Як відстежувати конверсії в додатках через Google Play

Використовуйте дані про конверсії з Google Play, щоб визначати, як часто ваші оголошення ініціюють встановлення додатків для Android і дії в них.

У цій статті описано, як відстежувати встановлення додатків для Android і дії в них безпосередньо в Google Play, за допомогою сторонніх інструментів аналітики або відповідного коду в додатку. Щоб відстежувати конверсії, імпортуючи їх із Firebase, ознайомтеся з цими вказівками. Докладніше про те, як відстежувати конверсії в мобільних додатках.

Оновлення щодо конверсій у додатках, призначених для дітей

Починаючи з 15 квітня 2023 року, ви більше не зможете використовувати конверсії Google Play, щоб відстежувати встановлення додатків для Android, призначених лише для дітей, і покупки в них. Конверсії з Google Play також не можна буде вибрати під час створення нових конверсій або кампаній, якщо контент призначено для дітей.

Перш ніж почати

Нижче перелічено, що потрібно для того, щоб налаштувати відстеження конверсій у додатку для Android.

Обліковий запис Google Ads (якщо у вас його ще немає, створіть його).
Додаток для Android, встановлення якого й дії в якому ви хочете відстежувати.
Можливість налаштувати збирання даних про конверсії. Щоб використовувати опції "Встановлення додатка (перший запуск)" або "Дії в додатку", ви чи розробник вашого додатка повинні мати змогу змінювати його код або використовувати інструменти аналітики від сторонніх розробників. Це не обов’язково для опції "Встановлення додатка (з Google Play)".
Зв’язаний обліковий запис Google Play. Щоб автоматично відстежувати лише покупки-конверсії в додатку, потрібно зв’язати обліковий запис розробника Google Play зі своїм обліковим записом Google Ads. Якщо ви відстежуєте конверсії в кількох облікових записах за допомогою керуючого облікового запису, його потрібно зв’язати з Google Play. Якщо керуючий обліковий запис не використовується, зв’яжіть індивідуальний.

Крок 1. Налаштуйте відстеження конверсій у додатку

В обліковому записі Google Ads натисніть Цілі .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
Натисніть Підсумок.
На сторінці "Підсумок" натисніть + Нова дія-конверсія.
Натисніть Конверсії в додатку й виберіть Продовжити.
Натисніть Налаштувати.
Виберіть спосіб підключення додатка з наведених нижче.
- Google Analytics
- Google Play
  - Примітка. Google Play відстежує лише завантаження й покупки в додатку.
- Стороння аналітика додатків
Натисніть Готово. "Конверсії в додатку" покажуть продукт і джерело конверсії, яке ви щойно створили.

Крок 2. Налаштуйте конверсію в додатку

Щоб створити конверсії на наступному кроці, потрібне джерело даних для конверсій у додатку.

Частина 1. Виберіть категорію конверсії, яку потрібно відстежувати

Виберіть одну або кілька категорій конверсій, які потрібно відстежувати. Категорії дають змогу групувати кілька конверсій. Категорія має бути максимально пов’язана з дією користувача, яку ви відстежуєте. Якщо ви не знайшли потрібної категорії, виберіть найбільш відповідну з наявних.

Виберіть категорію з 4 найпопулярніших рекомендованих для вас або натисніть Показати все, щоб переглянути всі варіанти категорій.

Якщо у вас уже є конверсії, згруповані в цю категорію, ми повідомимо, скільки їх.
Примітка. Якщо ви хочете створити конверсію Google Play, виберіть Завантаження додатка.

Bulk set up conversions using your Google Analytics property

If you selected a Google Analytics account in the previous step, you will also find an option to Bulk create conversions from your existing Google Analytics property at the bottom of the page.
Select Select property and choose from one of your properties if more than one is linked.
Check the box next to an existing event that you want to use as a conversion in your Google Ads account.
After you select an event, ensure to assign which category to assign it to from the drop down.
- The category should be the most closely related to the user action you are measuring. If you don’t find exactly what you're looking for, choose the next best category to sort your conversion.
If you find the events you're looking for, select Select events.
If you don’t find the event you want to use, you can select + Create event to define a new one.
You can Name your event or leave the default event name.
Then select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. To Create with code:
  1. You will be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  2. This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
3. Select Save event.
Select Select events.

Частина 2. Визначте конверсію

Якщо доступні пропозиції стандартних конверсій для Google Analytics або сторонніх засобів аналітики додатків, ви можете створити нову дію-конверсію з рекомендованої події, натиснувши Прийняти пропозиції.
Якщо пропозицій немає або ви хочете вибрати іншу конверсію, натисніть + Додати дії-конверсії, щоб вибрати джерело даних із сервісів Google Analytics або стороннього постачальника послуг аналітики додатків, доданих на першому кроці.

Create conversions using your Google Analytics events

Method 1: Select from existing events

View a list of events available for use as conversions in Google Ads.
Check the box for the event(s) you can use as conversions for this category.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 2: Create a new conversion event with a URL

Select + Create event at the top of the table.
You can name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. Select Save event.
3. Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 3: Create a new conversion event with code

Select + Create event at the top of the table.
You can Name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code.
1. To Create with code:
  - You'll be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  - This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
2. Select Save event.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Create conversions using your third-party app analytics provider

Select + Conversion actions.
Select your third-party app analytics provider from the app data sources added in Step 1.
Check the box on all events you want to use to create conversions.
Select Done.
Select Save and continue.

Крок 3. Подальші дії

Перегляньте створені категорії конверсій.
Якщо ви ввімкнули розширене відстеження конверсій для облікового запису, натисніть Прийняти й завершити.

Примітка щодо відстеження встановлення додатка з інших магазинів (не Google Play)

Щоб відстежувати встановлення додатка з інших магазинів (не Google Play), створіть дію конверсії "Встановлення додатка Android (перший запуск)". Для цих конверсій рекомендуємо відстеження за допомогою Firebase.

Раніше конверсії зі сторонніх магазинів теж відстежувалися за допомогою дій-конверсій у загальній групі "Завантаження додатка Android" (тепер пропонується уточнена група "Встановлення додатка Android (з Google Play)"). Якщо ви вже встановили код відстеження для однієї з таких дій, він надалі рахуватиме конверсії, однак ви більше не зможете встановити новий код відстеження. Щоб відстежувати такі конверсії, радимо створити нову дію-конверсію "Встановлення додатка для Android (перший запуск)", оскільки встановлення додатка з Google Play реєструється під час завантаження, а встановлення з інших магазинів – під час першого запуску додатка. Розділіть ці два типи дій, щоб отримувати відповідні дані про конверсії.

Як вимкнути автоматичне відстеження конверсій

Система Google Ads автоматично відстежуватиме встановлення додатка з магазину Google Play як конверсії. Якщо автоматично підраховувати такі конверсії не потрібно, вимкніть цю опцію. Для цього:

Перейдіть на сторінку Підсумок у меню Цілі .
Прокрутіть сторінку вниз до таблиці "Завантаження".
Поставте прапорець біля дії-конверсії, яку потрібно вилучити.
Натисніть Вилучити на синій стрічці, що з’явиться.

Як автоматично відстежувати покупки через додаток Android із Google Play

У додатках для Android, де доступний продаж контенту через додаток, можна автоматично відстежувати покупки користувачів, які натискали ваше оголошення. Вам не потрібно додавати код у додаток, оскільки цінність покупки автоматично зараховуватиметься як цінність конверсії.

Якщо ви використовуєте відстеження конверсій для додатків із підписками в додатку, конверсією вважатиметься лише перша покупка й зараховуватиметься тільки цінність першого платежу.

Перейдіть на сторінку Підсумок у меню Цілі .
Натисніть + Створити дію-конверсію.
Зі списку типів конверсій виберіть Додаток.
Виберіть Google Play.
Виберіть "Покупки в додатку" і натисніть Продовжити.
Введіть описову назву для конверсії в додатку, яка відстежуватиметься. Так ви зможете легко знайти цю дію в подальших звітах про конверсії.
Знайдіть назву додатка й виберіть його зі спадного меню.
Виберіть, скільки конверсій потрібно зараховувати за кожен клік оголошення: усі чи лише одну. Для покупок у додатку радимо вказувати значення "Усі", оскільки кожна така покупка цінна для вас.
Натисніть Період урахування конверсії та виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після кліку оголошення. Можна вибрати період тривалістю від одного тижня до 90 днів. Для покупок у додатку радимо вибирати період тривалістю 90 днів. Завдяки цьому ви зможете визначити як загальну цінність окремих покупців, так і цінність кожної покупки. Докладніше про періоди врахування конверсій.
(Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії впродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за кліком".
(Необов’язково) Щоб відстежувати конверсії за зацікавленим переглядом упродовж певного проміжку часу, виберіть відповідний варіант для параметра "Період урахування конверсій за зацікавленими переглядами".
У розділі "Оптимізація цілей і дій-конверсій" виберіть "Основна" чи "Другорядна". Від цього залежить, як використовуватиметься дія: для оптимізації призначення ставок і звітування чи тільки для спостереження. Докладніше про основні й другорядні дії-конверсії.
Натисніть Створити й продовжити.
Натисніть Готово.

Як автоматично відстежувати попередні реєстрації для Android у Google Play

Щоб зацікавити користувачів і підвищити їх поінформованість іще до випуску додатків або ігор у Google Play, можна створити кампанію для додатків із попередньою реєстрацією. Перш ніж це зробити, необхідно налаштувати для них опцію попередньої реєстрації в Google Play Console. Докладніше про кампанії для додатків із попередньою реєстрацією.

Після того як кампанію буде створено, Google Ads розпочне автоматично відстежувати кліки оголошень і попередні реєстрації для додатка або гри в Google Play. Для цього не потрібно змінювати код додатка.

Перш ніж запускати кампанію для додатків із попередньою реєстрацією, для додатка або гри потрібно налаштувати попередню реєстрацію в Google Play Console. Докладніше про те, як зробити додатки більш упізнаваними за допомогою попередньої реєстрації.
Коли ви створите кампанію для додатків із попередньою реєстрацією, у ній автоматично додаватиметься дія-конверсія попередньої реєстрації, коли користувачі здійснюватимуть її вперше.
Дії-конверсії в таких кампаніях не можна змінювати або вилучати.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?