Використання Симулятора ставок із торговими кампаніями

Хочете змінити ставки в торгових кампаніях, але не знаєте напевно, як це вплине на ефективність реклами? Симулятор ставок допомагає зрозуміти, як призначення інших ставок для груп продуктів могло би вплинути на ваш трафік. Для цього він прогнозує, якими могли б бути ваші результати за попередні сім днів, якщо б ви призначили інші ставки. Скористайтеся цим інструментом на вкладці "Групи продуктів", щоб визначити, який розмір ставки може забезпечити потрібну вам ефективність за наявного бюджету, а потім швидко призначити нову ставку для груп продуктів або всіх підрозділів у певній групі.

У цій статті можна дізнатися, які симулятори ставок доступні для торгових кампаній, як вони працюють і як їх використовувати у своїй кампанії.

Принцип роботи

Симулятор ставок збирає й аналізує дані з аукціонів оголошень у мережі Google за попередні сім днів, а також враховує якість ваших оголошень, ставки конкурентів і відомості про продукти. На основі цієї інформації інструмент оцінює, як певні зміни ставок могли би вплинути на кліки, вартість, покази та конверсії.

Симулятор ставок допомагає скоригувати ефективність оголошень для окремої групи продуктів із підрозділами або без них.

Якщо ви використовуєте Симулятор ставок для групи продуктів із підрозділами, зверніть увагу на кілька нюансів.

  • Можна переглядати сукупні зміни ставок і моделей для невиключених груп продуктів, навіть якщо для певних із них поодинці бракує даних.
  • За допомогою інструмента масштабування ставок можна спрогнозувати потенційний ефект від коригування на певний відсоток (наприклад, на 10%) для груп продуктів, що входять до підрозділу, а потім швидко змінити ставки для цих груп продуктів. Утім, масштабування ставок недоступне, якщо групи продуктів мають різні ідентифікатори елементів.
  • Можна моделювати ефект від переводу всіх ставок у групі продуктів із підрозділами на фіксований розмір. Якщо змінити одну з цих ставок на рівні групи продуктів, ставки за умовчанням для групи продуктів буде скориговано до фіксованого значення.
  • Одночасна зміна ставок одразу для багатьох груп продуктів може суттєво збільшити трафік, що призведе до вичерпання бюджету. Ми покажемо вам приблизну вартість змін у ставках, і, можливо, вам доведеться підвищити бюджет, щоб отримати найбільшу користь від коригувань.

Важливо

  • Симулятор ставок стане доступним, коли торгові оголошення для групи продуктів візьмуть участь у достатній кількості аукціонів або накопичать достатньо показів, щоб спрогнозувати можливу ефективність з іншою ставкою. Якщо Симулятор ставок не відображається, зачекайте, поки оголошення отримає більше показів. Також можна підвищити ставки чи якість даних про продукт, щоб оголошення взяло участь у більшій кількості аукціонів.
  • Симулятор ставок не застосовується до "виключених" груп продуктів, які не мають ставок.
  • Дані в Симуляторі ставок для поточної ставки базуються на трафіку за попередні сім днів. Якщо ви нещодавно змінили ставку, то можете побачити розбіжність між поточними даними в Симуляторі ставок і фактичними даними в обліковому записі.

Якщо інструмент усе одно не відображається, оптимізуйте ставку для відповідної групи продуктів або надайте якісніші дані про продукти.

Інструкції

Як за допомогою Симулятора ставок отримати прогноз для окремої групи продуктів

Щоб отримати прогноз для окремої групи продуктів, виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads на сторінці https://ads.google.com.
  2. На бічній навігаційній панелі виберіть потрібну групу оголошень із торгової кампанії.
  3. Знайдіть потрібну групу продуктів і натисніть значок графіка Симулятора поруч зі ставкою в стовпці "Макс. CPC".
  4. У вікні "Симулятор ставок" вибирайте різні варіанти призначення ставок, щоб дізнатися, як вони можуть вплинути на ваш трафік.
  5. Ви можете змінити ставку та застосувати її безпосередньо до групи продуктів. Для цього виберіть новий варіант ставки в Симуляторі ставок і натисніть кнопку Зберегти.
Як за допомогою Симулятора ставок отримати прогноз для груп продуктів із підрозділами

Щоб отримати прогноз для груп продуктів із підрозділами:

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads на сторінці https://ads.google.com.
  2. На бічній навігаційній панелі виберіть потрібну групу оголошень із торгової кампанії.
  3. Знайдіть потрібну групу продуктів і в стовпці "Макс. CPC" натисніть значок графіка Симулятора (ставку не буде вказано, оскільки ця група продуктів поділена на підрозділи).
  4. Щоб побачити, як зміна ставки на певний відсоток може вплинути на трафік, виберіть Масштабування ставки (у %) у вікні Симулятора ставок. Щоб змінити ставку на вибраний відсоток, виберіть для неї відповідний параметр і натисніть Зберегти.

    Щоб дізнатися, як різні фіксовані ставки в групі продуктів із підрозділами можуть вплинути на трафік, виберіть Ставка для всієї групи продуктів. Щоб змінити ставку, виберіть відповідний параметр (або введіть власну ставку в полі "Використовувати іншу ставку"). Потім натисніть кнопку Зберегти.
Як за допомогою Симулятора ставок отримати прогноз для конверсій

Якщо ви відстежуєте конверсії, Симулятор ставок надає прогнозовані дані про цінність і кількість конверсій, які можна було б отримати з іншими ставками.

Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.

  • Затримки конверсій. Конверсії можуть реєструватися впродовж 90 днів після натискання оголошення залежно від вибраного вікна конверсії. Прогнозовані дані про конверсії від Симулятора ставок показують, скільки конверсій ви могли отримати при такому вікні конверсії. Докладніше про те, як знайти звіт про затримки конверсій.
  • Наявність прогнозованих даних. Якщо надійних даних недостатньо, прогнозовані дані про конверсії не відображатимуться. Нам може не вистачати даних через такі фактори:
    • недостатньо трафіку в кампанії;
    • значна затримка конверсій;
    • конверсії дуже нерегулярні.
  • Зміни у відстеженні конверсій. Якщо протягом останніх двох тижнів у відстеження конверсій внесено серйозні зміни, дані Симулятора ставок для конверсій можуть бути неточними.
  • Сутність конверсій. Конверсії залежать не лише від кліків оголошення, але й від дій, які клієнти виконують на вашому сайті. Це також ускладнює прогнозування.
Як за допомогою Симулятора ставок отримати прогноз для трафіку мобільних пристроїв

Симулятор коригування ставок для мобільних пристроїв показує, як зміни в коригуванні ставки для мобільних пристроїв можуть вплинути на ефективність оголошень на різних пристроях. Докладніше про цей симулятор і його використання у вашій кампанії.

Порада

Ви також можете додати стовпці Симулятора ставок до таблиці зі статистичними даними на вкладці "Групи продуктів", щоб легко переглядати оцінки для кількох груп продуктів. Докладніше про цю групу стовпців.

Вирішення проблем

Нижче наведено кілька поширених причин, через які результати симуляції ставок можуть не відображатися.

Недостатньо даних
  • Для створення прогнозу Симулятор ставок використовує дані за останні сім днів. Якщо ж кампанію чи групу продуктів було додано нещодавно або вони не отримали достатню кількість кліків за останні сім днів, цей інструмент може не надати потрібні відомості.
  • Якщо ви щойно додали нову кампанію, групу оголошень або групу продуктів, перевірте прогнозовані оцінки симуляторів ставок через деякий час. Якщо кампанія, група оголошень або група продуктів отримує мало показів, підвищення ставок допоможе збільшити кількість показів оголошень.
Щоденний бюджет кампанії
  • Якщо принаймні раз за останні сім днів щоденний бюджет кампанії вичерпувався або майже вичерпувався, це може завадити симулятору розрахувати прогнозовані оцінки.
Групу продуктів виключено
  • Симулятор ставок недоступний для груп продуктів, які ви позначили як "виключені" (тобто заборонили рекламувати їх у відповідній групі оголошень).
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему