Google Play를 활용한 앱 전환 측정

Google Play의 전환 데이터를 통해 광고가 Android 앱 설치 및 인앱 활동을 얼마나 효과적으로 유도하는지 알 수 있습니다.

이 도움말에서는 Google Play에서 직접 추적하거나, 타사 분석 도구를 사용하거나, 앱에 코드를 추가해 Android 설치 및 인앱 액션을 추적하는 방법을 설명합니다. Firebase에서 전환을 가져와 추적하는 방법은 이 안내를 참고하세요. 모바일 앱 전환 추적에 대해 자세히 알아보기

아동용 앱의 앱 전환 변경사항

2023년 4월 15일부터 아동 전용 Android 앱의 설치 또는 인앱 구매에 Google Play 전환을 적용할 수 없게 됩니다. 새 전환이나 캠페인을 만들 때 Google Play에서 아동 중심 콘텐츠에 대해 전환을 사용할 수 없습니다.

시작하기 전에

Android 앱 전환 측정을 설정하려면 다음과 같은 항목이 있어야 합니다.

Google Ads 계정: 아직 계정이 없는 경우 Google Ads에서 가입하세요.
Android 앱: 설치 또는 인앱 액션을 추적하려는 앱입니다.
전환 데이터 설정 권한: 앱 설치(처음 열 때) 또는 인앱 액션의 경우, 광고주 또는 앱 개발자가 앱 코드를 수정하거나 서드 파티 분석 도구를 사용할 수 있어야 합니다. 앱 설치(위치: Google Play)에는 이 요건이 적용되지 않습니다.
Google Play 계정 연결: 자동 인앱 구매 전환에 한해, Google Ads 계정과 Google Play 개발자 계정을 연결해야 합니다. 교차 계정 전환 추적을 사용해 관리자 계정으로 전환을 추적하는 경우 Google Play 계정을 관리자 계정에 연결해야 합니다. 관리자 계정으로 전환을 추적하지 않는 경우 개인 계정을 연결해야 합니다.

1단계: 앱에서 전환 측정

Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
요약을 클릭합니다.
요약에서 + 새 전환 액션을 클릭합니다.
앱에서의 전환을 클릭하고 계속을 클릭합니다.
설정을 클릭합니다.
앱을 연결할 방법을 선택합니다.
- Google 애널리틱스
- Google Play
  - 참고: Google Play에서는 다운로드 및 인앱 구매만 측정합니다.
- 서드 파티 앱 애널리틱스
완료를 클릭합니다. '앱에서의 전환'에는 방금 만든 제품 및 전환 소스가 표시됩니다.

2단계: 앱 전환 설정

앱 전환의 경우 다음 단계에서 전환을 만들려면 데이터 소스가 필요합니다.

1부: 측정할 전환 카테고리 선택

측정하려는 전환 카테고리를 선택합니다. 카테고리를 사용하면 여러 전환을 함께 그룹화할 수 있습니다. 카테고리는 측정하는 사용자 작업과 가장 밀접하게 관련이 있어야 합니다. 정확히 원하는 카테고리가 없으면 전환을 분류할 수 있는 가장 적합한 카테고리를 선택하세요.

추천되는 상위 4개 카테고리 중 하나를 선택하거나 모두 보기를 선택하여 모든 카테고리 옵션을 확인합니다.

해당 카테고리로 이미 그룹화된 기존 전환이 있는 경우 Google에서 해당 카테고리에 이미 있는 전환수를 알려줍니다.
참고: Google Play 전환을 만들려면 앱 다운로드를 선택해야 합니다.

Bulk set up conversions using your Google Analytics property

If you selected a Google Analytics account in the previous step, you will also find an option to Bulk create conversions from your existing Google Analytics property at the bottom of the page.
Select Select property and choose from one of your properties if more than one is linked.
Check the box next to an existing event that you want to use as a conversion in your Google Ads account.
After you select an event, ensure to assign which category to assign it to from the drop down.
- The category should be the most closely related to the user action you are measuring. If you don’t find exactly what you're looking for, choose the next best category to sort your conversion.
If you find the events you're looking for, select Select events.
If you don’t find the event you want to use, you can select + Create event to define a new one.
You can Name your event or leave the default event name.
Then select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. To Create with code:
  1. You will be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  2. This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
3. Select Save event.
Select Select events.

2부: 전환 정의

Google 애널리틱스 또는 서드 파티 앱 분석에 사전 정의된 전환 추천이 있는 경우 추천 수락을 선택하여 추천 이벤트에서 새 전환 액션을 만들 수 있습니다.
추천이 없거나 다른 전환을 염두에 두고 있는 경우 + 전환 액션 추가를 선택하여 첫 번째 단계에서 추가한 Google 애널리틱스 또는 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체 데이터 소스 중에서 선택합니다.

Create conversions using your Google Analytics events

Method 1: Select from existing events

View a list of events available for use as conversions in Google Ads.
Check the box for the event(s) you can use as conversions for this category.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 2: Create a new conversion event with a URL

Select + Create event at the top of the table.
You can name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. Select Save event.
3. Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 3: Create a new conversion event with code

Select + Create event at the top of the table.
You can Name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code.
1. To Create with code:
  - You'll be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  - This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
2. Select Save event.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Create conversions using your third-party app analytics provider

Select + Conversion actions.
Select your third-party app analytics provider from the app data sources added in Step 1.
Check the box on all events you want to use to create conversions.
Select Done.
Select Save and continue.

3단계: 다음 단계

내가 만든 전환 카테고리를 확인합니다.
계정에 향상된 전환을 사용 설정한 경우 동의 및 완료를 클릭합니다.

참고: Google Play 이외의 스토어에서 앱 설치 추적

Google Play 이외의 스토어에서 앱 설치를 추적하려면 Android 앱 설치(처음 열 때) 전환 액션을 만듭니다. 이러한 전환의 경우 Firebase로 추적하는 것이 좋습니다.

이전에는 타사 스토어에서의 전환도 Android 앱 다운로드 전환 액션을 통해 추적되었으며, 이러한 전환은 이제 Android 앱 설치(위치: Google Play)라고 부릅니다. 이미 이러한 전환 액션에 대해 추적 코드를 설치했다면, 전환수 집계는 계속되지만 더 이상 새로운 추적 코드를 설치할 수 없습니다. 새로운 Android 앱 설치(처음 열 때) 전환 액션을 만들어서 이러한 전환을 추적하는 것이 좋습니다. 그 이유는 타사 스토어에서의 앱 설치는 처음 열 때 기록되는 반면, Google Play에서의 설치는 다운로드할 때 기록되기 때문입니다. 이 두 유형을 구분하면 전환 데이터의 일관성을 유지할 수 있습니다.

자동 전환 측정 선택 해제

Google Ads에서는 Google Play 스토어의 앱 설치를 전환으로 자동 추적합니다. 이 전환을 자동으로 집계하지 않으려면 다음 단계에 따라 선택 해제할 수 있습니다.

목표 메뉴 에서 요약으로 이동합니다.
'다운로드' 표까지 아래로 스크롤합니다.
삭제하려는 전환 액션 옆의 체크박스를 선택합니다.
표시된 파란색 리본에서 삭제를 클릭합니다.

Google Play에서 Android 인앱 구매를 자동으로 추적하는 방법

인앱 결제를 사용하는 Android 앱의 경우, 광고를 클릭한 사용자가 인앱 구매를 할 때 자동으로 추적할 수 있습니다. 앱에 코드를 추가하지 않아도 됩니다. 구매 금액은 전환 가치로 자동 보고됩니다.

인앱 구독으로 앱에 전환 측정을 사용하는 경우 첫 번째 구매만 전환으로 기록되고 첫 번째 결제 금액만 기록됩니다.

목표 메뉴 에서 요약으로 이동합니다.
+ 전환 액션 만들기를 선택합니다.
나열된 전환 유형 옵션에서 앱을 선택합니다.
Google Play를 선택합니다.
인앱 구매를 선택하고 계속을 클릭합니다.
추적하려는 인앱 전환의 이름을 입력합니다. 이름을 지정해 두면 나중에 전환 보고서에서 어떤 전환인지 쉽게 알 수 있습니다.
앱 이름을 조회하고 드롭다운에서 앱을 선택합니다.
'모두'를 집계할지 아니면 광고 클릭당 '한 번'의 전환을 집계할지 선택합니다. '모두'는 구매가 발생할 때마다 비즈니스 가치를 더하므로 대개는 인앱 구매에 가장 적합한 옵션입니다.
전환 추적 기간을 클릭합니다. 광고 클릭 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 전환 추적 기간은 최소 1주일부터 최대 90일까지 선택할 수 있습니다. 인앱 구매의 경우 90일을 추적 기간으로 선택하는 것이 좋은데, 고객의 평생 가치를 정확하게 추정할 수 있고 구매가 발생할 때마다 비즈니스 가치가 더해지기 때문입니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보세요.
(선택사항) 선택한 기간 내에 전환을 기록하도록 '클릭 후 전환 추적 기간'을 설정합니다.
(선택사항) 선택한 기간 내에 발생한 전환을 기록하도록 '조회 충족 전환 추적 기간'을 설정합니다.
'전환 목표 및 액션 최적화' 섹션에서 기본 또는 보조를 선택합니다. 이에 따라 액션이 입찰 최적화 및 보고에 사용되는지 아니면 관찰에만 사용되는지가 결정됩니다. 기본 및 보조 전환 액션에 대해 자세히 알아보세요.
설정하고 계속하기를 클릭합니다.
완료를 클릭합니다.

Google Play에서 Android 사전 등록을 자동으로 추적하는 방법

Google Play Console에서 사전 등록할 수 있도록 설정된 Android 앱 및 게임의 경우, 사전 등록 유도 앱 캠페인을 만들어 Google Play에 출시되기 전에 앱과 게임에 대한 기대감과 인지도를 높이는 광고를 게재할 수 있습니다. 사전 등록 유도 앱 캠페인에 대해 자세히 알아보기

이러한 캠페인을 만들면 광고를 클릭하고 Play 스토어에서 내 앱 또는 게임에 사전 등록하는 사용자가 Google Ads에서 자동으로 추적됩니다. 앱에 코드를 추가할 필요가 없습니다.

사전 등록 유도 앱 캠페인을 실행하려면 먼저 Google Play Console에서 앱 또는 게임에 대해 사전 등록을 사용 설정해야 합니다. 사전 등록으로 앱의 인지도를 높이는 방법 알아보기
사전 등록 유도 앱 캠페인을 만든 후 첫 사용자가 사전 등록하는 즉시 캠페인에 사전 등록 전환 액션이 자동으로 추가됩니다.
사전 등록 캠페인의 전환 액션은 수정하거나 삭제할 수 없습니다.

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