El primer paso para realizar un buen análisis consiste en saber cómo miden el éxito tus métricas de Google Ads. Usa esta guía para navegar por todo el proceso de análisis y de creación de informes.
Introducción
Estamos más cerca que nunca de saber qué aspectos de nuestro marketing funcionan. Se pueden contar y analizar las impresiones, los clics, las conversiones y mucho más. En la mayoría de los casos, el problema no es recopilar los datos, sino interpretar toda la información disponible.
Los análisis y los informes inteligentes de Google Ads muestran los datos que más te importan y el balance. Dicha información puede ayudarte a mejorar directamente el rendimiento de tu cuenta. En esta guía se explica cómo consultar los datos adecuados y cómo actuar en consecuencia. Trataremos varios aspectos importantes a medida que analizas tu rendimiento de Google Ads y, a continuación, te indicaremos cómo convertir tus análisis importantes en informes realmente especiales.
El primer paso para realizar un buen análisis es saber qué significa para ti tener buenos resultados. Úsalo como referencia durante todo el proceso de análisis y generación de informes.
Definir métricas de éxito claras y coherentes para la cuenta de Google Ads
Todo el mundo tiene objetivos para sus cuentas de Google Ads y la coherencia es fundamental para lograrlos. Define objetivos claros y estables. No necesita el mismo objetivo para cada aspecto de su cuenta. Personalice los objetivos de rendimiento en función del resultado que desee obtener.
Basa los análisis en las métricas de éxito específicas. Esto no quiere decir que solo debas fijarte, por ejemplo, en el coste por acción (CPA) si es tu métrica de éxito específica. Es conveniente que incluyas métricas secundarias que estén relacionadas directamente con la métrica de éxito en cuestión. El coste por clic (CPC) y la tasa de conversión afectan al CPA, por lo que deberías incluirlas en el análisis.
Hay muchas formas de medir el éxito en Google Ads, por eso debes centrarte en lo importante. Por ejemplo, el porcentaje de clics puede afectar al rendimiento, pero no dejes que esta métrica ni otras métricas secundarias distraigan tu atención a la hora de medir el éxito. Debes comprender la relación que hay entre las métricas complementarias y las métricas de éxito.
Centrarse en los datos que produzcan cambios que afecten a las métricas de éxito
Una vez que tengas una idea clara de qué es el éxito para ti, puedes crear análisis en Google Ads para identificar formas de mejorar el rendimiento. Conecta las métricas secundarias con la métrica de éxito principal y crea análisis para determinar cuál es la estrategia que hay que seguir en adelante.
No basta con encontrar algo interesante. Debe encontrar algo que, además de ser interesante, indique directamente cómo optimizar la cuenta. Si empieza por comprender qué ocurre en su cuenta, podrá examinar las métricas disponibles para descubrir por qué ocurre. A partir de ahí, toma las medidas necesarias para duplicar los puntos positivos y eliminar los negativos.
A continuación, le ofrecemos un ejemplo de una cuenta en la que se quiere generar crecimiento, Esta cuenta requiere más leads. Se han añadido palabras clave y se han explorado otros canales, como la Red de Display, pero parece que su CTR podría mejorar sin modificar sus términos de búsqueda actuales.
Informe: identifique un grupo de anuncios de gran valor en la cuenta y genere un informe de anuncios segmentado por palabra clave.
Dicho informe muestra qué palabras clave tienen un buen rendimiento con las creatividades actuales y cuáles no. Tras revisarlo, puede modificar la configuración de rotación de anuncios o crear un grupo de anuncios que incluya las palabras clave cuyo rendimiento sea inferior a la media.
Esto es solo un ejemplo, pero podría servir para casos de mayor envergadura. Empieza por la métrica de éxito general (crecimiento), crea un informe que muestre un aspecto determinado de dicha métrica (CTR y crecimiento de los clics a partir de las impresiones existentes) y actúa en función del informe (crea grupos de anuncios con anuncios más relevantes).
