Urmărirea conversiilor în aplicații cu Google Play

Folosiți datele despre conversii din Google Play pentru a afla cât de eficiente sunt anunțurile dvs. la generarea de instalări ale aplicațiilor Android și de activități în aplicații.

În acest articol, vă explicăm cum să urmăriți instalările aplicațiilor Android și acțiunile din aplicații direct din Google Play, cu ajutorul unui instrument terță parte de analize parte sau adăugând cod în aplicație. Consultați aceste instrucțiuni pentru a afla cum să urmăriți conversiile importându-le din Firebase. Puteți afla detalii despre acest proces consultând articolul Despre urmărirea conversiilor pentru aplicațiile mobile.

Înainte de a începe

Acestea sunt elementele necesare pentru a putea activa urmărirea conversiilor din aplicațiile pentru Android:

  • un cont Google Ads. Nu aveți încă? Creați unul la adresa https://ads.google.com;
  • o aplicație pentru Android: aceasta este aplicația pentru care doriți să urmăriți instalările sau acțiunile în aplicație.
  • posibilitatea de a configura datele de conversie: pentru instalările de aplicații (prima deschidere) sau acțiunile din aplicații, este necesar ca dvs. sau dezvoltatorul aplicației să editați codul aplicației sau să utilizați un instrument terț de analiză. Aceasta nu este obligatoriu pentru instalările de aplicații (din Google Play).
  • un cont Google Play conectat: numai pentru conversiile reprezentate de achizițiile automate în aplicații, este necesar un cont de dezvoltator Google Play conectat la contul Google Ads. (Dacă folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi pentru a urmări conversiile cu ajutorul unui cont de manager, trebuie să conectați Google Play la contul de manager. Dacă nu urmăriți conversiile cu ajutorul unui cont de manager, conectați contul individual.)

Instrucțiuni

Cum se urmăresc instalările aplicațiilor Android (din Google Play)

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului.
  3. În secțiunea „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  4. Dați clic pe butonul plus .
  5. Selectați Aplicație din lista cu tipuri de conversii.
  6. Selectați Google Play.
  7. Selectați Instalări și dați clic pe Continuați.
  8. Introduceți numele aplicației Android pentru care doriți să urmăriți instalările. În acest fel, veți putea să recunoașteți acțiunea ulterior, când va apărea în rapoartele privind conversiile.
  9. Introduceți câte o valoare pentru fiecare instalare (de obicei, prețul aplicației) sau selectați „Nu folosiți o valoare” dacă preferați să nu contorizați una.
  10. Căutați numele aplicației dorite și selectați-o din meniul drop-down.
  11. (Opțional) Dați clic pe Includeți aceste conversii în coloana „Conversii”. Dacă alegeți această setare (care este, de obicei, selectată în mod prestabilit), datele pentru acțiunea de conversie respectivă vor fi incluse în coloana de raportare „Conversii”. Datele din coloana „Conversii” sunt folosite de strategiile de licitare automatizată, cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, suma cost pe clic optimizată sau suma CPA vizată. Ca atare, dacă folosiți o strategie de licitare automatizată cu scopul de a face optimizări pentru conversii și nu doriți să includeți această acțiune de conversie în strategia de licitare, puteți debifa caseta respectivă. În caz contrar, păstrați setarea prestabilită.
  12. Dacă debifați „Includeți în «Conversii»” pentru toate acțiunile de conversie reprezentate de instalări ale aplicațiilor, licitarea cost-pe-instalare nu va mai funcționa corect. Vă recomandăm să lăsați această opțiune bifată pentru câte o acțiune de conversie reprezentată de instalări pentru fiecare aplicație.
  13. Dați clic pe Creați și continuați.
  14. Dați clic pe Finalizat.
 

Notă: urmărirea instalărilor de aplicații din alte surse decât Google Play

Pentru a urmări instalările aplicațiilor provenite din alte surse decât magazinul Google Play, creați o acțiune de conversie constând în instalarea de aplicații Android (prima deschidere). Vă recomandăm să urmăriți aceste conversii prin Firebase.

Anterior, conversiile de la magazinele terță parte erau urmărite prin acțiunile de conversie reprezentate de descărcarea aplicației Android, care acum se numesc instalări ale aplicațiilor Android (din Google Play). Dacă ați instalat deja codul de urmărire pentru una dintre acțiunile de conversie, codul dvs. va continua să contorizeze conversiile, însă nu veți mai putea instala un cod de urmărire nou. Indiferent de opțiunea aleasă, vă recomandăm să creați o nouă acțiune de conversie de tip instalări de aplicații Android (prima deschidere), pentru a urmări aceste conversii. Motivul este acela că instalările de aplicații de la magazinele terță parte sunt înregistrate în momentul primei deschideri, în timp ce instalările de la Google Play sunt înregistrate în momentul descărcării. Separând aceste două tipuri, datele dvs. de conversie rămân consecvente.

Dezactivați urmărirea automată a conversiilor

Google Ads va urmări automat instalările de aplicații din Magazin Google Play ca pe conversii. Dacă preferați să nu contorizați automat aceste conversii, puteți renunța:

  1. accesați fila „Instrumente” și dați clic pe „Conversii”;
  2. dați clic pe pictograma reprezentată de un punct verde de pe rândul acțiunii de conversie „Instalările aplicațiilor Android (altele)” și selectați „Eliminat” din meniul drop-down.

Cum se urmăresc automat achizițiile în aplicațiile Android din Google Play

Pentru aplicațiile Android care folosesc facturarea în aplicație, puteți urmări automat situațiile în care o persoană care a dat clic pe anunțul dvs. face o achiziție în aplicație. Nu este nevoie să adăugați cod în aplicație. Valoarea achiziției va fi raportată automat ca valoare a conversiei.

Dacă folosiți urmărirea conversiilor pentru aplicațiile cu abonamente, numai prima achiziție va fi contorizată drept conversie și numai valoarea primei plăți va fi înregistrată.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului.
  3. În secțiunea „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  4. Dați clic pe butonul plus .
  5. Selectați Aplicație din lista cu tipuri de conversii.
  6. Selectați Google Play.
  7. Selectați „Achiziții în aplicație” și dați clic pe Continuați.
  8. Introduceți numele conversiei în aplicație pe care doriți să o urmăriți. În acest fel, veți putea să recunoașteți acțiunea ulterior, când va apărea în rapoartele privind conversiile.
  9. Selectați opțiunea „Fiecare” sau „Una” pentru clicurile pe anunțuri. Opțiunea „Fiecare” este cea mai potrivită de obicei pentru achiziții în aplicație, deoarece este probabil ca fiecare achiziție să adauge valoare pentru compania dvs.
  10. Căutați numele aplicației dorite și selectați-o din meniul drop-down.
  11. Dați clic pe Fereastră de conversie. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după ce un utilizator dă clic pe un anunț. Fereastra poate avea între o săptămână și 90 de zile. Pentru achizițiile în aplicație se recomandă 90 de zile, deoarece această fereastră vă ajută să aproximați cel mai bine valoarea unui client, iar fiecare achiziție aduce valoare companiei. Aflați mai multe
  12. (Opțional) Dați clic pe Includeți în „Conversii”. Dacă activați setarea (selectată în mod prestabilit), veți include date pentru această acțiune de conversie în coloana de raportare „Conversii”. Dacă debifați această setare, datele vor fi, totuși, incluse în coloana „Toate conversiile”.
    1. Datele din coloana „Conversii” sunt folosite de strategiile de licitare automatizată, cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, suma cost pe clic optimizată sau suma CPA vizată. Ca atare, dacă folosiți o strategie de licitare automatizată cu scopul de a face optimizări pentru conversii și nu doriți să includeți această acțiune de conversie în strategia de licitare, puteți debifa setarea respectivă. În caz contrar, lăsați-o bifată.
  13. Dați clic pe Creați și continuați.
  14. Dați clic pe Terminat.

Despre setarea „Aplicație mobilă”

Setarea „Aplicație mobilă” conectează o acțiune de conversie la o anumită aplicație. În acest fel, Google Ads vă poate avertiza dacă pentru aceeași aplicație aveți mai multe acțiuni de conversie care urmăresc instalări ale aplicației. Drept urmare, veți putea evita contorizarea a două conversii (și posibila licitare pentru două conversii) pentru o singură instalare a aplicației.

Pentru ca să folosiți această setare, căutați-vă aplicația mobilă după nume, numele pachetului sau editor.

Numai aplicațiile publicate în Google Play vor apărea la căutare.

Este recomandat să folosiți acțiunea de conversie pentru a urmări numai aplicația setată în „Aplicație mobilă”. Dacă doriți să urmăriți conversiile pentru mai multe aplicații, creați acțiuni de conversie separate pentru fiecare dintre acestea.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema