دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

حول الأنواع المختلفة لعناوين URL

تحتوي الإعلانات التي يتم إنشاؤها باستخدام إعلانات Google على عنواني URL‏: عنوان URL معروض وعنوان URL للصفحة المقصودة. ومن خلال عنواني URL، يمكنك عرض عنوان URL بسيط وسهل القراءة في إعلانك بحيث يعمل على التوجيه إلى موقعك على الويب، ومع ذلك يمكنك أيضًا تعريف عنوان URL بشكل أكثر تحديدًا حيث يمكنك إدراج معلومات ثرية مثل التتبع. وتوضح هذه المقالة الأنواع المختلفة لعناوين URL التي تختارها لإعلاناتك، بالإضافة إلى بعض القواعد لكل منها.

عناوين URL المعروضة

عنوان URL المعروض هو عنوان موقع الويب الذي يظهر في إعلانك. وفي الإعلانات النصية، يظهر عنوان URL المعروض باللون الأخضر، بجوار رمز "إعلان". وفيما يلي مثال لذلك:

رحلات سياحية إلى القاهرة - احجز الآن واحصل على خصم 10%!
إعلان www.example.com
مرشدونا يعرفون ويعشقون القاهرة! عرض خاص لموسم الصيف
متوفر الآن. احجز اليوم!

في الإعلانات النصية القياسية، يمكنك تحديد عنوان URL المعروض بنفسك. وإذا كان عنوان موقعك على الويب يبدأ بنطاق فرعي (على سبيل المثال، الجزء "support" في "support.google.com")، فإن عنوان URL المعروض يمكن أن يتضمن ذلك النطاق الفرعي.

في الإعلانات النصية الموسَّعة، يمثل عنوان URL المعروض تركيبة من النطاق (والنطاق الفرعي، إن وجد) لموقعك على الويب والنص المتضمن في حقول "المسار".

عناوين URL للصفحات المقصودة

يستخدم المعلنون عنوان URL للصفحة المقصودة لتوجيه الأشخاص إلى منطقة معينة من موقعهم على الويب.

يمكن أن يحتوي عنوان URL للصفحة المقصودة على مكوّنين:

  • عنوان URL النهائي (مطلوب): هو عنوان URL للصفحة في موقعك على الويب والتي يصل إليها الأشخاص عند نقرهم على إعلانك. بالنسبة لمعظم المعلنين، يعد عنوان URL للصفحة المقصودة هو نفس عنوان URL النهائي.
  • نموذج التتبع (اختياري): إذا كنت تستخدم التتبع، يمكنك أيضًا تحديد نموذج تتبع. وعندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، فإنه يتم استخدام نموذج التتبع لإنشاء عنوان URL للصفحة المقصودة.

سياسات عناوين URL

يجب أن تمنح عناوين URL للإعلانات العملاء فكرة واضحة عن نوعية الصفحة التي سيصلون إليها عند النقر على الإعلان. ولهذا تنص سياسة Google على أن يكون كلٌّ من عنوان URL المعروض وعنوان URL للصفحة المقصودة ضمن موقع الويب ذاته. وهذا يعني أن ‏‫عنوان URL المعروض‬ في إعلانك يجب أن يتطابق مع النطاق الذي سيصل إليه الزوّار عند النقر على إعلانك.

مثال

إذا كان عنوان URL المعروض هو www.ads.google.com، فيمكن أن يكون عنوان URL للصفحة المقصودة هو www.ads.google.com/ads، لأن النطاق (google.com) لعنوان URL المعروض يتطابق مع النطاق لعنوان URL للصفحة المقصودة. ضع في اعتبارك أنه ينبغي عليك استخدام نفس النطاق لجميع عناوين URL في المجموعة الإعلانية لديك.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟