגדלת מספר הקליקים מחשיפות קיימות), ולהשתמש בדוח הזה כדי ליצור פעולה (יצירת קבוצות מודעות חדשות עם מודעות רלוונטיות יותר).
