С помощью данных о конверсиях из Google Play вы можете узнать, как часто клики по объявлениям приводят к установкам приложений для Android и действиям в них.
В этой статье рассказывается, как отслеживать такие события с помощью сторонних средств аналитики или специального кода, добавляемого в приложение, а также непосредственно через Google Play. О настройке отслеживания конверсий с помощью Firebase можно узнать в здесь. Подробнее об отслеживании конверсий в мобильных приложениях…
Изменения в отношении конверсий в приложениях для детей
Начиная с 15 апреля 2023 года вы не сможете использовать конверсии Google Play для установок приложений Android, предназначенных только для детей, и покупок в этих приложениях. Конверсии Google Play для детского контента будут недоступны при создании как новых конверсий, так и новых кампаний.
Подготовка
Чтобы настроить отслеживание конверсий в приложениях для Android, вам понадобится следующее:
- Аккаунт Google Рекламы. Если у вас его ещё нет, зарегистрируйтесь.
- Приложение Android, для которого вы хотите настроить отслеживание установок или действий в приложении.
- Возможность менять формат конверсий. Вы или разработчик приложения должны иметь возможность менять формат конверсий "Установки приложения (первый запуск)" и "Действия в приложении" в стороннем инструменте аналитики или в коде приложения. Для конверсий "Установки приложения (из Google Play)" это делать необязательно.
- Связанный аккаунт Google Play. Чтобы автоматически отслеживать только покупки-конверсии в приложении, необходимо связать аккаунт разработчика Google Play с аккаунтом Google Рекламы. Если вы отслеживаете конверсии в управляющем аккаунте, свяжите аккаунт Google Play с управляющим аккаунтом. Если же для отслеживания конверсий не используется управляющий аккаунт, установите связь со своим личным аккаунтом.
Инструкции
Как отслеживать установки приложения для Android из Google Play
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Нажмите кнопку + Создать действие-конверсию.
- В списке типов конверсий выберите Приложение.
- Выберите пункт Google Play.
- Выберите Число установок и нажмите Продолжить.
- Введите название приложения Android, установки которого вы хотите отслеживать. чтобы его было легко находить в отчетах.
- Найдите свое приложение в Google Play и выберите его из раскрывающегося списка.
- Укажите ценность каждой установки (обычно это цена приложения) или выберите "Не использовать ценность".
- Задайте период учета конверсий по кликам, чтобы регистрировать конверсии только за определенный срок (не обязательно).
- Задайте период учета конверсий по заинтересованным просмотрам, чтобы регистрировать конверсии только за определенный срок (не обязательно).
- Найдите свое приложение в Google Play и выберите его из раскрывающегося списка.
- В разделе "Цель конверсии и оптимизация действий" укажите, основные это действия или дополнительные. По основным действиям оптимизируются ставки и создаются отчеты, а дополнительные регистрируются только для наблюдения. Подробнее об основных и дополнительных действиях-конверсиях…
- Нажмите Создать и продолжить.
- Нажмите Готово.
Отслеживание установок приложения из сторонних интернет-магазинов
Чтобы отслеживать установки приложения из сторонних интернет-магазинов, необходимо создать действие-конверсию "Установки приложения для Android (первый запуск)". Мы рекомендуем отслеживать такие конверсии с помощью Firebase.
Ранее установки приложений из сторонних магазинов также отслеживались в качестве конверсий по скачиванию приложений для Android, которые теперь называются "Установки приложения (из Google Play)". Если вы уже добавили в приложение код отслеживания для этих конверсий, он будет действовать и далее, но внедрять новый такой код нельзя. Рекомендуем создать новое действие-конверсию "Установка приложения для Android (первый запуск)" и использовать его для учета таких конверсий. Дело в том, что установки приложений из сторонних магазинов учитываются как первые запуски, а установки из Google Play – как скачивания. Использование отдельных категорий поможет сохранить однородность данных о конверсиях.
Отключение автоматического отслеживания конверсий
Конверсии из Google Play отслеживаются автоматически. Однако их можно отключить. Вот как это сделать:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Прокрутите страницу вниз до таблицы скачиваний.
- Установите флажок рядом с действием-конверсией, которое вы хотите удалить.
- На появившейся синей полоске нажмите Удалить.
Как настроить автоматическое отслеживание покупок в приложениях для Android с помощью Google Play
Для приложений Android, в которых используется функция оплаты контента, вы можете настроить автоматическое отслеживание покупок в приложении, совершенных после нажатия на ваше объявление. Вам не нужно добавлять код в приложение. Сумма покупки будет автоматически учтена как ценность конверсии.
Если вы отслеживаете подписки в приложениях, то конверсией будет считаться только первая покупка, и будет учтена только ее сумма.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Нажмите кнопку + Создать действие-конверсию.
- В списке типов конверсий выберите Приложение.
- Выберите пункт Google Play.
- Выберите "Покупки в приложении", а затем нажмите Продолжить.
- Введите название конверсии в приложении, чтобы его было легко находить в отчетах.
- Найдите свое приложение в Google Play и выберите его из раскрывающегося списка.
- Выберите метод подсчета конверсий: каждую или по одной конверсии на клик. Рекомендуется использовать вариант "Каждая", поскольку все покупки в приложении представляют ценность для вашего бизнеса.
- В разделе Период учета конверсий укажите, в течение какого срока после нажатия на объявление следует учитывать конверсии. Можно выбрать значение от 1 недели до 90 дней. При отслеживании покупок в приложении рекомендуется указать период, равный 90 дням, поскольку каждая покупка важна для вашего бизнеса. Кроме того, на основе этих данных вы сможете рассчитать общую ценность каждого клиента за указанный промежуток времени. Подробнее о периоде учета конверсий…
- Задайте период учета конверсий по кликам, чтобы регистрировать конверсии только за определенный срок (не обязательно).
- Задайте период учета конверсий по заинтересованным просмотрам, чтобы регистрировать конверсии только за определенный срок (не обязательно).
- В разделе "Цель конверсии и оптимизация действий" укажите, основные это действия или дополнительные. По основным действиям оптимизируются ставки и создаются отчеты, а дополнительные регистрируются только для наблюдения. Подробнее об основных и дополнительных действиях-конверсиях…
- Нажмите Создать и продолжить.
- Нажмите Готово.
Как настроить автоматическое отслеживание предварительных регистраций в приложениях для Android с помощью Google Play
Если в Google Play Console вы включили для приложения или игры Android предварительную регистрацию, то вы можете создать кампанию для приложений с предварительной регистрацией. Это позволит вам заранее заинтересовать пользователей и привлечь их внимание ещё до выхода приложения или игры в Google Play. Подробнее…
Если вы создадите такие кампании, то Google Реклама будет автоматически отслеживать пользователей, которые нажали на объявление и прошли предварительную регистрацию. Вам не нужно добавлять код в приложение.
- Перед запуском кампании вам потребуется настроить предварительную регистрацию вашего продукта в Google Play Console. Подробнее о том, как повысить узнаваемость приложений с помощью предварительной регистрации…
- После создания кампании этого типа соответствующее действие-конверсия будет автоматически добавлено, как только первый пользователь пройдет предварительную регистрацию.
- Вы не можете изменять или удалять действия-конверсии для кампаний с предварительной регистрацией.
