Хочете підвищити або знизити ставки в торговій кампанії, але не знаєте, як це вплине на ефективність реклами? Симулятор ставок допомагає зрозуміти, як призначення інших ставок для груп товарів може вплинути на ваш трафік. Для цього він обчислює, якими могли б бути ваші результати за попередні 7 днів, якщо б ви призначили інші ставки. Скористайтеся цим інструментом на вкладці "Групи товарів", щоб визначити, який розмір ставки може забезпечити потрібну вам ефективність за наявного бюджету. Після цього швидко призначте нову ставку для своїх груп товарів або всіх підрозділів у певній групі.
У цій статті можна дізнатися, які симулятори ставок доступні для торгових кампаній, як вони працюють і як їх використовувати у своїй кампанії.
Як це працює
Симулятор ставок збирає й аналізує дані з аукціонів оголошень у мережі Google за попередні 7 днів, а також враховує якість ваших оголошень, ставки конкурентів і дані про товари. На основі цієї інформації інструмент оцінює, як певні зміни ставок могли би вплинути на кліки, вартість, покази й конверсії.
Симулятор ставок допомагає скоригувати ефективність оголошень для окремої групи товарів або групи товарів із підрозділами.
Якщо ви використовуєте Симулятор ставок для групи товарів із підрозділами, зверніть увагу на кілька моментів.
- Можна переглядати сукупні зміни ставок і моделей для невиключених груп товарів, навіть якщо для деяких із них поодинці бракує даних.
- За допомогою інструмента масштабування ставок можна спрогнозувати потенційний ефект від їх коригування на певний відсоток (наприклад, на 10%) для груп товарів, що входять до підрозділу, а потім кількома кліками застосувати таке коригування до цих груп товарів.
- Ви можете перевірити, що буде, якщо задати фіксоване значення для всіх ставок у групі товарів із підгрупами. Якщо застосувати одну з таких змін ставки на рівні групи товарів, ставки за умовчанням для групи товарів буде скориговано до фіксованого значення.
- Одночасна зміна ставок для багатьох груп товарів може значно збільшити трафік, що призведе до вичерпання бюджету. Ми покажемо вам приблизну вартість змін у ставках, і, можливо, вам доведеться підвищити бюджет, щоб отримати найбільшу користь від коригувань.
Важливо
- Симулятор ставок стане доступним, коли торгові оголошення для групи товарів візьмуть участь у достатній кількості аукціонів або накопичать достатньо показів, щоб спрогнозувати можливу ефективність з іншою ставкою. Якщо Симулятор ставок не відображається, зачекайте, доки оголошення отримає більше показів. Також можна підвищити ставки або якість даних про товар, щоб оголошення взяло участь у більшій кількості аукціонів.
- Симулятор ставок не застосовується до "виключених" груп товарів, які не мають ставок.
- Дані в Симуляторі ставок для поточної ставки базуються на трафіку за попередні сім днів. Якщо ви нещодавно змінювали налаштування націлювання кампанії, групи оголошень або товарів (наприклад, ставку, бюджет, цілі стратегії призначення ставок, географічне націлювання, фільтри рекламного ресурсу, фільтр групи товарів), додавали товари до поточного рекламного ресурсу чи вилучали їх із нього, то можете помітити розбіжність між "поточними" даними в Симуляторі ставок і фактичними даними, доступними у вашому обліковому записі.
Якщо ви все одно не бачите інструмент, оптимізуйте ставку для відповідної групи товарів або надайте якісніші дані про товари.
Вказівки
Як за допомогою Симулятора ставок отримати прогноз для окремої групи товарівЩоб отримати прогноз для окремої групи товарів:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- На бічній навігаційній панелі виберіть потрібну групу оголошень із торгової кампанії.
- Знайдіть потрібну групу товарів і натисніть значок графіка Симулятора поруч зі ставкою в стовпці "Макс. CPC".
- Щоб дізнатись, як різні варіанти ставок можуть вплинути на ваш трафік, виберіть їх у вікні "Симулятор ставок".
- Ви можете змінити ставку та застосувати її безпосередньо до групи товарів. Для цього виберіть новий варіант ставки в Симуляторі ставок і натисніть кнопку Зберегти.
Щоб отримати прогноз для груп товарів із підрозділами:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- На бічній навігаційній панелі виберіть потрібну групу оголошень із торгової кампанії.
- Знайдіть потрібну групу товарів із підгрупами й у стовпці "Макс. CPC" натисніть значок графіка Симулятора (ставку не буде вказано, оскільки ця група товарів поділена на підгрупи).
- Щоб побачити, як зміна ставки на певний відсоток може вплинути на трафік, виберіть Масштабування ставки (у %) у вікні Симулятора ставок. Щоб змінити ставку на вибраний відсоток, виберіть для неї відповідний параметр і натисніть Зберегти.
- Щоб дізнатися, як різні фіксовані ставки в групі товарів із підрозділами можуть вплинути на трафік, виберіть Ставка для всієї групи товарів. Щоб змінити ставку, виберіть для неї відповідний параметр (або введіть власну ставку в полі "Використовувати іншу ставку") і натисніть Зберегти.
Якщо ви відстежуєте конверсії, Симулятор ставок надає розрахункові дані про цінність і кількість конверсій, які можна було б отримати з іншими ставками.
При цьому варто враховувати вказані нижче фактори.
- Затримки конверсій. Конверсії можуть реєструватися впродовж 90 днів після натискання оголошення залежно від вибраного періоду врахування конверсії. Розрахункові дані про конверсії від Симулятора ставок показують, скільки конверсій ви могли б отримати за такий період урахування конверсії. Як знайти звіт про затримки конверсій.
- Наявність розрахункових даних. Якщо зібрано недостатньо надійних даних, розрахункові дані про конверсії не показуватимуться. Нам може не вистачати даних з таких причин:
- недостатньо трафіку в кампанії;
- значна затримка конверсій;
- конверсії дуже нерегулярні.
- Зміни у відстеженні конверсій. Якщо протягом останніх двох тижнів у відстеження конверсій внесено серйозні зміни, дані Симулятора ставок для конверсій можуть бути неточними.
- Сутність конверсій. Конверсії залежать не лише від кліків оголошення, але й від дій, які клієнти виконують на вашому сайті. Це також ускладнює прогнозування.
Вирішення проблем
Нижче наведено кілька поширених причин, через які результати симуляції ставок можуть не відображатися.
Недостатньо даних- Для створення прогнозу Симулятор ставок використовує дані за останні 7 днів. Якщо ж кампанію чи групу товарів було додано нещодавно або вони не отримали достатню кількість кліків за останні 7 днів, цей інструмент може не надати потрібні відомості.
- Якщо ви щойно додали нову кампанію, групу оголошень або групу товарів, перевірте оцінки симуляторів ставок через деякий час. Якщо ваша кампанія, група оголошень або група товарів отримують мало показів, збільште ставки, щоб ваші оголошення показувалися частіше.
- Якщо хоча б раз за останні 7 днів середній денний бюджет кампанії вичерпувався або майже вичерпувався, це може завадити Симулятору ставок розрахувати оцінки.
- Симулятор ставок недоступний для груп товарів, які ви позначили як "виключені" (тобто заборонили рекламувати їх у відповідній групі оголошень).
