Bạn muốn tăng hoặc giảm giá thầu cho chiến dịch Mua sắm, nhưng không biết mức độ ảnh hưởng của giá thầu đó đến hiệu suất của bạn? Trình mô phỏng giá thầu có thể giúp bạn hiểu rõ mức độ ảnh hưởng của nhiều giá thầu khác nhau cho nhóm sản phẩm đến lưu lượng truy cập bằng cách ước tính kết quả quảng cáo của bạn trong 7 ngày trước đó (nếu bạn đã đặt nhiều giá thầu khác nhau). Hãy sử dụng công cụ này trên thẻ "Nhóm sản phẩm" để tính toán số tiền giá thầu có khả năng mang lại hiệu suất mà bạn muốn trong phạm vi ngân sách của bạn. Sau đó, nhanh chóng áp dụng giá thầu mới của bạn vào nhóm sản phẩm hoặc trên tất cả các phân mục của nhóm sản phẩm.
Bài viết này giải thích các trình mô phỏng đấu giá dành cho Chiến dịch mua sắm, cách hoạt động và cách sử dụng trong chiến dịch của bạn.
Cách hoạt động
Trình mô phỏng giá thầu thu thập và phân tích dữ liệu từ các phiên đấu giá quảng cáo trên Google trong 7 ngày trước đó, đồng thời xem xét các thông tin như chất lượng của quảng cáo, giá thầu của đối thủ cạnh tranh và dữ liệu sản phẩm. Sau đó, công cụ này sẽ sử dụng thông tin này để ước tính mức độ ảnh hưởng của những thay đổi nhất định về giá thầu đến số lượt nhấp, chi phí, số lượt hiển thị và số lượt chuyển đổi của bạn.
Bạn có thể sử dụng Trình mô phỏng đấu giá để tính hiệu suất cho nhóm sản phẩm riêng lẻ hoặc cho nhóm sản phẩm có phân mục.
Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi sử dụng trình mô phỏng đấu giá cho nhóm sản phẩm có phân mục:
- Bạn có thể xem toàn bộ các thay đổi giá thầu và lập mô hình các thay đổi cho các nhóm sản phẩm không bị loại trừ, ngay cả khi nhóm sản phẩm riêng lẻ có thể không có đủ dữ liệu cho chính nhóm sản phẩm này.
- Bạn có thể sử dụng chia tỷ lệ giá thầu để xem điều gì có thể xảy ra nếu bạn tăng hoặc giảm tất cả các giá thầu cho nhóm sản phẩm trong phân mục theo phần trăm cụ thể (ví dụ như 10%). Sau đó, bạn có thể áp dụng mức điều chỉnh giá thầu trên các nhóm sản phẩm này chỉ bằng vài thao tác nhấp.
- Bạn có thể lập mô hình xem điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thay đổi tất cả giá thầu trong nhóm sản phẩm được chia nhỏ thành một giá trị cố định. Nếu bạn chọn áp dụng một trong các mức thay đổi giá thầu trên toàn bộ nhóm sản phẩm này, thì giá thầu mặc định của nhóm sản phẩm sẽ được thay đổi thành giá trị cố định này.
- Các mức thay đổi giá thầu trên nhiều nhóm sản phẩm có thể giúp tăng đáng kể lưu lượng truy cập. Điều này có thể sẽ khiến bạn đạt đến giới hạn ngân sách. Chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn chi phí dự kiến cho các thay đổi giá thầu và bạn có thể cần tăng ngân sách để tận dụng tối đa điều chỉnh giá thầu của mình.
Lưu ý
- Bạn có thể sử dụng Trình mô phỏng đấu giá khi Quảng cáo mua sắm cho nhóm sản phẩm đã được bao gồm trong đủ các phiên đấu giá hoặc đã tích lũy đủ số lượt hiển thị để tạo đủ kết quả ước tính về hiệu quả hoạt động tiềm năng với số tiền giá thầu khác. Nếu bạn không thấy Trình mô phỏng đấu giá, bạn có thể cần phải cho quảng cáo chạy lâu hơn một chút hoặc cố gắng tham gia nhiều phiên đấu giá hơn bằng cách tăng giá thầu hoặc cung cấp dữ liệu sản phẩm chất lượng cao hơn.
- Bạn không thể sử dụng Trình mô phỏng đấu giá cho các nhóm sản phẩm "bị loại trừ" không có giá thầu.
- Dữ liệu hiển thị trong Trình mô phỏng đấu giá cho giá thầu “hiện tại” là thông tin dự đoán dựa trên lưu lượng truy cập của bạn trong 7 ngày trước đó. Nếu gần đây, bạn đã thay đổi tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu chiến dịch/nhóm quảng cáo hoặc sản phẩm (ví dụ: giá thầu, ngân sách, mục tiêu chiến lược đặt giá thầu, tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý, bộ lọc khoảng không quảng cáo, bộ lọc nhóm sản phẩm) hoặc thêm/xóa sản phẩm vào/khỏi khoảng không quảng cáo hiện tại, thì bạn có thể nhận thấy sự khác biệt giữa dữ liệu "hiện tại" được phản ánh trong Trình mô phỏng đấu giá và dữ liệu thực có trong tài khoản của bạn.
Nếu bạn vẫn không thấy công cụ này, thì hãy cân nhắc việc sửa đổi giá thầu cho nhóm sản phẩm đó hoặc cải thiện dữ liệu sản phẩm của bạn.
Hướng dẫn
Cách sử dụng trình mô phỏng đấu giá để nhận kết quả ước tính cho từng nhóm sản phẩmSau đây là cách xem số liệu ước tính cho một nhóm sản phẩm riêng lẻ:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Chọn nhóm quảng cáo cho chiến dịch Mua sắm mà bạn muốn trong bảng điều hướng bên.
- Tìm nhóm sản phẩm mà bạn quan tâm và nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng bên cạnh giá thầu trong cột "CPC t.đa".
- Trong cửa sổ Trình mô phỏng đấu giá, chọn các tùy chọn giá thầu khác nhau để xem chúng có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn như thế nào.
- Bạn có thể thay đổi giá thầu và áp dụng trực tiếp giá thầu đó vào nhóm sản phẩm của mình bằng cách chọn tùy chọn giá thầu mới trong Trình mô phỏng đấu giá và nhấp vào Lưu.
Sau đây là cách xem số liệu ước tính cho những nhóm sản phẩm có phân mục:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Chọn nhóm quảng cáo cho chiến dịch Mua sắm mà bạn muốn trong bảng điều hướng bên.
- Tìm nhóm sản phẩm được chia nhỏ có chứa nhóm sản phẩm mà bạn quan tâm và nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng trong cột "CPC t.đa" (sẽ không có giá thầu do nhóm sản phẩm này được chia nhỏ).
- Để xem thay đổi phần trăm đối với giá thầu của bạn cho các nhóm sản phẩm này có thể tác động như thế nào đến lưu lượng truy cập, hãy chọn Chia tỷ lệ giá thầu (%) trong cửa sổ Trình mô phỏng đấu giá. Để thay đổi giá thầu của bạn theo tỷ lệ phần trăm đó, hãy chọn mục bên cạnh giá thầu mà bạn muốn, rồi nhấp vào Lưu.
- Để xem mức độ ảnh hưởng của các số tiền giá thầu cố định khác nhau trên nhóm sản phẩm được chia nhỏ đến lưu lượng truy cập, hãy chọn mục Giá thầu toàn bộ nhóm sản phẩm. Để thay đổi giá thầu của bạn, hãy chọn mục (hoặc nhập giá thầu của riêng bạn bên cạnh mục "Sử dụng giá thầu khác"). Sau đó, hãy nhấp vào Lưu.
Nếu bạn đang sử dụng tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi, trình mô phỏng đấu giá sẽ cho biết số lượt chuyển đổi ước tính để giúp bạn biết số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi mà quảng cáo của bạn lẽ ra đã có thể nhận được nếu bạn đặt các mức giá thầu khác nhau.
Dưới đây là một số thông tin bạn cần lưu ý:
- Độ trễ chuyển đổi: Lượt chuyển đổi có thể được báo cáo tối đa 90 ngày sau khi xảy ra lượt nhấp, tùy thuộc vào thời lượng chuyển đổi mà bạn đã chọn. Số lượt chuyển đổi ước tính trong trình mô phỏng giá thầu cho biết số lượt chuyển đổi mà bạn có thể nhận được trong khoảng thời gian chuyển đổi của mình. Tìm hiểu cách Tìm báo cáo về độ trễ chuyển đổi.
- Phạm vi áp dụng số liệu ước tính: Nếu không có đủ dữ liệu đáng tin cậy, chúng tôi sẽ không hiển thị số lượt chuyển đổi ước tính. Lý do khiến chúng tôi có thể không có đủ dữ liệu là:
- Không đủ lưu lượng truy cập trên chiến dịch của bạn
- Chuyển đổi quá chậm trễ
- Mô hình chuyển đổi rất bất thường
- Thay đổi đối với Theo dõi chuyển đổi: Nếu đã thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào đối với Theo dõi chuyển đổi trong hai tuần qua, thì bạn không thể dựa vào dữ liệu của trình mô phỏng đấu giá cho chuyển đổi.
- Định nghĩa chuyển đổi: Chuyển đổi không chỉ dựa trên các lần nhấp lên quảng cáo, mà còn dựa trên hành động mà khách hàng thực hiện trên trang web của bạn. Điều này cũng có thể gây khó khăn hơn cho việc dự đoán số lượt chuyển đổi.
Khắc phục sự cố
Dưới đây là một số lý do phổ biến khiến bạn không thể thấy mô phỏng giá thầu.
Không đủ dữ liệu- Trình mô phỏng giá thầu sử dụng dữ liệu trong 7 ngày qua để đưa ra số liệu ước tính. Công cụ này không thể cung cấp số liệu ước tính nếu một chiến dịch hoặc nhóm sản phẩm đã được thêm gần đây hoặc đã không nhận được nhiều lượt nhấp trong 7 ngày qua.
- Nếu bạn vừa thêm một chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc nhóm sản phẩm mới, hãy kiểm tra lại sau một khoảng thời gian để xem liệu trình mô phỏng đã đưa ra số liệu ước tính hay chưa. Nếu chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc nhóm sản phẩm của bạn không nhận được nhiều lượt hiển thị, thì việc tăng giá thầu có thể giúp quảng cáo của bạn nhận được nhiều lượt hiển thị hơn.
- Nếu chiến dịch của bạn đã đạt hoặc gần đạt đến ngân sách trung bình hằng ngày ít nhất một lần trong 7 ngày qua, thì trình mô phỏng sẽ không thể đưa ra số liệu ước tính.
- Bạn không thể sử dụng Trình mô phỏng đấu giá cho nhóm sản phẩm mà bạn đã đánh dấu là “bị loại trừ”, điều này có nghĩa là sản phẩm trong nhóm sản phẩm đó hiện không được quảng cáo với nhóm quảng cáo đó.
