Google Play를 활용한 앱 전환추적

Google Play의 전환 데이터를 통해 광고가 Android 앱 설치 및 인앱 활동을 얼마나 효과적으로 유도하는지 알 수 있습니다.

이 도움말에서는 Google Play에서 직접 추적하거나, 타사 애널리틱스 도구를 사용하거나, 앱에 코드를 추가해 Android 설치 및 인앱 액션을 추적하는 방법을 설명합니다. Firebase에서 전환을 가져와 추적하는 방법은 이 도움말을 참조하세요. 모바일 앱 전환추적 전반에 대한 내용은 모바일 앱 전환추적 정보를 참조하세요.

시작하기 전에

Android 앱 전환추적을 설정하려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.

  • Google Ads 계정: Google Ads 계정이 있어야 합니다. https://ads.google.com에서 Google Ads에 가입하세요.
  • Android 앱: 설치 또는 인앱 액션을 추적하려는 앱입니다.
  • 전환 데이터 설정 권한: 앱 설치(처음 열 때) 또는 인앱 액션의 경우, 광고주 또는 앱 개발자가 앱 코드를 수정하거나 타사 애널리틱스 도구를 사용할 수 있어야 합니다. 앱 설치(위치: Google Play)에는 이 요건이 적용되지 않습니다.
  • Google Play 계정 연결: 자동 인앱 구매 전환에 한해, Google Ads 계정과 Google Play 개발자 계정을 연결해야 합니다. (교차 계정 전환 추적을 사용해 관리자 계정으로 전환을 추적하는 경우 Google Play를 관리자 계정에 연결해야 합니다. 관리자 계정으로 전환을 추적하지 않는 경우 개인 계정을 연결하세요.)

안내

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

Android 앱 설치를 추적하는 방법(위치: Google Play)

Android 앱 설치 캠페인의 설치 전환수를 추적하지 않는 경우 애드워즈는 'Android 앱 설치(기타)'라는 전환 액션 항목으로 설치수를 자동 보고합니다.

개별 앱의 설치 전환수를 확인하려면 다음 안내에 따라 Google Play에서 발생하는 설치 전환 액션을 만드세요.

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 탭을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 전환을 선택합니다.
    메뉴에서
  3. +전환 버튼을 클릭합니다.
    새 전환 액션
  4. '앱' 옵션을 선택합니다.
    New app conversion action
  5. Google Play를 선택합니다.
  6. 설치를 선택합니다. 계속을 클릭합니다.
  7. 이름을 클릭합니다. 추적할 Android 앱 설치의 이름을 입력합니다. 이름을 지정해 두면 나중에 전환 보고서에서 어떤 전환인지 쉽게 알 수 있습니다. 완료를 클릭합니다.
  8. 을 클릭합니다. 각 설치의 가치(일반적으로 앱의 가격)를 입력합니다. 전환 가치를 집계하지 않으려면 '값을 지정하지 않음'을 선택합니다. 완료를 클릭합니다.
  9. 모바일 앱을 클릭합니다. 앱 이름, 패키지 이름 또는 게시자를 입력하고 앱 찾기를 클릭합니다. 드롭다운에서 앱을 선택합니다. (아래 '모바일 앱' 설정 정보에서 자세히 알아보세요.) 완료를 클릭합니다.
  10. (고급) '전환'에 포함을 클릭합니다. 이 설정을 선택하면(기본으로 선택됨) '전환' 보고서 항목에 해당 전환 액션에 대한 데이터가 포함됩니다. '전환' 항목의 데이터는 타겟 광고 투자수익, 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA 등의 자동 입찰 전략에 사용됩니다. 따라서 전환을 최적화하기 위해 자동 입찰 전략을 사용하고 입찰 전략에 이러한 특정 전환 액션을 포함시키지 않으려는 경우에는 이 설정을 해제하세요. 그렇지 않으면 기본 설정을 그대로 둡니다. 

    모든 앱 설치 전환 액션에 대해 ''전환'에 포함' 설정을 해제하면 설치당 비용(CPI) 입찰이 정상적으로 작동하지 않으므로 앱당 하나의 설치 전환 액션에 대해 확인란을 선택한 상태로 두는 것이 좋습니다. 완료를 클릭합니다.
  11. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
  12. 완료를 클릭합니다. 확인되었습니다.

참고: Google Play 이외의 스토어에서 앱 설치 추적

Google Play 이외의 스토어에서 앱 설치를 추적하려면 Android 앱 설치(처음 열 때) 전환 액션을 만듭니다. 이러한 전환의 경우 Firebase로 추적하는 것이 좋습니다.

이전에는 타사 스토어에서의 전환도 Android 앱 다운로드 전환 액션을 통해 추적되었으며, 이러한 전환은 이제 Android 앱 설치(위치: Google Play)라고 부릅니다. 이미 이러한 전환 액션에 대해 추적 코드를 설치했다면, 전환수 집계는 계속되지만 더 이상 새로운 추적 코드를 설치할 수 없습니다. 어떤 경우든지 새로운 Android 앱 설치(처음 열 때) 전환 액션을 만들어서 이러한 전환을 추적하는 것이 좋습니다. 그 이유는 타사 스토어에서의 앱 설치는 처음 열 때 기록되는 반면, Google Play에서의 설치는 다운로드할 때 기록되기 때문입니다. 이 두 유형을 구분하면 전환 데이터의 일관성을 유지할 수 있습니다.

자동 전환추적 선택 해제

애드워즈는 Google Play 스토어에서 발생하는 앱 설치를 'Android 앱 설치(기타)' 전환 액션이라고 보고되는 전환으로 자동 추적합니다. 이 전환을 자동으로 집계하지 않으려면 다음 단계에 따라 선택 해제할 수 있습니다.

  1. 도구 탭으로 이동하여 전환을 클릭합니다.
  2. 'Android 앱 설치(기타)' 전환 액션 행에서 녹색 점 아이콘을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 삭제됨을 선택합니다.

Android 앱 설치를 추적하는 방법(처음 열 때)

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 탭을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 전환을 선택합니다.
    메뉴에서
  3. +전환 버튼을 클릭합니다.
    새 전환 액션
  4. '앱' 옵션을 선택합니다.
    New app conversion action
  5. 처음 열 때 및 인앱 액션을 선택합니다. 
  6. Android를 선택한 후 앱 설치(처음 열 때)를 선택합니다. 계속을 클릭합니다.
  7. 이름을 클릭합니다. 추적할 Android 앱 설치의 이름을 입력합니다. 이름을 지정해 두면 나중에 전환 보고서에서 어떤 전환인지 쉽게 알 수 있습니다. 완료를 클릭합니다.
  8. 을 클릭합니다. 각 설치의 가치(일반적으로 앱의 가격)를 입력합니다. 전환 가치를 집계하지 않으려면 '값을 지정하지 않음'을 선택합니다. 완료를 클릭합니다.
  9. 모바일 앱을 클릭합니다. 앱 이름, 패키지 이름 또는 게시자를 입력하고 앱 찾기를 클릭합니다. 드롭다운에서 앱을 선택합니다. (아래 ‘모바일 앱’ 설정 정보에서 자세히 알아보세요.) 완료를 클릭합니다.
  10. (고급) '전환'에 포함을 클릭합니다. 이 설정을 선택하면 '전환' 보고 열의 해당 전환 액션에 대한 데이터가 포함됩니다. 이 설정을 해제하면 데이터는 '모든 전환' 항목에 포함됩니다. 

    '전환' 항목의 데이터는 타겟 광고 투자수익, 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA 등의 자동 입찰 전략에 사용됩니다. 따라서 전환을 최적화하기 위해 자동 입찰 전략을 사용하고 입찰 전략에 이러한 특정 전환 액션을 포함시키지 않으려는 경우에는 이 설정을 해제하세요.

    동일한 앱에 대해 Android 앱 설치(위치: Google Play) 추적을 위한 전환 액션도 만들었다면, 하나의 Android 앱 설치 전환 액션에 대해서만 최적화를 사용하는 것이 좋습니다. 두 전환 액션 모두에 대해 최적화를 설정할 경우 1회의 앱 설치에 대해 2회의 전환이 계산되고 중복 입찰이 발생할 수 있습니다. 완료를 클릭합니다.
  11. (고급) 포스트백 URL을 클릭합니다. 이 옵션을 사용하면 전환 정보를 다시 Android 앱 애널리틱스 패키지로 보낼 수 있습니다. 앱 애널리틱스 공급업체에서 제공한 포스트백 URL을 입력합니다. 자세한 내용은 Google의 앱 설치 확인 개발자 가이드를 참조하세요. 완료를 클릭합니다.
  12. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
  13. 설정을 검토합니다. 변경해야 할 사항이 있으면 설정 수정을 클릭합니다.
  14. '추적 방법 설정' 아래의 두 가지 옵션 중 하나를 선택합니다.
    • 앱에 추적 코드 삽입: Google 전환추적 SDK를 사용하여 앱에 전환추적 코드를 삽입하려면 이 옵션을 선택합니다.
    • 앱 애널리틱스 패키지에서 애드워즈에 이르는 서버 간 전환 피드 설정: 타사 앱 애널리틱스 서버를 사용하여 애드워즈 설치 전환을 추적하려면 이 옵션을 선택합니다. 이 정보를 저장할지 아니면 개발자에게 이메일로 보낼지 선택합니다.
  15. 모바일 앱 전환추적에 대한 개발자 가이드에 나온 지침을 따릅니다. Android 앱에 대한 지침을 선택해야 합니다.
  16. 완료를 클릭합니다.

Google Play에서 Android 인앱 구매를 자동으로 추적하는 방법

인앱 결제를 사용하는 Android 앱의 경우, 광고를 클릭한 사용자가 인앱 구매를 할 때 자동으로 추적할 수 있습니다. 앱에 코드를 추가하지 않아도 됩니다. 구매 금액은 전환 가치로 자동 보고됩니다. 

인앱 구독으로 앱에 전환추적을 사용하는 경우 첫 번째 구매만 전환으로 기록되고 첫 번째 결제 금액만 기록됩니다. 

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 탭을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 전환을 선택합니다.
    메뉴에서
  3. +전환 버튼을 클릭합니다.
    새 전환 액션
  4. '앱' 옵션을 선택합니다.
    New app conversion action
  5. Google Play를 선택합니다.
  6. 인앱 구매를 선택합니다. 계속을 클릭합니다.
  7. 이름을 클릭합니다. 추적하려는 인앱 전환의 이름을 입력합니다. 이름을 지정해 두면 나중에 전환 보고서에서 어떤 전환인지 쉽게 알 수 있습니다. 완료를 클릭합니다.
  8. 모바일 앱을 클릭합니다. 앱 이름, 패키지 이름, 게시자를 입력하고 앱 찾기를 클릭합니다. 드롭다운에서 앱을 선택합니다. (아래 ‘모바일 앱’ 설정 정보에서 자세히 알아보세요.) 완료를 클릭합니다.
  9. 집계를 클릭합니다. 전체를 집계할지 아니면 광고 클릭당 한 번의 전환을 집계할지 선택합니다. '모두'는 구매가 발생할 때마다 비즈니스 가치를 더하므로 대개는 인앱 구매에 가장 적합한 옵션입니다. 완료를 클릭합니다.
  10. 전환 추적 기간을 클릭합니다. 광고 클릭 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 전환 추적 기간은 최소 1주일부터 최대 90일까지 선택할 수 있습니다. 인앱 구매의 경우 90일을 추적 기간으로 선택하는 것이 좋습니다. 그래야 고객의 평생 가치를 정확하게 추정할 수 있고 구매가 발생할 때마다 비즈니스 가치가 더해집니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보세요. 완료를 클릭합니다.
  11. (선택 사항) '전환'에 포함을 클릭합니다. 이 설정을 선택하면(기본으로 선택됨) '전환' 보고 열의 해당 전환 액션에 대한 데이터가 포함됩니다. 이 설정을 해제하면 데이터는 '모든 전환' 항목에 포함됩니다.

    '전환' 항목의 데이터는 타겟 광고 투자수익, 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA 등의 자동 입찰 전략에 사용됩니다. 따라서 전환을 최적화하기 위해 자동 입찰 전략을 사용하고 입찰 전략에 이러한 특정 전환 액션을 포함시키지 않으려는 경우에는 이 설정을 해제하세요. 그 외의 경우에는 선택한 상태를 유지합니다. 완료를 클릭합니다.

  12. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
  13. 설정을 검토합니다. 변경해야 할 사항이 있으면 전환 설정 수정을 클릭합니다.
  14. 완료를 클릭합니다. 모든 준비가 완료되었습니다.

'모바일 앱' 설정 정보

'모바일 앱' 설정은 전환 액션을 특정 앱에 연결합니다. 이렇게 하면 동일한 앱에 대해 여러 전환 액션 추적 앱 설치가 있는 경우, 1회의 앱 설치를 2회의 전환으로 집계하여 중복 입찰이 발생하지 않도록 Google Ads에서 알림을 표시합니다.

이 설정을 사용하려면 이름, 패키지 이름 또는 게시자별로 모바일 앱을 조회하세요.

검색 시 Google Play에 게시된 앱만 표시됩니다.

'모바일 앱'에서 설정한 앱만 추적하려면 전환 액션을 사용하는 것이 가장 효과적입니다. 여러 앱에 대한 전환을 추적하려는 경우 각각에 대해 별도의 전환 액션을 만드세요.

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