本文将介绍标准购物广告系列。若要充分利用 Google Ads 的 AI 技术并在 Google 的所有产品和服务中投放广告，您可以尝试改用效果最大化广告系列。
想要提高或降低购物广告系列的出价，但是不确定这会对广告效果产生怎样的影响？出价模拟器可帮您解决这个问题。它可以模拟不同的出价设置，并估算出假如过去 7 天内设置了不同的出价，可能会产生什么样的广告效果，从而让您清楚地了解不同的产品组出价可能会对流量产生怎样的影响。在“产品组”标签中使用此工具，您可以了解利用现有预算，要达到理想的广告效果所需采用的出价金额。然后，请尽快将新出价应用到产品组或某个产品组的所有细分上。
本文将介绍适用于购物广告系列的出价模拟器及其工作原理，以及如何在广告系列中使用此类出价模拟器。
运作方式
出价模拟器会收集并分析过去 7 天来自 Google 的广告竞价数据，此外还会考虑广告质量、竞争对手的出价和产品数据等信息，然后利用这些信息来预估假如对出价进行某些更改，可能会对您的点击次数、费用、展示次数和转化次数产生怎样的影响。
您可以使用出价模拟器来衡量单个产品组或包含细分的产品组的效果。
使用出价模拟器衡量包含细分的产品组的效果时，请注意以下事项：
- 对于未排除的产品组，您可以查看汇总的出价更改，即使这些产品组本身没有充足的数据，您也可以模拟更改的效果。
- 您可以按比例调整出价，这样您就可以确定假如按特定百分比（例如 10%）提高或降低细分中产品组的所有出价，可能会发生怎样的情况。然后，您只需点击几下，即可将出价调整应用到这些产品组。
- 您可以模拟将细分产品组中的所有出价更改为一个固定值时的情况。如果您选择应用某一产品组的出价更改，您的产品组默认出价将更改为此固定值。
- 更改多个产品组的出价可以显著增加流量，这可能会导致您达到预算上限。我们会让您了解更改出价后的估算费用，而您可能需要提高预算才能发挥出价调整的最大效益。
注意事项
- 只有当产品组的购物广告参与了足够多的竞价或获得了足够多的展示次数，可以对采用其他出价时可能产生的效果做出足够充分的估算时，才能使用出价模拟器。如果您看不到出价模拟器，则可能需要将广告再投放一段时间，或通过提高出价或提供更优质的产品数据来尝试参与更多竞价。
- “已排除”的产品组没有出价，不能使用出价模拟器。
- 出价模拟器中显示的“当前”出价数据是根据您过去 7 天的流量推算出来的。如果您最近更改了广告系列/广告组或产品的定位设置（如出价、预算、出价策略目标、地理位置定位、产品目录过滤条件、产品组过滤条件），或在当前的产品目录中添加/移除了产品，则您可能会注意到出价模拟器中反映的“当前”数据与您账号中实际显示的数据之间存在差异。
如果您仍然看不到该工具，不妨考虑修改该产品组的出价或改善产品数据。
操作说明
如何使用出价模拟器获取各产品组的估算值要查看某个产品组的估算值，请执行以下操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告组。
- 从侧边导航栏中选择所需购物广告系列的广告组。
- 找到所需的产品组，然后点击“最高每次点击费用”列中出价旁边的模拟器图标。
- 在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看如果采用它们可能会对流量产生怎样的影响。
- 在出价模拟器中选择新的出价选项，然后点击保存，就可以更改您的出价并将其直接应用到产品组。
要查看包含细分的产品组的估算值，请执行以下操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告组。
- 从侧边导航栏中选择所需购物广告系列的广告组。
- 找到包含您感兴趣的产品组的细分产品组，然后点击“最高每次点击费用”列中的模拟器图标（由于此产品组进行了细分，因此不会显示出价）。
- 要了解按百分比更改这些产品组的出价会对流量产生怎样的影响，请选择出价模拟器窗口中的出价调整百分比(%)。要按该百分比更改出价，请选择所需出价旁边的选项，然后点击保存。
- 要了解如果对细分产品组应用不同的固定出价金额可能会对流量产生怎样的影响，请选择产品组统一出价选项。要更改出价，请选择该选项（或在“使用不同的出价”旁边输入您自己的出价）。然后，点击保存。
如果您在使用转化跟踪，出价模拟器会提供转化估算数据，以帮助您了解如果您设置了不同的出价，您的广告可能会获得的转化次数和转化价值。
以下是一些您需要注意的事项：
- 转化延迟时间：可报告自点击之日起 90 天内的转化次数，具体取决于您选择的转化时间范围。出价模拟器的转化估算值会显示转化时间范围内可能实现的转化次数。了解如何查找有关转化延迟时间的报告。
- 估算值适用范围：如果我们没有足够的可靠数据，则不会展示任何转化估算值。导致我们可能没有足够数据的原因包括：
- 您的广告系列未获得足够的流量
- 转化延迟时间过长
- 转化模式非常不规律
- 转化跟踪更改：如果您在过去两周内对转化跟踪设置进行了重大更改，则出价模拟器提供的转化数据不一定可靠。
- 转化的定义：转化次数不仅取决于广告的点击次数，还取决于客户在您网站上进行的操作。这一特点也会使其更加难以预测。
问题排查
以下是无法看到出价模拟结果的一些常见原因。
数据不足- 出价模拟器使用过去 7 天的数据来提供估算值。如果广告系列或产品组是最近添加的，或者在过去 7 天内未获得足够的点击次数，那么出价模拟器可能无法提供估算值。
- 如果您刚刚添加了新广告系列、广告组或产品组，请过一段时间再来查看出价模拟器是否提供了估算值。如果您的广告系列、广告组或产品组未能获得足够多的展示次数，提高出价可以使广告获得更多展示机会。
- 如果广告系列在过去 7 天内至少有一次达到或接近其平均每日预算，则出价模拟器可能无法提供估算值。
- 产品组标记为“已排除”意味着该广告组不能宣传其中的产品，此类产品组不能使用出价模拟器。
