本文會說明「標準購物廣告系列」。如要充分善用 Google Ads 的 AI 功能，並在所有 Google 服務上放送廣告，您可以改為試用「最高成效廣告系列」。
想提高或降低「購物廣告系列」的競價，但不肯定這些調整對成效有何影響？假如您設定了不同的競價，「競價模擬工具」便可估算過去 7 天的廣告成效，為您解釋不同產品群組競價可能會對流量帶來的影響。您可以在 [產品群組] 分頁中使用這項工具，估計應該設定多少競價金額，才能在現有廣告預算範圍內達到理想成效，然後立即在產品群組或產品群組的所有子群組套用新競價。
本文會說明「購物廣告系列」適用的競價模擬工具、其運作方式及在廣告系列中使用這些工具的方法。
運作方式
「競價模擬工具」除了收集和分析過去 7 天的 Google 廣告競投資料外，還會考慮廣告品質、競爭對手的競價和產品資料等資訊。然後，此工具會運用這些資料，估算某些競價調整如何影響您的點擊次數、成本、展示次數和轉換次數。
您可以運用「競價模擬工具」來衡量個別產品群組，或有子群組的產品群組之成效。
在有子群組的產品群組中使用競價模擬工具時，請留意以下幾點：
- 即使個別產品群組本身資料不足，您仍可以查看未排除的產品群組的競價變更總和及模擬變更。
- 您可以使用競價調整比例，將子群組內的產品群組的所有競價提高或降低至特定百分比 (例如：10%)，從而瞭解變更的結果。然後，只需點擊幾下，即可在這些產品群組套用競價調整額。
- 您可以模擬將產品子群組中的所有競價變更為固定值，瞭解所帶來的結果。如您選擇套用其中一個產品群組的整體競價變更，產品群組的預設競價將會變為此固定值。
- 在多個產品群組上變更競價或會大幅增加流量，並可能令您達到廣告預算上限。您可以查看競價變更的估計成本，並視乎需要提高廣告預算，以充分發揮競價調整的效益。
注意事項
- 如需使用「競價模擬工具」，產品群組的「購物廣告」必須已參與足夠的競投或累積足夠的展示次數。這樣，系統才能估算不同競價金額的潛在成效。如您看不到「競價模擬工具」，請讓廣告放送多一段時間，或者透過提高競價或提供較高品質的產品資料來讓廣告參與更多競投。
- 「競價模擬工具」不適用於未設定競價的「已排除」產品群組。
- 「競價模擬工具」顯示的「現有」競價資料是根據您過往 7 天的流量推算所得。如果您最近曾修改廣告系列/廣告群組或產品定位設定 (例如競價、廣告預算、競價策略目標、指定地理區域、存貨篩選器、產品群組篩選器)，或者曾為現有存貨加入/移除產品，就可能會發現「競價模擬工具」反映的「現有」資料與帳戶顯示的實際資料有出入。
若之後仍然看不到此工具，便可考慮調整該產品群組的競價，或者改善產品資料。
指示
運用競價模擬工具為個別產品群組進行估算的方法查看個別產品群組估算值的方法如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告群組]。
- 在側邊的導覽列中，選取所需「購物廣告系列」的廣告群組。
- 找出所需的產品群組，然後在「最高每次點擊成本」欄按一下競價旁邊的模擬工具圖表圖示。
- 在「競價模擬工具」視窗中選取不同的競價選項，以查看對流量造成的影響。
- 只要在「競價模擬工具」中選取新的競價選項，再按一下 [儲存]，即可調整競價並直接套用到產品群組。
以下說明如何查看包含子分類的產品群組估算值：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告群組]。
- 在側邊的導覽列中，選取所需「購物廣告系列」的廣告群組。
- 找出包含所需產品群組的子產品群組，然後在「最高每次點擊成本」欄中，按一下競價模擬工具圖表圖示 (由於此產品群組屬細分部分，因此沒有競價)。
- 若要查看這些產品群組的競價百分比變更對流量有何影響，請選取「競價模擬工具」視窗中的 [競價比例 (%)]。若要按該百分比調整競價，請選取所需競價旁邊的選項，然後按一下 [儲存]。
- 若要查看產品子群組中不同固定競價金額對流量有何影響，請選取 [產品群組統一競價] 選項。若要調整競價，請選取該選項 (或在「使用另一競價」旁輸入競價)，然後按一下 [儲存]。
如果您使用「轉換追蹤」，競價模擬工具便會估算轉換次數，助您瞭解廣告設定不同競價可獲得的轉換次數和轉換價值。
請緊記以下資料：
- 轉換延遲：視乎您選擇的轉換追溯期而定，系統可會記錄點擊後最多 90 天內的轉換。競價模擬工具的轉換會估算您在轉換追溯期內能獲得多少次轉換。瞭解如何查看轉換延遲報告。
- 提供估算值：若系統沒有足夠的可靠資料，就不會顯示任何轉換估算值。可能導致系統沒有足夠資料的原因包括：
- 廣告系列沒有足夠流量
- 高轉換延遲
- 轉換模式非常不規則
- 「轉換追蹤」變更：如果您在過去兩星期曾對「轉換追蹤」作出任何重大變更，便可能無法採用競價模擬工具的轉換資料。
- 轉換定義：轉換次數除了受廣告點擊次數影響外，還會受客戶在您網站上的行動影響。這也會令轉換次數更加難以預測。
解決疑難
看不到競價模擬結果的常見原因如下。
資料不足- 「競價模擬工具」會使用過去 7 天的資料提供估算結果。若您最近才新增廣告系列或產品群組，或在過去 7 天內獲得的點擊次數不多，「競價模擬工具」可能就無法提供估算結果。
- 若您最近才新增廣告系列、廣告群組或產品群組，請隔一段時間再查看模擬工具有否提供估算結果。如果廣告系列、廣告群組或產品群組的展示次數不足，請提高競價以增加廣告的曝光率。
- 在過去 7 天內，如果您的廣告系列至少有一次達到或即將達到平均每日預算，模擬工具可能會無法提供估算結果。
- 「競價模擬工具」不適用於標示為「已排除」的產品群組，換言之，該產品群組中的產品不會透過該廣告群組刊登廣告。
