透過 Google Play 追蹤應用程式轉換

Google Play 轉換資料讓您瞭解廣告對吸引用戶安裝 Android 應用程式,以及進行應用程式內活動的成效。

本文會說明如何直接經由 Google Play、使用第三方數據分析工具,或透過為應用程式加入程式碼,追蹤 Android 安裝次數和應用程式內動作。如要從 Firebase 匯入轉換以作追蹤,則請參閱這裡的指示。如想瞭解更多有關流動應用程式轉換追蹤的一般資料,請參閱「關於流動應用程式轉換追蹤」。

開始之前

設定 Android 應用程式轉換追蹤前,需先符合以下條件:

  • Google Ads 帳戶:還未建立帳戶嗎?請前往 https://ads.google.com 申請。
  • Android 應用程式:這是您要追蹤安裝次數或應用程式內動作的應用程式。
  • 能設定追蹤資料:如要追蹤應用程式安裝次數 (首次開啟) 或應用程式內動作,您或您的應用程式開發人員需能夠修改應用程式的程式碼,或者使用第三方分析工具。追蹤應用程式安裝次數 (從 Google Play 下載) 則沒有這項條件。
  • 已連結 Google Play 帳戶:若只追蹤自動應用程式內購買的轉換次數,您必須先連結 Google Play 開發人員帳戶與 Google Ads 帳戶 (如果您在管理員帳戶中使用跨帳戶轉換追蹤來追蹤轉換,便需要連結 Google Play 與該管理員帳戶。如果您不是使用管理員帳戶追蹤轉換,便應連結您的個人帳戶)。

指示

追蹤 Android 應用程式安裝次數 (從 Google Play 下載) 的方法

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 在「評估」部分下,按一下 [轉換]
  4. 按一下加號按鈕
  5. 從轉換類型清單中選取 [應用程式]
  6. 選取 [Google Play]
  7. 選取 [安裝次數],然後按一下 [繼續]
  8. 輸入您要追蹤安裝次數的 Android 應用程式名稱,以便日後查看轉換報告時識別。
  9. 輸入每次安裝的價值 (通常為應用程式的價格);如果您不想計算價值,可以選取 [不使用價值]。
  10. 尋找您的應用程式名稱,然後從下拉式選單中選取該應用程式。
  11. (選擇性) 按一下 [將這些轉換加入「轉換次數」欄]。選用此設定 (通常為預設) 會將此轉換動作的資料加入「轉換次數」報告欄中。「轉換次數」欄的資料會用於自動競價策略,例如「目標廣告開支回報率」、「成本效益管理系統」或「目標每次獲客成本」。因此,如果您採用自動競價策略來優化轉換,而又「不想」在競價策略中加入此特定轉換動作,可以取消勾選此選框。否則,請保留預設設定。
  12. 若所有應用程式安裝轉換動作均取消勾選「加入『轉換次數』欄」,將導致每次安裝競價無法正常運作。因此,建議每個應用程式保留勾選一個安裝轉換動作。
  13. 按一下 [建立並繼續]。
  14. 按一下 [完成]。
 

注意:從 Google Play 以外的商店追蹤應用程式安裝次數

如要追蹤 Google Play 以外的商店之應用程式安裝次數,請建立 Android 應用程式安裝次數 (首次開啟) 轉換動作。我們建議您使用 Firebase 追蹤這些轉換。

過去,來自第三方商店的轉換亦會透過 Android 應用程式下載轉換動作來追蹤,今後將稱為 Android 應用程式安裝次數 (從 Google Play)。如果您已經針對其中一種轉換動作安裝追蹤碼,該追蹤碼便會繼續計算轉換。不過,您將再無法安裝新的追蹤碼。無論您屬於任何一種情況,如要追蹤這些轉換,建議您建立 Android 應用程式安裝次數 (首次開啟) 轉換動作,因為來自第三方商店的應用程式安裝次數會在首次開啟時記錄,而來自 Google Play 的安裝次數則在下載時記錄。分開計算這兩種轉換,將有助您保持轉換資料一致。

停用自動轉換追蹤功能

Google Ads 會自動追蹤 Google Play 商店的應用程式安裝次數,並計算為轉換。如果您不想系統自動計算這些轉換,可選擇停用這項功能:

  1. 前往 [工具] 標籤,然後按一下 [轉換]。
  2. 按一下「Android 應用程式安裝次數 (其他)」轉換動作列中的綠色圓點圖示,然後從下拉式選單中選取 [已移除]。

如何自動追蹤 Google Play 上的 Android 應用程式內購買次數

如果是採用應用程式內結帳功能的 Android 應用程式,您可以自動追蹤用戶點擊廣告後在應用程式內購買的次數,而不需要在應用程式內加入程式碼。購買價值將會自動計算為轉換價值。

如果您現正使用轉換追蹤功能來追蹤採用應用程式內訂閱的應用程式,則只有首次購買才會計算為轉換,而系統亦只會記錄首次付款價值。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 在「評估」部分下,按一下 [轉換]
  4. 按一下加號按鈕
  5. 從轉換類型清單中選取 [應用程式]
  6. 選取 [Google Play]
  7. 選取 [應用程式內購買次數],並按一下 [繼續]
  8. 輸入您要追蹤的應用程式內轉換名稱,以便日後查看轉換報告時識別。
  9. 選取您要為每次廣告點擊計算「每次」還是「一次」轉換;「每次」通常適合應用程式內購物,因為每次購買都很可能會為您的商家增值。
  10. 尋找您的應用程式名稱,然後從下拉式選單中選取該應用程式。
  11. 按一下 [轉換追溯期],選取在用戶點擊廣告後追蹤轉換的時間。追溯期最短為一星期,最長可達 90 天。建議您將應用程式內購買的轉換追溯期設為九十天,因為此追溯期最能有效讓您估計客戶大約的生命週期價值,同時每次購買都會為您的商家增值。瞭解詳情
  12. (選擇性) 按一下 [加入「轉換次數」欄]。選用此設定 (預設) 會將此轉換動作的資料加入「轉換次數」報告欄中。若取消勾選此設定,資料仍會保留在「所有轉換次數」欄中。
    1. 「轉換次數」欄的資料會用於自動競價策略,例如「目標廣告開支回報率」、「成本效益管理系統」或「目標每次獲客成本」。因此,如果您採用自動競價策略來優化轉換,而又不想在競價策略中加入此特定轉換動作,可以取消勾選此設定。否則,請繼續勾選。
  13. 按一下 [建立並繼續]。
  14. 按一下 [完成]。

有關「流動應用程式」設定

「流動應用程式」設定會將轉換動作連結特定應用程式,因此當您有多項轉換動作追蹤同一應用程式的安裝,Google Ads 就會顯示快訊,讓您避免為同一次應用程式安裝計算兩次轉換,甚至為這兩次轉換設定競價。

如要使用此設定,只需以名稱、套件名稱或發佈者尋找您的流動應用程式。

搜尋時,系統只會顯示在 Google Play 上發佈的應用程式。

建議您使用轉換動作,只追蹤在「流動應用程式」中設定的應用程式。如想追蹤多個應用程式的轉換,則請分別為各個應用程式建立轉換動作。

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