使用 Google Play 跟踪应用转化情况

借助来自 Google Play 的转化数据,您可以查看广告能否有效地带来 Android 应用安装和应用内活动。

本文介绍了如何直接通过 Google Play 或者通过第三方分析工具或向您的应用添加代码来跟踪 Android 应用安装和应用内操作。要通过从 Firebase 导入转化数据来跟踪转化,请参阅这些说明。要从总体上了解移动应用转化跟踪的详情,请参阅移动应用转化跟踪简介

准备工作

在设置 Android 应用转化跟踪之前,您需要满足以下要求:

  • Google Ads 帐号:还没有帐号?请登录 https://ads.google.com 注册。
  • Android 应用:您要跟踪此应用的安装或应用内操作。
  • 能够设置转化数据:要想跟踪应用安装(首次打开)或应用内操作,您或应用开发者必须能够修改相关应用的代码或使用第三方分析工具。但跟踪应用安装(Google Play 中)时无需如此。
  • 已关联的 Google Play 帐号:要想只自动跟踪应用内购买转化次数,您必须将 Google Play 开发者帐号与 Google Ads 帐号相关联。(如果您在经理帐号中使用跨帐号转化跟踪来跟踪转化次数,则必须将 Google Play 帐号与经理帐号相关联。如果您不是使用经理帐号跟踪转化次数,请关联您的个人帐号)。

说明

如何跟踪 Android 应用安装(来自 Google Play)

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“衡量”部分,点击转化
  4. 点击加号按钮
  5. 从转化类型列表中选择应用
  6. 选择 Google Play
  7. 选择安装,然后点击继续
  8. 输入要跟踪的 Android 应用安装的名称。这可方便您日后在转化报告中识别此转化操作。
  9. 输入每次安装的价值(通常就是应用的价格)。如果不希望统计价值,则选择“不指定价值”。
  10. 查找应用名称,然后从下拉列表中选择该应用。
  11. (可选)点击将这些转化纳入到“转化次数”列中。选择启用此设置后(通常默认处于选中状态),相应转化操作的数据将会纳入到“转化次数”报告列中。自动出价策略(如目标广告支出回报率、智能点击付费或目标每次转化费用)将使用“转化次数”列中的数据。因此,如果您使用自动出价策略来针对转化进行优化,并且您不希望在出价策略中纳入该特定转化操作,则可以取消选中该复选框。否则,请保留默认设置。
  12. 为所有应用安装转化操作取消选中“纳入到‘转化次数’列中”,会导致每次安装费用出价无法正常工作。我们建议为每个应用的一项安装转化操作保留此设置。
  13. 点击创建并继续
  14. 点击完成
 

注意事项:跟踪来自 Google Play 商店之外的应用安装

要跟踪来自 Google Play 商店之外的应用安装情况,请创建一个 Android 应用安装(首次打开)转化操作。对于这些转化,我们建议使用 Firebase 进行跟踪。

此前,来自第三方商店的转化也通过 Android 应用下载转化操作进行跟踪,该操作现在称为“Android 应用安装(Google Play 中)”。如果您已经针对这些转化操作之一安装了跟踪代码,那么您的代码将继续统计转化数据,但是您无法再安装新的跟踪代码。无论采用哪种方式,我们都建议您创建新的 Android 应用安装(首次打开)转化操作来跟踪这些转化。因为来自第三方商店的应用安装会在首次打开时予以记录,而来自 Google Play 的应用安装是在下载时予以记录。将这两类应用安装区分开来有助于确保转化数据的一致性。

选择停用自动转化跟踪

Google Ads 会自动将来自 Google Play 商店的应用安装作为转化进行跟踪。如果您不希望 Google Ads 自动统计此类转化,可以选择停用此功能:

  1. 转至“工具”标签,然后点击“转化”。
  2. 点击“Android 应用安装(其他)”转化操作所对应的行中的绿点图标,然后在下拉菜单中选择“已移除”。

如何自动跟踪来自 Google Play 的 Android 应用内购买情况

对于使用应用内结算的 Android 应用,您可以自动跟踪点击广告的用户在应用内完成的购买情况。而无需向应用添加代码。系统会自动将交易金额记录为转化价值。

如果您为其跟踪转化的应用提供应用内订阅服务,系统只将第一笔交易记录为转化,而且只记录首笔付款金额。

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“衡量”部分,点击转化
  4. 点击加号按钮
  5. 从转化类型列表中选择应用
  6. 选择 Google Play
  7. 选择应用内购买,然后点击继续
  8. 输入您要跟踪的应用内转化的名称。这可方便您日后在转化报告中识别此转化操作。
  9. 选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。由于每次应用内购买都会为您的商家带来价值,因此针对应用内购买选择“每一次”设置通常是最佳做法。
  10. 查找应用名称,然后从下拉列表中选择该应用。
  11. 点击转化时间范围。选择在用户点击广告后多长时间内进行转化跟踪。此时间范围最短可为 1 周,最长可为 90 天。对于应用内购买,我们建议您将转化时间范围设置为 90 天。因为此时间范围可让您最准确地评估客户的生命周期价值,而且每次交易都能为您的商家带来价值。了解详情
  12. (可选)点击纳入到“转化次数”列中。选择启用此设置后(默认处于选中状态),相应转化操作的数据将会纳入“转化次数”报告列。如果取消选中该设置,相应数据仍将纳入“所有转化次数”列。
    1. 自动出价策略(如目标广告支出回报率、智能点击付费或目标每次转化费用)将使用“转化次数”列中的数据。因此,如果您使用自动出价策略来针对转化进行优化,并且您不希望在出价策略中纳入该特定转化操作,则可以取消选中该设置。否则,请将其保留为选中状态。
  13. 点击创建并继续
  14. 点击完成

“移动应用”设置简介

“移动应用”设置可以将转化操作与特定应用关联起来。如果您为同一个应用设置了多个转化操作来跟踪其安装情况,那么 Google Ads 就会发出提醒,以免您将同一次应用安装计为两次转化,甚至可能为两次转化出价。

要使用此设置,只需按名称、软件包名称或发布商找到您的移动应用。

只有在 Google Play 上发布的应用才会出现在搜索结果中。

最好使用转化操作仅跟踪您在“移动应用”中设置的应用。如果您想跟踪多个应用的转化情况,请分别为每个应用设置单独的转化操作。

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