Utilisez les données de conversion de Google Play pour connaître l'impact de vos annonces sur les installations de vos applications Android et sur l'activité au sein de celles-ci.
Cet article explique comment effectuer le suivi des installations d'application Android et des actions dans l'application directement à partir de Google Play, à l'aide d'un outil d'analyse tiers ou en ajoutant du code à votre application. Pour suivre vos conversions en les important depuis Firebase, consultez plutôt ces instructions. En savoir plus sur le suivi des conversions pour les applications mobiles
Modifications apportées aux conversions d'application dans les applications conçues pour les enfants
À partir du 15 avril 2023, vous ne pourrez plus appliquer des conversions Google Play pour des installations ou des achats via les applications Android destinées uniquement aux enfants. Les conversions dans Google Play pour le contenu destiné aux enfants ne seront pas disponibles lors de la création de conversions ou de campagnes.
Avant de commencer
Voici ce dont vous aurez besoin pour configurer le suivi des conversions d'applications Android :
- Un compte Google Ads : vous n'en avez pas encore ? Inscrivez-vous sur Google Ads.
- Une application Android : il s'agit de l'application dont vous souhaitez suivre les installations ou les actions effectuées.
- La possibilité de configurer des données de conversion : pour évaluer les installations d'application (première ouverture) ou les actions dans l'application, vous (ou le développeur de vos applications) devez pouvoir modifier le code de l'application ou utiliser un outil d'analyse tiers. Cela n'est pas nécessaire pour les installations d'application (à partir de Google Play).
- Un compte Google Play associé : uniquement pour les conversions automatiques d'achat via une application, vous devez associer un compte de développeur Google Play à votre compte Google Ads. Si vous utilisez le suivi des conversions multicomptes pour suivre les conversions avec un compte administrateur, vous devez associer Google Play à ce compte. Si ce n'est pas le cas, associez votre compte individuel.
Instructions
Suivre les installations d'une application Android (à partir de Google Play)
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Cliquez sur le bouton + Nouvelle action de conversion.
- Sélectionnez Application dans la liste des options de types de conversion.
- Sélectionnez Google Play.
- Sélectionnez ensuite Installations, puis cliquez sur Continuer.
- Saisissez le nom de l'application Android dont vous souhaitez effectuer le suivi de l'installation. Celui-ci vous aidera ultérieurement à reconnaître cette action lorsqu'elle s'affichera dans vos rapports sur les conversions.
- Dans le menu déroulant, recherchez et sélectionnez le nom de votre application.
- Saisissez une valeur pour chaque installation (en général, le prix de l'application) ou sélectionnez "Ne pas utiliser de valeur".
- (Facultatif) Configurez la "période de suivi de la conversion après clic" pour enregistrer des conversions pendant la période choisie.
- (Facultatif) Configurez la "période de suivi de la conversion après vue volontaire" pour enregistrer les conversions qui ont eu lieu pendant la période choisie.
- Dans le menu déroulant, recherchez et sélectionnez le nom de votre application.
- Dans la section "Objectif de conversion et optimisation des actions", sélectionnez "Principale" ou "Secondaire". Cela déterminera si une action est utilisée pour l'optimisation des enchères et la création de rapports, ou simplement à des fins d'observation. En savoir plus sur les actions de conversion principales et secondaires.
- Cliquez sur Créer et continuer.
- Cliquez sur OK.
Remarque : Suivi des installations d'application à partir de plates-formes de téléchargement d'applications autres que Google Play
Pour effectuer le suivi des installations d'application effectuées à partir de plates-formes de téléchargement autres que Google Play, créez une action de conversion "Installations d'application Android (première ouverture)". Nous vous recommandons d'effectuer le suivi de ce type de conversions avec Firebase.
Dans le passé, il était possible d'effectuer le suivi des conversions enregistrées sur des plates-formes tierces à l'aide d'actions de conversion "Téléchargement d'application Android", désormais appelées "Installations d'application Android (à partir de Google Play)". Si vous avez déjà installé le code de suivi pour l'une de ces actions de conversion, les conversions continueront d'être comptabilisées, mais vous ne pourrez plus installer de nouveau code de suivi. Nous vous recommandons de créer une action de conversion "Installation d'application Android (première ouverture)" pour suivre ces conversions. En effet, les actions de conversion "installations d'application" enregistrées sur des plates-formes tierces sont enregistrées au niveau de la première ouverture, alors que celles enregistrées sur Google Play le sont au niveau du téléchargement. Le fait de séparer ces deux types d'actions garantira la cohérence de vos données de conversion.
Désactiver le suivi automatique des conversions
Les installations d'applications effectuées à partir du Google Play Store sont automatiquement comptabilisées comme des conversions dans Google Ads. Si vous ne souhaitez pas comptabiliser automatiquement ces conversions, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Faites défiler la page jusqu'au tableau "Télécharger".
- Cochez la case à côté de l'action de conversion que vous souhaitez supprimer.
- Cliquez sur Supprimer sur le ruban bleu.
Effectuer automatiquement le suivi des achats via une application Android (à partir de Google Play)
Vous pouvez effectuer le suivi automatique des applications Android qui utilisent la facturation des achats in-app lorsqu'un utilisateur effectue un achat via une application après avoir cliqué sur votre annonce. Vous n'avez pas besoin d'ajouter de code à votre application. La valeur de l'achat est automatiquement enregistrée comme valeur de conversion.
Si vous utilisez le suivi des conversions pour des applications avec des abonnements via l'application, seuls le premier achat et la valeur du premier paiement seront enregistrés en tant que conversion.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Cliquez sur le bouton + Nouvelle action de conversion.
- Sélectionnez Application dans la liste des options de types de conversion.
- Sélectionnez Google Play.
- Sélectionnez "Achats via l'application", puis cliquez sur Continuer.
- Saisissez le nom de la conversion qui sera réalisée au sein de l'application. Celui-ci vous aidera ultérieurement à reconnaître cette action lorsqu'elle s'affichera dans vos rapports sur les conversions.
- Dans le menu déroulant, recherchez et sélectionnez le nom de votre application.
- Indiquez si vous souhaitez comptabiliser toutes les conversions ("Toutes") ou une conversion unique ("Une seule") pour chaque clic sur une annonce. L'option "Toutes" est recommandée pour les achats via une application, car chacun d'eux génère de la valeur pour votre activité.
- Cliquez sur Période de suivi des conversions. Sélectionnez la période pendant laquelle vous souhaitez effectuer le suivi des conversions après un clic sur une annonce. Vous pouvez sélectionner une période comprise entre une semaine et 90 jours. Une période de 90 jours est recommandée pour les achats via une application, car cette période vous permet de mieux estimer la valeur vie d'un client, et chaque achat génère de la valeur pour votre activité. En savoir plus sur les périodes de suivi de la conversion.
- (Facultatif) Configurez la "période de suivi de la conversion après clic" pour enregistrer des conversions pendant la période choisie.
- (Facultatif) Configurez la "période de suivi de la conversion après vue volontaire" pour enregistrer les conversions qui ont eu lieu pendant la période choisie.
- Dans la section "Objectif de conversion et optimisation des actions", sélectionnez "Principale" ou "Secondaire". Cela déterminera si une action est utilisée pour l'optimisation des enchères et la création de rapports, ou simplement à des fins d'observation. En savoir plus sur les actions de conversion principales et secondaires.
- Cliquez sur Créer et continuer.
- Cliquez sur OK.
Suivre des préinscriptions Android automatiquement depuis Google Play
Pour les applications et les jeux Android disponibles sur préinscription dans votre Google Play Console, vous pouvez créer une campagne pour applications axée sur la préinscription. Elle vous permet de diffuser des annonces qui suscitent l'enthousiasme pour vos applications et jeux et en augmentent la notoriété avant qu'ils soient publiés sur Google Play. En savoir plus sur les campagnes pour applications axées sur la préinscription
Lorsque vous créez ces campagnes, les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces et qui se préinscrivent à votre application ou votre jeu depuis le Play Store sont automatiquement suivis dans Google Ads. Vous n'avez pas besoin d'ajouter du code à votre application.
- Avant de pouvoir diffuser une campagne pour applications axée sur la préinscription, vous devez configurer la fonctionnalité de préinscription pour votre application ou votre jeu dans la Google Play Console. Découvrez comment Développer la notoriété de vos applications grâce à la préinscription.
- Une fois que vous avez créé votre campagne pour applications axée sur la préinscription, l'action de conversion concernant la préinscription est ajoutée automatiquement aux campagnes dès que le premier utilisateur se préinscrit.
- Les actions de conversion pour les campagnes de préinscription ne peuvent pas être modifiées ni supprimées.
