本文將說明標準購物廣告活動。為充分發揮 Google Ads 的 AI 技術，並在所有 Google 資源中放送廣告，不妨嘗試使用最高成效廣告活動。
想為您的「購物」廣告活動調整出價，但又不確定會對成效造成什麼影響嗎？運用「出價模擬工具」，您可以估算出改用其他產品群組出價時，廣告在過去 7 天內可能獲得的成效，藉此瞭解調整出價可能對流量造成的影響。請前往 [產品群組] 分頁使用這項工具，研究應該將出價設為多少，才能在您的預算範圍內獲得理想成效。接著請儘快將新出價套用至產品群組，或產品群組的所有子群組上。
本文將說明「購物」廣告活動適用的各種出價模擬工具、工具的運作方式，以及在廣告活動中應用這些工具的方式。
運作方式
出價模擬工具會收集並分析過去 7 天的 Google 廣告競價資料，並將廣告品質、競爭對手出價和產品資料等資訊列入考量，據此評估不同的出價對點擊次數、費用、曝光次數和轉換次數可能造成什麼影響。
您可以使用「出價模擬工具」來評估個別產品群組的效益，或是包含子群組的產品群組成效。
對含有子群組的產品群組使用「出價模擬工具」時，請留意以下幾點：
- 即使個別產品群組本身沒有足夠的資料，您還是可以查看未排除產品群組的匯總出價變更，並找出變化的模式。
- 您可以使用出價調整比例，查看如果將子群組內產品群組的所有出價提高或降低特定的百分比 (例如 10%)，會帶來什麼結果。接著，您只要按幾下，就可以將出價調整幅度套用到這些產品群組上。
- 您可以推估將子產品群組中的所有出價都改成一個固定金額後，會有什麼樣的結果。若您選擇套用其中一項全產品群組出價變更，系統會將產品群組預設出價改成這個固定金額。
- 調整多個產品群組的出價可使流量大幅提高，但這麼做可能會導致預算不足。系統會顯示變更出價後的預估費用；您可能需要提高預算，才能發揮出價調整幅度的效益。
注意事項
- 產品群組的購物廣告必須參與足夠的競價或累積足夠的曝光，讓系統能充分預估出價金額調整可能帶來的成效，您才能使用「出價模擬工具」。如果您沒看到「出價模擬工具」，可能要讓廣告多放送一段時間，或試著提高出價及提供更高品質的產品資料，以便參與更多競價。
- 未設定出價的「已排除」產品群組無法使用「出價模擬工具」。
- 「出價模擬工具」中顯示的「目前」出價相關資料，是根據過去 7 天內的流量推算出來的。如果您最近曾經更動廣告活動/廣告群組或產品指定目標設定 (例如：出價、預算、出價策略目標、指定地理區域、商品篩選器、產品群組篩選器)，或是新增/移除目前庫存清單中的產品，或許會發現「出價模擬工具」中顯示的「目前」資料，與您帳戶中的實際資料有落差。
如果系統還是沒有顯示出價模擬工具，建議您調整該產品群組的出價或改善產品資料。
操作說明
如何使用出價模擬工具取得個別產品群組的估算值查看個別產品群組估算值的方法如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告群組」。
- 在側邊導覽列中，從購物廣告活動中選取您想要查看的廣告群組。
- 找出所需的產品群組，然後按一下「最高單次點擊出價」欄內出價旁的模擬工具圖示。
- 在「出價模擬工具」視窗中選取其他出價選項，查看流量可能會有什麼變化。
- 您可以變更出價並直接將新出價套用至產品群組，方法是在「出價模擬工具」中選取一個新的出價選項，然後按一下 [儲存]。
如要查看包含子群組的產品群組估算值，方法如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告群組」。
- 在側邊導覽列中，從購物廣告活動中選取您想要查看的廣告群組。
- 找出含有所需產品群組的子產品群組，然後按一下「最高單次點擊出價」欄中的模擬工具圖示 (這個產品群組已細分，因此不會有出價)。
- 如要查看調整這些產品群組的出價百分比對流量的影響，請在「出價模擬工具」視窗中選取 [出價調整比例 (%)]。如要以所輸入的百分比調整出價，請選取所需出價旁的選項，然後按一下 [儲存]。
- 如要瞭解子產品群組採用不同的固定出價金額會為流量帶來什麼影響，請選取 [全產品群組出價] 選項。 如要變更出價，請選取所需選項 (或在「採用不同的出價」旁自行輸入出價)，然後按一下「儲存」。
如果您使用「轉換追蹤」，可藉助「出價模擬工具」提供的轉換次數估算值，瞭解廣告設定不同出價時可能獲得的轉換次數和轉換價值。
以下是幾點注意事項：
- 轉換延遲：根據您設定的轉換回溯期，系統最久可能會在點擊後 90 天才記錄轉換。出價模擬工具的轉換估算功能會顯示您在轉換回溯期內可能獲得多少轉換次數。瞭解如何找出轉換延遲報表資料。
- 估算功能的使用限制：如果我們沒有足夠的可靠資料，就不會顯示任何轉換估算值。資料不足的可能原因有：
- 廣告活動的流量不足
- 轉換延遲較高
- 轉換模式非常不規則
- 轉換追蹤異動：如果您最近兩週內曾對「轉換追蹤」進行重大變更，「出價模擬工具」可能無法提供準確的轉換資料。
- 轉換定義：影響轉換次數的除了廣告點擊次數外，還有客戶在您網站上採取的行動，這也讓轉換次數更難預測。
疑難排解
如果您沒有看到出價模擬結果，以下是一些常見原因。
資料不足- 出價模擬工具會使用過去 7 天的資料來進行估算。如果廣告活動或產品群組是最近才新增的，或是在過去 7 天內獲得的點擊次數不多，出價模擬工具可能就無法提供估算值。
- 如果您最近才新增廣告活動、廣告群組或產品群組，請過一陣子再來查看模擬工具是否提供估算值。如果廣告活動、廣告群組或產品群組獲得的曝光次數不多，提高出價可讓廣告獲得更多曝光。
- 過去 7 天內，如果您的廣告活動至少有一次全部用完或幾乎用完平均每日預算，模擬工具可能就無法提供估算資料。
- 您標記為「已排除」的產品群組無法使用「出價模擬工具」，因為這個廣告群組不會宣傳該產品群組中的商品。
