Google Play のコンバージョン データを利用すると、Android アプリのインストールおよびアプリ内アクティビティの促進に広告がどの程度貢献しているかを把握することができます。
この記事では、第三者分析ツールを使用するか、アプリにコードを追加して、Google Play から直接 Android アプリのインストールとアプリ内ユーザー行動をトラッキングする方法について説明します。Firebase からデータをインポートしてコンバージョンを計測する場合は、こちらの手順をご確認ください。詳しくは、モバイルアプリのコンバージョン トラッキングについてをご覧ください。
始める前に
Android アプリのコンバージョン トラッキングを設定するには、以下が必要です。
- Google 広告 アカウント: お持ちでない場合は、Google 広告 で申し込みます。
- Android アプリ: インストールやアプリ内のユーザー行動を計測します。
- コンバージョン データの設定機能: アプリのインストール（初回起動）やアプリ内のユーザー行動をトラッキングするには、アプリのコードの編集または第三者のアナリティクス ツールの使用が可能でなければなりません。アプリのインストール（Google Play）の場合は不要です。
- Google Play アカウントのリンク: 自動アプリ内購入コンバージョンのみを計測する場合は、Google 広告アカウントに Google Play デベロッパー アカウントをリンクする必要がありますクロスアカウント コンバージョン トラッキングを利用して、クライアント センター（MCC）アカウントでコンバージョンを計測する場合は、MCC アカウントに Google Play をリンクする必要があります。MCC アカウントでコンバージョンを計測しない場合は、個人アカウントをリンクする必要があります。
手順
Android アプリのインストールを Google Play から計測する方法
- Google 広告の管理画面で目標アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- [+ 新しいコンバージョン アクション] ボタンをクリックします。
- 表示されたコンバージョンの種類の中から [アプリ] を選択します。
- [Google Play] を選択します。
- [インストール] を選択し、[続行] をクリックします。
- コンバージョンの名前（アプリの名前など）を入力します。これにより、後でコンバージョン レポートに表示されたときに、このアクションを識別しやすくなります。
- プルダウンでアプリの名前を探し、該当のアプリを選択します。
- インストール 1 回あたりの値を入力します（通常はアプリの価格）。値をカウントしない場合は、[値を使用しない] を選択します。
- （省略可）選択した計測期間内のコンバージョンを記録するには、[クリックスルー コンバージョンの計測期間] を設定します。
- （省略可）選択した期間内に発生したコンバージョンを記録するには、「エンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間」を設定します。
- プルダウンでアプリの名前を探し、該当のアプリを選択します。
- [コンバージョン目標とアクションの最適化] で、メインまたはサブを選択します。これにより、アクションが入札単価の最適化とレポートに使用されるか、モニタリングのみに使用されるかが決まります。メインとサブのコンバージョン アクションについて
- [作成して続行] をクリックします。
- [完了] をクリックします。
をクリックします。注: Google Play 以外のストアからのアプリのインストールを計測する場合
Google Play 以外のストアからのアプリ インストールを計測する場合、Android アプリのインストール（初回起動）コンバージョン アクションを作成します。これらのコンバージョンについては、Firebase を使用して計測することをおすすめします。
以前は、サードパーティ ストアからのコンバージョンも Android アプリ ダウンロード コンバージョン（現在は Google Play の Android アプリ インストールと呼ばれています）として計測されていました。これらのコンバージョン アクションのうちいずれかひとつについてトラッキング コードをすでにインストールしていれば、そのコードによってコンバージョンが引き続きカウントされますが、新しいトラッキング コードはインストールできません。その場合も、新しく「Android アプリ インストール（初回起動）」でコンバージョンを設定することをおすすめします。サードパーティ ストアからのアプリ インストールは初回起動で記録されるのに対し、Google Play からのインストールはダウンロードで記録されます。この 2 種類を分離することで、より整合性のとれたコンバージョン データが得られます。
自動コンバージョン トラッキングを利用しない
Google 広告では、Google Play ストアからのアプリのインストールは自動的にコンバージョンとして計測されます。このコンバージョンを計測したくない場合は、次の手順で計測を中止できます。
- Google 広告の管理画面で目標アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- [ダウンロード] 表まで下にスクロールします。
- 削除するコンバージョン アクションの横にあるチェックボックスをオンにします。
- 表示された青いリボンで [削除] をクリックします。
Android のアプリ内購入を Google Play から自動的に計測する方法
アプリ内課金を利用する Android アプリでは、広告をクリックしたユーザーによるアプリ内購入を自動的に計測できます。アプリにコードを追加する必要はありません。購入金額は、コンバージョン値として自動的に記録されます。
アプリ内定期購入を利用しているアプリでコンバージョン トラッキングを使用している場合は、最初の購入のみがコンバージョンとして記録され、最初の支払金額のみが記録されます。
- Google 広告の管理画面で目標アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- [+ 新しいコンバージョン アクション] ボタンをクリックします。
- 表示されたコンバージョンの種類の中から [アプリ] を選択します。
- [Google Play] を選択します。
- [アプリ内購入] を選択して [続行] をクリックします。
- アプリ内コンバージョンに名前を付けます。これにより、後でコンバージョン レポートに表示されたときに、このアクションを識別しやすくなります。
- プルダウンでアプリの名前を探し、該当のアプリを選択します。
- 広告のクリック 1 件に対して、発生したコンバージョンを毎回カウントするか（[全件]）、初回だけカウントするか（[初回のみ]）を指定します。アプリ内購入の場合、毎回価値が発生する可能性が高いため、[全件] を選択するのが一般的です。
- [コンバージョン計測期間] をクリックします。広告がクリックされた後、どのくらいの期間コンバージョンを計測するかを選択します。最短で 1 週間、最長で 90 日間の期間を選択できます。アプリ内購入の場合は、90 日間をおすすめします。これにより、ユーザーのライフタイム バリューを概算し、ビジネスに価値をもたらす購入をできるだけ多く計測対象に含めることができます。計測期間について確認する
- （省略可）選択した計測期間内のコンバージョンを記録するには、[クリックスルー コンバージョンの計測期間] を設定します。
- （省略可）選択した期間内に発生したコンバージョンを記録するには、「エンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間」を設定します。
- [コンバージョン目標とアクションの最適化] で、メインまたはサブを選択します。これにより、アクションが入札単価の最適化とレポートに使用されるか、モニタリングのみに使用されるかが決まります。メインとサブのコンバージョン アクションについて
- [作成して続行] をクリックします。
- [完了] をクリックします。
Android 事前登録を Google Play から自動的にトラッキングする方法
Google Play Console で事前登録できる Android アプリとゲームの場合、Google Play でリリースする前にアプリまたはゲームに対する期待と認知度を高める広告を掲載するアプリ事前登録キャンペーンを作成できます。アプリ事前登録キャンペーンの詳細
これらのキャンペーンを作成すると、広告をクリックして Play ストアからアプリまたはゲームに事前登録したユーザーが、Google 広告で自動的にトラッキングされます。アプリにコードを追加する必要はありません。
- アプリ事前登録キャンペーンを運用する前に、Google Play Console で事前登録用のアプリまたはゲームを設定する必要があります。事前登録でアプリの認知度を高める方法を確認する
- アプリ事前登録キャンペーンを作成した後、最初のユーザーが事前登録するとすぐに事前登録コンバージョン アクションがキャンペーンに自動追加されます。
- 事前登録キャンペーンのコンバージョン アクションは編集および削除できません。
